说到电子竞技(Esports)一般人的第一直觉是“电竞选手”。

常言道,牡丹虽好,也得绿叶扶持,电竞选手的背后其实有无数的幕后功臣成就他们的荣耀。



如同人工智能、大数据创造无数新职位,正在马来西亚逐渐崛起的电子竞技领域生态圈庞大,投身这个领域绝非只有当选手那么局限。

方忠贤、黎国良和黄耀进(右)分享对大马电竞圈的看法。

或许,政府拨款推动电竞行业的发展你可能没有留意到;如雨后春荀般在全国各主要城市举办的赛事你也擦肩而过了;市场上有越来越多以电竞为主打的产品推出你也没发现;越来越多电竞俱乐部、电部团队的成立你也没察觉,但你总不会错过去年我国选手在菲律宾东南亚运动会电竞赛事夺奖,被大肆报道的新闻吧?

种种的事实与迹像都在释放一个讯号:电竞是这个时代的现象、商机无限,电竞选手可以名成利就——即使是在拥抱国际趋势上一向慢别人半拍的大马也是如此。

形势严峻持续成长

本身拥有电竞团队Yoodo GANK与管理公司,同时也提供一站式电竞服务(人才发掘和栽培、成立电竞团队、行销推广、办活动、广告买办、代言、周边商品)的黄耀进指出,过去5年来我国的电竞领域一路向上。2018年人们开始察觉到电竞领域潜能巨大,2019年有人尝到电竞的甜头,今年我国虽然面临严峻的形势但电竞业继续成长。



而电竞业的成长原因众多,他认为包括前朝政府的推广(进而吸引企业的关注与投入)、科技的进步、观众群庞大且涵盖18岁以下到40岁以上(18岁至40岁是主力)。他表示,大马的国土面积不是东南亚最大也不一定拥有最顶尖选手,但基础设备和幕后人才,例如,活动策划、游戏发行商、推广和行销、社交媒体等等,却是最优秀的,这对我国电竞行业在成长产生推动作用。

曾任职于网络游戏运营公司Garena,先后创办Mobile Star League电竞联赛以及Saiyan电竞团队(后改名亚航Saiyan队)的黎国良补充,大马有不少职业选手在《Dota 2》(MOBA,多人在线战斗竞技类游戏,以电脑操作)的表现不俗,成为游戏玩家的偶像并带给他们憧憬。

人口不够多成弱势

而《Mobile Legend》这款以手机操作的MOBA游戏在2016年推出也起了关键性作用,它让更多手机用户有机会接触这款游戏并拥有了崇拜的偶像,而这些偶像的成功故事也让大家意识到自己也可以成为他人崇拜的偶像,获得丰厚收入过上好生活。此外,相比其他东南亚国家,我国政府对电竞非常支持。

但大马的弱势也非常明显——人口不够多。黄耀进举例,就如同任何的广告和市场行销活动,当有好品牌好作品推出后受到消费人欢迎,但随之而来的就是销量的考量,人口少的国家,销量也低。

“在运动生意的生态系统里,观众人数和眼球数相当重要,大马的观众人数和眼球数不及其他国家。”

尽管如此,黎国良观察到从去年开始有越来越多国际的手机电竞游戏平台都来在大马办活动,原因离不开“第一,因为我们的基建好,政府的支持也好,第二我们用户群不大不小,第三我们的成本比其他东南亚国家相对有竞争力。”

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选手培训

最大阻力是家长

电竞正在崛起,未来正光明,这是毋庸置疑的事,黎国良和黄耀进表示,如今年轻一代长大之后,电竞社区会更为庞大,而且随着年岁的增长这些人也会更成熟和老练,届时不论是台前和幕后,大马都不愁没有人才。

不过,在现阶段听到孩子要赶搭电竞列车,大多数家长的反应依然是抗拒居多,毕竟羽坛多年来也只出了一个李宗伟,自己的孩子真能够成为电竞界的李宗伟吗?

先入为主心存抗拒

FSA Esports管理学院联合创办人拿督方忠贤透露,国内有组织提供电竞选手培训确实面对招生困难,最大的阻力正是家长。

而该管理学院虽然只提供电竞相关的短期课程(不包括培训选手),家长陪同子女询问课程时已先入为主心存抗拒,需要费力解释,包括提供例子和新闻,所幸家长在了解之后得知子女想成为电竞圈的一分子(幕后人才),家长视为工作,不会阻拦;反之若子女想成为电竞选手,家长拒绝的巴仙率还是较高。

不少明星艺人如周杰伦等都成立电竞团队,身为DOTA2粉丝的林俊杰继成立SMG战队之后最近收购了大马的“Makan Cendol”电竞战队,抢进东南亚电竞领域。

同时也是学院联合创办人的黎国良则表示,由于电竞在大马已有成功例子,许多青少年怀抱选手梦踏入电竞圈,事实上他们对电竞圈一知半解也不清楚这个领域里有许多就业机会(以及有不同的资格需求),目前正是教育大众对电竞领域有更深入的了解,栽培相关人才。

3人指出,电竞的出路、推广除了当职业选手,电竞领域也需要解说员、主播、团队经理、教练、活动策划及制作、市场推广和行销、社交媒体、数据分析、游戏设计、内容创作、场地提供、教育培训、资讯安全、版权、软体等……涵盖各个层面,情况就像发展成熟的足球、羽毛球、篮球领域,无疑都是很好的例子。

缺乏人才进度缓慢

黎国良表示,随着越来越多电竞团队的成立,市场对各类电竞幕后人才的需求殷切但却缺乏相关人才,“很多不知道怎么管理,也找不到适合的人才来管理团队,就算找到了也不懂得如何催化成长,或者做法不专业如缺乏合约保障、帐目不清,不懂得如何获利等等”。

黄耀进以接触企业寻求赞助为例指出,当企业同意赞助电竞团队时,接下来还有许多细节工作需要专人去与企业各相关部门跟进磋商,缺乏这类人才便会使目标添增难度甚至撞板。“如果连一封正式的电邮或者投影片都不会,怎样向人讨赞助?”黎国良反问。

黄耀进补充,虽然冠军只能有一个,但冠军是由无数人共同成就,即使当不成冠军,还可以成为在幕后运作的人才共同成就冠军。

电竞团队、选手的获利方式:

要进一步推动大马电竞圈的发展,黎国良认为企业和品牌的积极参与极为重要(政府和媒体已付出诸多努力),然而当前的企业和品牌却犹豫不前、不懂得操作,同时又重视投资报酬率,而且广告代理并不支持(不排除广告代理也不懂如何处理、不想改变的可能性)。

黄耀进表示,甚少企业投资电竞是出于热爱,主要还是为了行销推广和吸纳粉丝。他直言能理解企业都要确保资金花在对的地方,尝试新的事物无疑相对困难而且企业越大就有更多繁文缛节,他认为对于投资电竞感到担忧的企业不妨参考现代足球俱乐部的例子。

●各种周边商品,细水长流型的收入。随着团体的壮大、个别选手或团队夺得的荣誉越高、知名度和社会接受度越高则周边商品的价值和需求量便会上升。Yoodo GANK的T-shirt每件约百令吉,12月网售销量150件。

●找赞助

●广告代言

●比赛奖金

●直播比赛合约

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