【寰宇钱术】周杰伦曾代言 市值缩水至34亿
中国潮牌4年关上千店

艺人周杰伦、潘玮柏曾经代言的中国国民品牌美特斯邦威(Metersbonwe),近年因电商崛起,加上ZARA、优衣库(UNIQLO)等国外品牌进入中国市场,导致它在2013至2016年间关了1300家门店。而如今它们的市值已缩水到人民币57.54亿元(约34亿令吉),连巅峰时期的零头都不到。



据报道,美特斯邦威于1995年创办于浙江省温州市,目标消费者是16至25岁的年轻人,主打年轻活力的领导品牌,最辉煌时期,台湾知名艺人周杰伦、潘玮柏、张韶涵等都曾为它代言。

美特斯邦威曾经找来周杰伦代言,营收和净利润在2011年达到巅峰。

电商崛起  转型失败

据悉,美特斯邦威于2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿元(约229亿令吉);2011年以99亿(约58亿令吉)的营收和12亿(约7亿令吉)的净利润,创下新高,在中国全国的门店更多达5000多家。

不过,后来因为电商的崛起,加上国外品牌进入中国市场,以及自身转型的失败,导致它在2013至2016年间,缩减1300多家门店。

根据美特斯邦威日前公布2019年上半年营业收入约为27.99亿元(约16.5亿令吉),同比下降31.47%。



而在2019年半年报的风险分析中,美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及,人们的服装消费习惯在逐渐改变”。

此外,报道引述业内人士指出,“美邦服饰的问题还是急病乱投医,应该抓好的是产品问题,但急于在一二线购物中心过快布局”。

著名经济学家宋清辉则指出,美邦服饰的衰落虽然有外部经济大环境放缓的影响,但根源在于产品缺乏创新元素,同质化问题很严重。

宋清辉建议其在设计、创新上下大功夫,同时加快产品的更新速度,走快高端、时尚的路线。

胡佳佳接棒后,转型策略确实发挥效果。

复制ZARA模式   

千金接班转亏为盈

2016年11月,美特斯邦威创办人周成建将担子交给长女胡佳佳,她成为了公司董事长并身兼总执行长。

出生于1986年的胡佳佳上任后,对美邦进行大刀阔斧的改革,首先大胆启用新人,改组董事会,任用一批年轻高管。

另一方面,胡佳佳也改造品牌风格,将美邦分为5种风格,每种风格各有一个新名称和品牌定位,例如HYSTYL主打潮流范、NEWear则主打休闲风,让消费者可以尽情挑选自己喜爱、合适的风格,这也让美邦准确打入正确的市场。

再来,胡佳佳整顿店铺,不断地淘汰一些品质较差的店面,在黄金商圈开数千平方米的大型商店。例如美邦在沈阳开设一家7000多平米的超级旗舰店,开业当日进店人数4万多,销售额突破200万。

美邦的目标是在二三线城市的核心商圈开设更多的大型旗舰店,这个策略其实和优衣库(UNIQLO)很像。

而事实上,美邦更一直想学习ZARA走快时尚的路线,在2008年推出的新品牌ME&CITY,更是从内到外复制了ZARA的店面。

在胡佳佳的带领下,2018年美特斯邦威成功转亏为盈。但由于高库存和品牌过于单一导致低市值等两大隐患,要和其他快时尚品牌竞争,还是有一大段路要走。