（北京14日讯）中国综艺节目最近出现“微试播”，“尝鲜”新趋势，这类节目的集数都不是传统的1季12或13集，而是先做3集或6集，以“试播”的型态，让用户“尝鲜”，再视流量，网路讨论量等观众回馈，再决定是否继续制作更多集节目，等于是以少数几集节目在市场试水温，把投资风险降到最低。

这类节目以网路综艺为主，包括7集电竞职人真人秀“终极高手”，3集心理行为实验类游戏真人秀“高能玩家”，6集情感观察类综艺“女儿们的男朋友”等。

制作单位傻眼

短集数综艺节目崛起的背后，潜藏的是从去年下半年就出现的综艺节目招商颓势，网综更是重灾区。业者表示，即使有流量大明星参加，仍有节目全季没赞助商，如号称史上最严的音乐榜单“由你音乐榜”;有的节目因招不到赞助，中途腰斩;也有因广告定价调低或制作节目成本太高，虽有众多品牌赞助，仍然亏本，以“挑战吧！太空”为例，有13个品牌赞助还是不敷成本。

令人咋舌的是情歌王子张信哲与香港歌手容祖儿都参加过的“中国音乐公告牌”，播到一半却发生冠名商中途跑路，“我是唱作人”也因内容曲高和寡，流量不足，传出总冠名赞助的农夫山泉疑似临时撤单，让制作单位傻眼。

为了减少投资损失，综艺节目制作团队及平台不得不改采缩减集数的“短打”策略。依云合数据的资料显示，中国今年第1季播出272集电视台综艺节目，221集网路综艺与与去年同期相比，分别减少30％，近50％。

除了芒果电视之外，从央视，省级卫视到优酷，爱奇艺，腾讯视频等网路平台，全新制作的综艺节目集数都大幅减少。

互联网业投放量砍半

而赞助综艺节目的品牌更少了20％，尤其是去年投入赞助最多的互联网科技行业，今年的广告投放量更是直接砍半。

对制作公司来说，首季节目能播出3集都算幸运。举例来说，“高能玩家”从提案到开拍，制作规模连续缩水3次，从原本的10集减到7集，最后只播出了3集，选手也从最初规画的48人减到最后的18人，因成本低，没办法请流量明星，导致几乎没有广告的窘境，更别提冠名赞助。

来源：中时电子报