【寰宇钱术】零售业凋零 跌出伦敦富时指数
英百年老店玛莎厄运不断

英国玛莎百货自富时100指数出局,意味着这家百年老店过去的辉煌时代就此结束。

(伦敦8日讯)全球零售业逐渐凋零,对于苦苦挣扎多时的英国百年老店马莎百货,从伦敦股市100强组成的主要股指出局,无疑标志着公司历史上一个辉煌时代的终结。

金融时报100指数又称富时100指数,1984年设立,由伦敦股市100家最大上市公司股票组成,被视为英国经济晴雨表,也是欧洲和全球股市主要股指之一。指数成份股根据股票市场表现情况每季度调整一次。



英国广播公司报道,富时100指数35年前创立时,玛莎百货(Marks and Spencer, M&S)以百年老店资质入局,成份股资格稳稳当当,直到一年前。过去一年中,玛莎百货股价下跌40%。

从富时100跌出,降一级进入富时250指数,意味着玛莎百货不再属于伦敦股市最大百家上市公司行列。这项决定将于9月23日执行。零售业专家认为,这是令百年老店蒙羞的历史时刻,极具象征意义。

全球范围内,传统零售业在网商电商崛起大潮冲击下日渐败退,尤其是体态庞大,积淀厚重,欠缺灵活的一些老字号。玛莎百货作为英国零售业巨头,虽辉煌一时,也难免缓慢而持续不断下滑。

在全球零售业逐渐凋零下,英国另一家老字号零售业巨头“德本汉姆斯”,今年正式破产重组。

跟玛莎同病相怜的还有另一家英国老字号零售业巨头,历史更悠久的百货公司“德本汉姆斯”(Debenhams),2019年申请了破产保护,资产重组。

缓慢、持续的颓势对公司来说是痛苦的,对股东和市场来说是越来越无法容忍。9月3日伦敦股市闭市时,玛莎市值37亿英镑(约190亿令吉),低于2015年11月市值的一半。



作为对比,同样在富时100指数成份组合中的时装零售商Next市值为79亿英镑(约405.7亿令吉)。

除了网上零售和消费者需求、特点的变化等外因,老字号商家较普遍的一个内因是对市场走势变化反应较迟缓。

1998年,玛莎百货成为英国零售业第一家税前利润突破10亿英镑的公司。近20年后,截至今年3月底前的12个月内,玛莎服装和家居部门销售额跌3.6%。

分析员普遍认为,拖后腿最严重的是在利润中占比相当大的服装业务。

玛莎曾宣佈在2022年前关闭85家综合门店和25家食品门店,现在关店计划提前了2年。

顾客批款式陈旧古板

分析员们指出,玛莎的问题其实由来已久。

投资者和顾客从10年前就开始抱怨,一度被作为优质服装同义词的玛莎店的衣服,款式陈旧,尤其是女装,根本不能吸引年轻消费群体。

商品缺乏魅力,而营销方式也未能与时俱进,在网上零售兴起时没有及时调整策略,线上、线下齐头并进、互为补充。

于是就眼看着同行突飞勐进。比实体店,平价连锁店“普里马克”(Primark) 熙熙攘攘;比网站,“阿索”(Asos) 来势汹汹。

玛莎服装质量上乘,结实耐穿,但款式陈旧古板的议论仍不絶于耳。

分析员批不接地气

玛莎总执行长史蒂夫·洛伊说,大环境很不友好,经营越来越困难,但分析员理查德·海曼认为,玛莎根本问题是不接地气,跟消费者脱节了。

他说,玛莎的内核是商品质量上乘、价格无敌,而不是跟风随流,为时尚而时尚。多年来,为了降成本,这个传统价值不断被忽略、牺牲。

结果形成“下行螺旋”,对产品的投入减少,导致质量下降,设计落后,销售下降,于是不得不进一步削减开支降低成本。突破这个恶性循环并不容易。

食品销售差强人意

食品业务本来是玛莎品牌的骄傲,一片灰暗中的亮点,但过去几年玛莎食品销售也差强人意。

为了扭转局面,玛莎今年初出资7.5亿英镑(约38.5亿令吉)买下网上超市“奥卡多”Ocado零售业务的一半,成为合资伙伴。对此分析员和投资者有人赞许,有人怀疑,现在难言成败。

雪上加霜的是,玛莎现在还面临全英国消费缩减、零售商店被迫关门的大趋势。

去年,玛莎宣布2022年前关闭100家表现不佳的实体店,分析员怀疑是否足以令其摆脱颓势。

围绕英国脱欧形成的市场不确定性和经济表现对玛莎的自救努力都无助益,而这些是玛莎无法控制的因素。

如果英镑继续贬值,对进口食品依赖程度较大的零售商就难免受打击,而整体经济的下行也会冲击零售业。

从公司战略角度看,玛莎的降成本、促销售策略在海曼和其他一些分析员看来无异于南辕北辙,甚至饮鸠止渴。

反应
 
 

相关新闻