（北京10日讯）据东方财富研究中心报道，天风证券认为，今年双十一和往年最主要的不同体现在新用户、新商品和新渠道3个方面。

一，新用户：过去一年全国移动购物行业用户规模同比净增1.6亿至10亿，其中下沉城市用户贡献主要增量。从阿里方面的数据来看，即使是下沉城市，用户同样拥有着较强的消费潜力。

二，新商品：天猫截至今年9月已发布9000万新品，其中双十一期间将首发100万款新品；京东负责全部第5代移动通信（5G）品牌手机新品首发，京喜预计发布超过亿件1元爆款商品。

三，新渠道：聚合电商内容与流量，短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞；而兼具低决策成本与高互动性的淘宝直播高效激发核心人群的消费潜力。

今年双十一期间电商平台有望通过新商品、新渠道和新玩法充分挖掘新老用户背后的消费潜力，实现消费增量。

新玩法中，最受关注的是电商直播，正所谓“无直播，不电商”。直播电商产业用了3年时间，终于在今年迎来大爆发。

根据淘榜单和淘宝直播联合数据发布，2017至2018年，淘宝直播经历跨越式发展，2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元（约600亿令吉），同比增速近400%；81个直播间成交过亿，5家机构引导成交破10亿（约6亿令吉），成绩十分亮眼。

2019年以来，淘宝在直播上不断加码：2月，淘宝直播独立应用程式上线；7月，淘宝直播正式启动“启明星计划”，已有包括李湘、王祖蓝、杨迪等超过100名明星入驻淘宝直播。

“直播+电商”的模式发挥明星网红的带货能力，观看电商直播已成为一种全新的生活方式。