（吉隆坡 23 日讯）善用直播功能的大马品牌商及商家，在今年双11全球狂欢节创下骄人的销售业绩。 

阿里巴巴集团公布大马品牌商在双 11狂欢节的表现亮点时指出，其中一个例子是个人护理品牌 Safi，它在11月1日至11日狂欢节期间， 直播录得的销售额对比10月增长将近 60%。 

文告透露，作为首次参与盛会的品牌，Safi 在狂欢节录得惊人的销售业绩，与10月份业绩比较， 11月1日至11日期间，Safi 的销售额增长33%，买家人数也涨了89.1%。 

另一家业绩表现超好的商家是首次参与双 11 狂欢节的本地鞋履品牌 Fipper。与 10 月份 业绩相比，在11月1日至11日期间，Fipper 的销售额增长了1.18 倍，商品销量增长了1.46倍。 

由于电商直播在电子商务领域越来越受欢迎，成为品牌商及商家不可或少的营销工具，阿里巴巴 11月1日至11日邀请 5名大马一线网红直播，在淘宝直播平台开播,取得10万人次浏览量，以及人民币2万5000 元（约1万5000令吉）的销售佳绩。 

为了在双11狂欢节提供大马购物者更具娱乐性和互动性的体验，阿里巴巴也于 11 月 11 日举办民选淘宝乐享官直播活动场（KOL Livestreaming Battle）。3 名从阿里巴巴 LiveNOW 主播直播培训计划中脱颖而出的素人 KOL 获选参与直播环节。 

LiveNOW 主播直播培 训计划是阿里巴巴的企业社会责任项目，旨在协助更多大马人，尤其是 B40 低收入群 体，通过直播带货获得更多出路与机会。结果， 新晋网红主播黄淑仪（Faye Wong）凭藉活泼生动、 极具互动性及充满活力的表现赢得公众的青睐获得 1.2 万点赞，成为大马首位淘宝乐享官（Chief Entertainment Officer）。 

中国人最爱大马燕窝与咖啡

燕窝和速溶咖啡仍然是双 11最受中国消费者欢迎的大马两大品类。 

我国乳胶制品享负盛名，乳胶床垫成为出口到中国 的第三大畅销品类，最热门的品牌是 Mylatex。 

大马表现最佳的品牌商与去年一样，分别 是正典燕窝有限公司（PT Swift Marketing Sdn Bhd）、旧街场白咖啡（Old Town White Coffee） 和泽合咖啡（ChekHup Coffee）。 

大马消费者在今年双 11 全球狂欢节的偏好： 

• 在手机淘宝 APP 首次推出 Lazada Wallet 让用户可以支付更便捷顺畅获得好评，吸引超过 6 万名用户首次开通 Lazada Wallet 功能享受优惠， 在日常使用可以享受更低至 1%手续费。 

•大马 Taobao Store by Lumahgo 最受欢迎的商品是小米65寸 4K 超高清电视。 

• 大马人最爱在满299人民币（约186令吉）包邮专区购买时下美妆品牌完美日记眼影盘。 

• 大码女装是第4大热门品类之一，逾 3万人选购超过7万件大码女装。