不敌英国潮牌网络销售
ZARA H&M全球拟关400店

老牌服装品牌ZARA的快时尚开始退潮。

(东京22日讯)新兴潮牌崛起,曾风光一时的ZARA丶H&M招架不住,计划一年内关店400家。

网路上新兴潮牌快速崛起,老牌服装品牌ZARA丶H&M的快时尚落伍或开始退潮。



社媒营销攻年轻人

《日经中文网》报导,Boohoo丶Bonobos等网路新势力善於运用社交媒体(SNS)开展市场营销,并建立起了低成本的供应链。它们凭藉这些优势,瞄准大企业留下的空档,赢得了年轻消费族群的支持。

另一方面,ZARA和H&M以前凭藉着快速扩张新店和大批量生产,壮大销售额和客户群,曾经风光一时,现在为因应网路服饰业兴起的大环境变化,大型服装企业也已着手改变以往只专注於扩张店面的战略,ZARA丶H&M开始抓紧调整业务模式,提出一年总计关闭400家店规模的计划。

ZARA母公司Inditex在全球拥有7500家ZARA等品牌实体店面,Inditex计划在2019会计年度(截至2020年1月)将新开店面数从上年的370家减少到300家。

关店方面,上年计划关闭200家店面,但实际关店数达到355家。本年度原计划关闭小型店面和商圈重叠的亏本店铺等250家,但很有可能增加。