贸易战增强民族情结
苹果在华认同度下滑

(北京19日讯)一项针对中国消费者态度的最新调查显示,贸易战正让苹果公司付出代价。

在这份关于中国市场顶尖品牌的年度报告之中,苹果公司的排名从一年之前的第11位,跌落到第24位。



在2017年,那时候贸易战还没有打响,苹果的排名为第5位。同时,苹果最大的本土竞争对手–华为,则攀升两位居于次席,仅次于支付服务支付宝。

排名的变动,是在美国总统特朗普针对中国的贸易战进入第二年之际,美国品牌面临更大挑战的一个迹象。

调查结果显示中国消费者对一些美国品牌愈发冷淡,特别是在华为CFO孟晚舟去年遭加拿大应美国要求而逮捕之后。

特朗普随后对华为产品施加禁令,这激发本土消费者对这个品牌的支持猛增,铂慧(Prophet)驻香港的高级合伙人杰米利肯表示。

铂慧总部位于旧金山,它调查了1万3500名中国消费者,并发布了前述品牌报告。



在铂慧今年的年度调查中,邀请中国大城市的消费者对27类250多个品牌发表看法。受访者对已经使用或正在考虑使用的品牌进行评估,并根据创新、实用性和可靠性等品质对与消费者生活的相关性进行评分。

民族情节

“在这个类别里有很多购买行为是出于民族主义,因为中国消费者将华为的遭遇解读为受到攻击,”他说。

这种爱国主义还带动了其他中国品牌的崛起。运动服饰品牌李宁首次冲入前40名,排在第34位,仅落后于市场老大哥耐克两名。

以著名体操运动员及创始人命名的李宁借着许多中国消费者的民族主义情结,去年在纽约时装周上推出中国李宁产品系列时,运用了大量的红色和黄色这两种中国民族色彩。

今年的前十名中只有两家美国品牌,安卓排名第三,英特尔排名第九,而在2017年调查时有五个品牌。

忠诚度转变

杰米利肯表示,与苹果公司不同,安卓和英特尔不需要担心消费者“投诚”本地竞争对手,这也是为何这两个品牌能一直稳坐高台。

“一些西方品牌在中国消费者生活中不可或缺,相关性几乎丝毫不减,”他表示。 “这些品牌在中国无可替代,所以与消费者生活非常息息相关。”

地缘政治紧张局势不是苹果在中国面临的唯一问题,而这个市场是仅次于美国的苹果第二大市场。

就在中国政府力推成为高速5G网络的领导者之际,苹果公司的手机,甚至包括刚刚发布iPhone 11,均不支持这一最新的无线网络标准。

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