播到一半广告商跑路
中国综艺改玩短打

“女儿们的男朋友”剧照。(取自新浪微博@腾讯视频女儿们的男朋友)

(北京14日讯)中国综艺节目最近出现“微试播”,“尝鲜”新趋势,这类节目的集数都不是传统的1季12或13集,而是先做3集或6集,以“试播”的型态,让用户“尝鲜”,再视流量,网路讨论量等观众回馈,再决定是否继续制作更多集节目,等于是以少数几集节目在市场试水温,把投资风险降到最低。

这类节目以网路综艺为主,包括7集电竞职人真人秀“终极高手”,3集心理行为实验类游戏真人秀“高能玩家”,6集情感观察类综艺“女儿们的男朋友”等。

制作单位傻眼

短集数综艺节目崛起的背后,潜藏的是从去年下半年就出现的综艺节目招商颓势,网综更是重灾区。业者表示,即使有流量大明星参加,仍有节目全季没赞助商,如号称史上最严的音乐榜单“由你音乐榜”;有的节目因招不到赞助,中途腰斩;也有因广告定价调低或制作节目成本太高,虽有众多品牌赞助,仍然亏本,以“挑战吧!太空”为例,有13个品牌赞助还是不敷成本。

令人咋舌的是情歌王子张信哲与香港歌手容祖儿都参加过的“中国音乐公告牌”,播到一半却发生冠名商中途跑路,“我是唱作人”也因内容曲高和寡,流量不足,传出总冠名赞助的农夫山泉疑似临时撤单,让制作单位傻眼。

为了减少投资损失,综艺节目制作团队及平台不得不改采缩减集数的“短打”策略。依云合数据的资料显示,中国今年第1季播出272集电视台综艺节目,221集网路综艺与与去年同期相比,分别减少30%,近50%。

除了芒果电视之外,从央视,省级卫视到优酷,爱奇艺,腾讯视频等网路平台,全新制作的综艺节目集数都大幅减少。

互联网业投放量砍半

而赞助综艺节目的品牌更少了20%,尤其是去年投入赞助最多的互联网科技行业,今年的广告投放量更是直接砍半。

对制作公司来说,首季节目能播出3集都算幸运。举例来说,“高能玩家”从提案到开拍,制作规模连续缩水3次,从原本的10集减到7集,最后只播出了3集,选手也从最初规画的48人减到最后的18人,因成本低,没办法请流量明星,导致几乎没有广告的窘境,更别提冠名赞助。

来源:中时电子报

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