最近，国际媒体监测公司“融文（Meltwater）”，针对东南亚国家的美妆品消费趋势，做了份有趣的调查报告。

这份调查报告，是以网络平台，特别是社群媒体为媒介，对消费者习性做出观察，主要是他们讨论的话题；为了提高准确度，他们还将观察的对象，专注在马来西亚、新加坡、印尼和菲律宾。

调查结果显示，这4个国家中，常在网络平台讨论美妆课题的，印尼位居第一；而对融文来说，这一点都不出奇，自从他们的可支配收入增加后，以及美妆公司的积极行销战略，他们的美妆市场，每年都增长10至15%。

而排名第二的，就是马来西亚。

在东南亚地区最受热议的产品品类，落在唇部（49.2%）。 因此，他们总结出一个结论，即东南亚地区的消费者，将唇膏视为“最重要的美妆品”。

要论品牌的话，Estee Lauder集团的讨论度，（特此强调，是综合旗下的美妆品牌），竟有87.5%都归唇部产品，包括脸部、脸颊和眼部的都不超过10%。反观L’Oreal集团，则有39.4%归唇部，而LVMH集团是38.6%。

至于Coty和Shiseido集团，更高的讨论度，反而是他们的脸部产品，分别是44.6%和46%，唇部都在25%左右。而除了Estee Lauder，其他集团的眼部产品，均介于23至29%之间；很明显的，颊彩的讨论度，是最低的。紧接在“唇部产品”之后的，则有脸部（26.3%）、眼部（23.5%）和脸颊（1%）。

橘红色唇膏居榜首

另外，针对唇膏的部分，他们也做了进一步的观察。譬如在挑选唇膏时，包括滋润度和持久度，以及肌肤的显白度，均是消费者最关注的。

色调的话，第一顺位的是橘红色，第二是带粉红的棕色，第三是最经典的亮红色；至于质地的排名，则是雾面（Matte）、亮泽（Glossy）和缎光（Satin）。

最后，针对唇膏的话题，常被讨论的，还有不同的擦法，包括不同色调、质感或产品的混搭和迭擦等，以便能打造出更个性化的唇妆或整体妆效。

欧美韩系质地盛行

现在的唇膏质地，是越来越多元了，你是否常搞不清它们的差别？

简单来说，刚提到的“雾面”，最明显的特色，就是一点的光泽度都没有，就像盖了一层粉般，所以滋润度非常的低，但饱和度却相对的高；跟哑光的本质很像，但哑光却稍带一点光泽度。

不管是欧美或韩系的彩妆趋势中，这两种质地的唇膏，近几年都非常盛行。至于亮泽和缎光的质地，其实也很类似，但前者的光泽度会更高，后者较绵滑（Creamy），强调如绸缎般的奢华感。

日本美妆最受热议

然而，最感惊讶的是，在日、韩和中国美妆品之间，原以为韩国的美妆品会更受热议。

没想到，占58.7%的，反而是日本美妆品。

反观韩国美妆品，仅占21.9%，中国美妆品，则是19.4%；看来，日本美妆品有望再重夺大势。

韩国品牌面临大挑战

撇开东南亚，仅论马来西亚的话，较早期的美妆市场，主要以日本美妆品为首；后因韩国流行文化，越来越深受追捧后，便掀起“韩国美妆（K-Beauty）”的热潮。

但近期也有专家指出，目前的韩国美妆品牌，所面临的最大挑战，是越来越多品牌出现，而且产品都很类似，导致市场越来越饱和，其行销手段也较花俏，跟日本品牌的成熟稳重和低调内敛呈反差；所以较容易令消费者感腻味。你怎么看呢？

报道·洪诗迪 图片·品牌提供

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