你Podcast了吗?

综合整理·郑美励   图·互联网

用耳朵去阅读不是什么新玩意,但最近却又在国外悄悄的“火”起来了,你Podcast了没?

Podcast一词是iPod和Broadcast(广播),常做“播客”、“听书”的翻译,其实就是透过网络来收听网络广播节目、音讯、电子书、有声书等“有声”类型的媒体管道。

不管是播客还是听书,都有随听随放的特性(有别于传统广播只能在固定时段收听),而且人们可以在不打扰手头工作,或不便用眼、用手的生活场景下,满足阅读需要,不论是开车、吃饭、排队抑或眼睛疲劳时,只要携带手机、平板电脑等设备就可以听书。

人数翻倍成长

本月中新华网报道,有越来越多中国人爱上听书。第17次中国全国国民阅读调查结果显示,2019年中国31.2%的人有听书习惯,成年人和未成年人的听书率较上年平均水平分别提高4.3%和8.5%。

在欧美国家,播客近年来也深受喜爱,近2至3年全球收听人数翻倍成长。串流音乐平台Spotify去年第四季度财务显示,播客收听时数比前一年同期成长超过200%。数据研究公司The Infinite Dial的2020年最新报告指在美国已经有55%的人口,约1亿5500万人曾经收听过Podcast,相较于2012年Apple Podcast的App刚推出的时候,收听人数成长幅度将近翻了一倍。

成长快10倍

Nielsen与Edison两家市调公司去年针对美国Podcast市场所做的研究发现,全美Podcast广告营收从2015年的7000万美元(2亿9953令吉)涨到2019年的5亿1000万美元(21亿8229万令吉),今年更预估会有6亿6000万美元(28亿2414万令吉)的收入,等于是5年下来成长了快10倍。传统媒体生态也因为Podcast而改写,《纽约时报》自制的新闻Podcast节目《The Daily》被誉为是该报的“新时代头版页面”,据报,相较于有44万3000个订户的报纸,《The Daily》有200万个订阅者。

广告价位翻20倍

在台湾,2019年路透社年报结果显示每月Podcast收听率为38%,也就是每3人中就有1人听过使用过这种媒介,至于所喜欢的察内容,从两大收听平台Apple与Spotify上可以发现前十名的节目多以国际新闻、知识文学节目、人物专访及科技趋势为主。

今年二月以来,在Google Trend上可以看到“Podcast”作为关键字的搜寻量在台湾上升了50%;台湾最大的录音设备代理商正成集团表示,今年1月到5月Podcast相关设备产品的销售同比成长了10倍;而热门Podcast节目《百灵果》与《股癌》过去几个月来的广告价位已翻了20倍。

高人气主播 年收入突破百万元

Podcast市场为何会受到欢迎?原因众说纷纷,有一种解释是疫情催生新的娱乐方式,保持社交距离令听众的聆听时间大增,亦有指是手机普及化和无线蓝芽耳机发展成熟,而且Podcast让用户随时随地都可以收听学习或者获得娱乐。

多方式变现

随着Pocast受到欢迎,播客主播(主播又称播客主)也成为热门行业,也有一些歌手、主持人、政治人物纷纷开设了自己的Podcast 节目,通过提供不同的知识、内容给听众,并透过多元的方式包括知识付费、广告、直播、有声书等方式变现。

以中国的喜马拉雅为例,月收入能达到10万人民币(约6万令吉)的主播已经破千,高人气主播年收入可以突破百万元人民币。2019年中国30岁以下精英榜,喜马拉雅两位主播紫襟、牛大宝同时上榜,这是音讯行业主播首次上榜。

美国前总统奥巴马夫妇也成立制作公司并与Spotify 合作推出系列原创Podcast,台湾也开始有越来越多的政治人物上播客,而也有越多越多的播客节目讨论近期的政治热点。

知名播客平台:

●Apple Podcast:
基本的功能具备,节目简介也都完整,不过分集查询的功能较薄弱也没有社群的功能。

●Google Podcast:
简单易操作,中文内容也相当多。

●喜马拉雅:
来自中国的Postcast,无论是用户规模,还是活跃用户数都是行业第一。根据《2019中国网络视听发展研究报告》,喜马拉雅的用户渗透率达为62.8%,截至2019年第三季度,活跃用户数约为1.25亿。目前的用户数为6亿。

●Spotify:
提供关注追踪的功能,因此在内容的推荐上会更加聚焦用户所关注的内容上,平台内容众多,功能性也较多。

●SoundCloud:
这是一个音乐平台,但也有Podcast功能,除了众家歌手、独立乐团会上传DEMO在平台上,平台中也有不少优质的Podcast节目,缺点是中文介面还有提升的空间。

●SoundOn:
台湾的Podcast制作平台,连台湾的故宫博物院都有节目在这里上架。

●Anchor:
除了可收听,更重要的是这是一个Podcast的创作平台,如果用户付费就可以帮助用户发布推送给其他平台,只要有手机就可以完成剪辑与编辑等功能。

●Castbox:
以成为声音内容中的Netflix为目标,所提供的搜索服务不只搜索标题与说明,更把声音内容给文字化并提供用户个性化的音频推荐,但是广告比较多。

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