报道:陆新之

中国“思想盛宴”跨年晚会各显神通,不再被罗振宇、吴晓波等大腕专美于前。江苏卫视跨年晚会上,有数字邓丽君“现身”,虚拟歌手突破次元壁。湖南卫视推出“全民连麦”的新互动,浙江卫视和东方卫视则牵手抖音开启跨屏玩法。

“去流量化”、不堆砌明星,几乎是各平台异口同声强调的路径。

财经作家、八九零频道公司的创始人吴晓波在12月30日的演讲时说:“朋友们,我们对2022年充满了希望,但我们对2022年绝对不能有幻想。我可以确定地说,没有一个行业比你在的行业更好,别的行业一样苦。”

这相信是他们在举行多年跨年演讲后的真实感受。几年来,两位传统媒体的精英、毫无娱乐圈背景的罗振宇与吴晓波异军突起,通过脱口秀带红了语言类跨年活动,成功占去同期收视率与票房的一部分。其后,各类对谈、演讲等形式也网罗了各行业意见领袖。

12月28日,受疫情影响,原定在成都高新区举行的罗振宇跨年演讲不再安排观众进场观看,所有票款全额退还。这是罗振宇“时间的朋友”跨年演讲6年来首次空场举办。1万2000个听众变成1万2000个空位,而原来按照最低票价保守计算2021年线下门票带来的收入也将超过1170万人民币(约772万令吉)。这就相当于举办方损失了1170万的收入。

遥想2015年,罗振宇喊出“知识跨年”的口号,一个人一块屏,通过回顾过去一年的重要事件,预测新一年的商业趋势。凭借当年新鲜的商业故事和精心提炼的金句,受到不少观众追捧。知识跨年也一度成为继大型唱跳晚会之后的又一狂欢形式。

脱口秀跨年

在今年元旦前后,“思想盛宴”这样的跨年晚会更是花开多枝,同一时间段往往有多款可供大家选择。甚至在湖南卫视跨年晚会上,也选用青春TED演讲与大众情绪同频共振。 而继2020年《脱口秀反跨年》首次以脱口秀的形式举办跨年晚会后,12月25日,腾讯视频再度推出《脱口秀跨年2021》。

长视频网站龙头优酷文化跨年活动则于12月31日推出,以“时间的路口”为主题展开文化对谈,晚会邀请到柏邦妮、戴锦华、段志强等嘉宾出席,形式上与深圳卫视多年深耕的“时光的朋友”具有一定相近性,但避开正面交锋。

深圳卫视依然延续罗振宇“时间的朋友”跨年演讲形式,讲述普通人2021年的时代故事。

广东卫视《2022更好的明天跨年演讲》打出“财富跨年”的标语,东南卫视联合海峡卫视举办的《思·享2022》则盘点2021年值得深思和总结的四大热点事件,推出思想上的“硬核跨年”。

去流量化  不堆砌明星

即使是传统的娱乐类跨年晚会,动辄拥有几千万人收看的老牌节目,今年也有相当大的变化,“去流量化”、不堆砌明星,几乎是各平台异口同声强调的路径。各行各业做出杰出贡献的“民星”们成为主角。

东方卫视的“民星”阵容中,有抗美援朝老兵王文彬、胡鹰、杨慎安;有《长津湖之水门桥》的总制片人于冬、总监制黄建新、导演徐克;有守护祖国和平的香港警队代表;有在基层兢兢业业的援藏干部、消防指战员;还有代表新时代新气象的时代楷模、大湾区青年。

江苏卫视今年的跨年晚会有致敬航太人的节目,航太老同志合唱团、航太人唐伯昶、航太人冯韶伟等来到晚会现场。

浙江卫视邀请三星堆博物馆副馆长朱亚蓉,用数字技术来讲述文物新的故事,传承文化自信。

群雄汇聚  虚拟歌手登场

腾讯视频的跨年晚会中,奥运会冠军杨倩、破纪录的苏炳添、首批宇航员潘占春、反诈软件的陈警官等登台用脱口秀的形式回顾自己的2021。

北京卫视跨年晚会上,从四川理塘走出的帅小伙“丁真”、记录乡村生活并与中国消防频频互动的“张同学”走上舞台,与观众达成互动。技术应用也带来新变化。

江苏卫视跨年晚会上,有数字邓丽君“现身”,多位虚拟歌手也凭借虚拟技术突破次元壁,登台演唱。

湖南卫视推出“全民连麦”的新互动玩法,联合全民K歌开启全民连麦(麦克风)夜,跨年晚会在强化全民性和互动性也是动足脑筋。

浙江卫视和东方卫视则牵手抖音,开启跨屏玩法。

观众涵盖老幼

学术领域也利用移动互联网管道开始了自己的跨年输出。12月31日晚上7点半,跨年活动由中科院物理所研究员曹则贤现场开讲《从一元二次方程到规范场论》正式打开,这样看似深奥的知识跨年,观众居然涵盖老幼,也拥有自己的受众群体。

