一场内裤秀一个热话题

日本内裤品牌“TOOT”在全球最重要的男装时装周中办秀、办展览,同时在全球多个城市开专营店,这股趋势立刻成了时尚圈的热门话题之一。

一个内裤品牌在国际男装时装周办秀并不多见,在中美贸易战连锁性的经济反应与对未来经济不明朗的情况之下,TOOT的大动作与对内裤未来销量的乐观态度相当罕见,尤其是多个知名品牌服装销量在近两年也连续下滑时。



品牌是首次在2019-2020秋冬男装时装周办秀,同时在全球最大型的《Pitti Immagine Vomo》男装展办秀与展览,之后回到东京再办一场秀。

TOOT社长枡野惠世看好男性内裤市场,它的市场增长率稳定,不受经济因素影响,主要是因为男性对内裤素质要求提高,更重视它的时尚感,不仅要求舒适性,对身体的保护性同样重要。这是品牌计划打开海外市场的理由之一,另一项相同的产品为男性美容品。

设计感刺激购买欲

它先在台北诚品信义店开店,反应相当不错,所以即将在曼谷、新加坡、比利时、加拿大、巴黎等地连开多间专营店,放眼全球市场。



国际内裤竞争并不如男性时装般剧烈,调查中发现大多数内裤注重高品质与实用性,少了趣味性与装饰性,TOOT的内裤除了重视高品质之外,同时重视设计感,每一款设计都有其独特性。

一般男性在内裤不够用、有些破损下才考虑买新内裤,它以设计感刺激人们的购买欲。这些内裤比其他品牌内裤多了装饰性与美感,仿如穿上不同图案设计的泳裤。

枡野惠世2006年毕业于东京大学法律系,先后任二大集团的顾问与人寿保险策划,2015年4月受委为品牌社长,当时,经营对他来说是完全陌生的行业,因此费了一段时间学习与了解有关内裤专业知识、市场行销、消费人心理等。目前除了主要的内裤之外,也包括相关的服装,如时尚汗衫、卫衣、短裤、沙滩短裤等。

目前,TOOT除了生产主要的内裤之外,也包括相关的服装,如时尚汗衫、卫衣、短裤、沙滩短裤等。

革命性潮流性主旨

日本女装内裤素质高,多年前已打入全球市场,但对于男性内裤普遍上就相当陌生,TOOT的出现,开始吸引人们的目光。

与其他女装内裤创办史相比,它显得最年轻,它创设于2001年,当初成立主旨为:革命性、潮流性。当时的内裤品牌多数强调高素质、机能性、防护保护、防臭功能布料、贴体、舒适等,一般品牌,包括国际品牌都只视内裤为附属品,受重视程度不高。

当时,日本一些商家委托以中国为主的国家生产与制作的内裤品质不错,售价低得多,一般男性消费者只有在需要之下才买新内裤,TOOT一开始时只推出男性内裤与男性泳裤,由于日本夏季日期短,泳裤销量有限,所以销售主力还是内裤。

它的内裤面市之后引起不少人的兴趣,尤其是年轻男性,带动一股TOOT内裤热旋风。它强调100%日本制造,包括内裤布料原料,在制作上极讲究,合身贴体、少了一般内裤的束缚感,尤其是在剧烈运动时,依然感到舒适无比。

在布料方面与大型制造商合作,研发与制造出更好的面料,由于内裤是每日生活必需品,唯有更好的布料能带来舒适感。

虽然国际名牌的内裤品质都不错,但研究调查发现其实它不那么适合亚洲男性身体结构与体型比例,因而TOOT在裁剪上作了变化,成为特别为亚洲男性体型设计的内裤。

美热销比基尼内裤

在健身热浪之下,健身成绩不错的年轻男性以一身均匀或健美体型为傲,TOOT推出男性比基尼泳裤,并向美国发售,由于面料上的图案多变化,成功打开美国市场。

比基尼内裤比一般三角型内裤窄、短,是健美先生比赛时的基本穿着,男性在健身院更衣室换衣时总会有意无意展现苦练而成的健美体型,它在日本反而不受落,因当地男性偏喜四角内裤。