（北京11日讯）中国双十一网购节已进行半场，比起去年，多家平台用更短的时间达到更高的交易额。尤其近年电商直播主迅速崛起，是双十一高业绩背后的推手。

综合中国媒体报导，菜鸟网路的微博上午宣布，阿里巴巴旗下天猫的双十一发货在8时01分破1亿单，比去年提前59分钟。天猫这次仅花1分36秒成交额就突破人民币100亿人民币；之后更在1小时3分59秒突破1000亿人民币，比2018年达到同一成交额缩短了约43分钟。

除了天猫，其他平台在销售上也有佳绩。

根据京东微博，自11月1日0时至11日0时，京东平台10天累计下单金额突破1313亿人民币。单店成交额超过100万的店铺数量已经超过1000家。

苏宁易购微博的消息则显示，苏宁易购在11日0时起，1小时订单量比去年同时间成长了89%。

第一财经报道，这些“买买买”的成绩离不开电商直播主的超强带货能力。购物平台上，有数十万个电商直播主，同时开播介绍手中的衣服、鞋帽、口红和食品，透过直播的网址连结，将出厂的货物直接送到消费者手上。

近来带货直播也造就了不少网红，例如淘宝直播一姐薇娅，光是去年双十一当天她就完成了3.3亿的销售额。

第一财经引述淘宝直播营运负责人赵圆圆指出，尽管这些直播达人受到关注，但淘宝直播中90%以上的直播场次其实是商家自播，他们也取得了惊人的成绩。

贫困县县长直播卖农产品扶贫

双十一购物节除了是商家与网红的狂欢外，中国官媒新华社报导，多个贫困县的县长们利用网路及电商平台，直播卖农产品，希望能借“双十一”做点扶贫绩效。

中国境内目前还有485个“国家扶贫工作重点县”，湖南省邵阳市城步县也是其中之一。当地县委常委、副县长刘书军跟县长助理刘寒一起在电商平台上直播卖牛奶、竹笋等当地农产品，号称成交金额超过2万人民币。

这次的湖南地方官员直播卖农产品并非首创。报导指出，从2018年开始，有多个被划为贫困县的当地官员为了“脱贫”，纷纷利用电商平台的网路直播功能来推销贫困地区生产的农特产品。

有专家认为，直播卖货是精准扶贫工作中，具技术创新的一种方式，让农民有机会打破传统销售管道，拓展新市场。

然而，这些位于“国家扶贫工作重点县”的农村，多半缺乏完整的物流产业基础，因此如何维持供货的流程与品质，仍是待克服的挑战。

新闻来源：中央社