可以看到,知识分享不再是大家想像中的窄众赛道,随着人们对知识的好奇和探索欲增加,各个圈层的知识分享者积极参与其中,打破知识圈层,市场容量迅速扩充,只是知识英雄与思想名人的数量也正在大幅扩散,原来的明星也可能光芒不再耀眼。

吴晓波年终秀转线上

在12月初,笔者与吴晓波线上交流的时候,他还在为今年的年终秀活动落地尽最后努力。因防控疫情的要求,吴晓波年终秀的原定长期现场厦门不能举办,其他城市虽多方联系,但最终也只能选择在杭州的录影棚直播现象。

12月30日,一年一度的“吴晓波年终秀”如期网络上演,吴晓波把今年的年终秀主题定为“周期之魅”。

吴晓波在上半场演讲中给大家分享了影响我们的6个周期——百年现代化周期、互联网周期、房地产周期、新国货周期、产业智慧周期、新能源周期。他强调:“到今天我们举办这场年终秀的时候,中国的经济总量是美国的70%。若中国的经济增长曲线继续往前走的话,应在2028年左右,超过美国,重新成为全球第一大经济体。”

吴晓波提醒大家,若中国成为全球第一大经济体,那么中国是不是市场趋势的开拓者?中国是不是核心技术的拥有者?中国是不是文化潮流的引领者、货币话语权的决定者?甚至,中国是不是人类命运的思考者?

K型时代强者更强

吴晓波继续强调一个已提出的名词——K型时代。什么是K型时代?就是强者更强,弱者更弱。

他以电影行业举例:“今年春节档电影总票房达80亿元,还创下了全球单一市场单日票房的纪录。春节档有7部电影上线,7部电影中,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》居然吃掉80%票房,另外5家都没有赚到钱,甚至还会亏钱。

“国庆档更夸张,一共8部电影,其中两部电影吃掉95%票房,《长津湖》占到了总票房约73%,《我和我的父辈》占到了22%。”

他总结道:“我们应该先站住,再站高,先活着,再活好。K型时代非常残酷,K型时代是一个洗牌的时代。但K型时代也会给我们带来很多新的可能性。作为企业应该去优化供给,通过创新去唤醒需求,让自己在2022年成为一个行业的偏执者。一个行业的利润,很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。”

今年演讲,吴晓波用了很多自己走近制造业的亲身感受,也透出人文关怀,被认为是近年年终秀演讲之中最好的一场。

李大霄的十大预言

近年都在看好A股的英大证券首席经济学家李大霄,在广东卫视“更好的明年”上做出了2022年的十大“预言”——全球经济增速下行、美联储收紧货币、美股风险凸显、中国经济稳增长力度加大、A股高低估值,双向回归、A股启动主机板注册制改革、A/H股溢价收窄、中概股回归加速、局部机会优于阶段机会优于整体机会、股市成交减缓,固守增,权益缓。

李大霄接受笔者采访时认为,2022年,中国的发展机会还是全世界各国之中最好的。

在31日晚上8点半,罗振宇的跨年演讲“时间的朋友”如期在成都举行。虽然舞台下方1万2000个座位并没有观众,取而代之的是熊猫玩偶,不过,无人喝采互动的演讲似乎并没有影响罗振宇,他依然在台上侃侃而谈,用58个小故事夹杂着广告和自创的名词与世界交流。

这次,罗振宇以“原来,还能这么干”为主题,分享了这一年来他观察到的个人、企业在当前环境下的新做事方法、新思路。当前各行业发展不确定性因素增加,求新、创新成为个人与企业突围越来越强烈且迫切的需求。

从线上知识服务业务来看,超过七成的收入来自于得到APP和网页端的线上课程付费,其余则由听书和电子书服务收入组成。

据招股书资料披露,截止2021年6月30日,得到APP的累计注册用户人数超2500万人,其中付费用户超650万人,平均付费用户收入(ARPPU)约为285元人民币,累计复购率为47.1%,人均日均使用时长超67分钟。

人才淘汰现象

12月16日,在俞敏洪开始了自己的第一场抖音直播带货之前,曾经有过一次与罗振宇的直播连线,两人对话的主题是讨论人才淘汰现象,罗振宇又搬出了自己的理论,讲起了现代教育生产出了大量软技能不过关的人才。

这两年,每次与罗振宇交流,他都强调,他的团队,正在拥抱教育这个辽阔的领域。当然,罗振宇说的教育,显然是K12(幼儿园至中学)之外的成人教育。

随着知识传播管道的不断拓宽和更新反复运算,全新的传播者走马灯般地走红,人们正在拥抱泛知识时代。显然,被看成是“传统思想名人”的罗振宇吴晓波们正在遭遇新的挑战。

新闻来源:亚洲周刊

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