（北京18日讯）坐拥全球电商龙头宝座，然而亚马逊却在中国市场踢到铁板，亚马逊计划7月18日关闭在中国的电商平台，退出竞争激烈的线上零售市场，转而将中国地区的业务重点放在云端服务，以及透过国际平台销售海外商品上。

亚马逊预计将逐步关闭中国地区的配送中心，并在90天内中止对中国境内零售商的支援，这代表中国消费者将无法透过亚马逊，购买国内第三方卖家的商品，但依旧可以透过亚马逊全球性的电商平台，订购美国、英国、日本等海外产品。

只留 Kindle跨境电商

这次撤退仅针对电商业务，其他诸如AWS（亚马逊网路服务）、Kindle电子书以及跨境物流团队等服务，都将维持运作。

耕耘10多年无法打开

2004年时，亚马逊收购中国电商平台卓越网（Joyo.com），正式进军中国市场，并在2011年更名亚马逊中国。尽管紮根中国10多年，面对前仆後继、源源不绝的竞争者，亚马逊一直无法成功打通市场，难以稳固在电商领域的地位。

根据市调公司eMarketer的研究报告，去年中国电商两大巨头，阿里巴巴与京东分别占据58.2%以及16.3%的市场份额，合计接近75%；不仅先到者地位难以撼动，後来者的攻势也同样凶狠，2015年窜起的电商新星拼多多拥有5.2%份额，是中国第三大电商平台。相较之下，亚马逊中国仅占0.7%。

也因为天猫在电商市场上的影响力，亚马逊2015年甚至在上头开设自己的店面。

深圳电商顾问公司正雅（Azoya）行销专家Ker Zheng指出，亚马逊对比中国境内电商毫无竞争优势，尤其出货速度难以与天猫、京东比肩，「除非有人想购买一款别的地方都没有出售的海外商品，不然消费者没有理由选择亚马逊。」

火力集中印度

亚马逊退出中国电商市场，除了显示出全球电商龙头在中国发展不利外，更代表中国电商市场的增长趋于平缓，阿里巴巴今年1月公布的财报中，尽管季度营收仍成长41%，却是近年来成长幅度最低的一季；京东今年也频频裁员瘦身，2月时才宣布将淘汰10%高阶主管，近日又有消息指出，京东正计划裁掉8%员工，约12,000人面临失业。

另外，亚马逊从中国电商市场抽手，也被认为是将攻势集中在印度的一个象徵，在这个人口第二多的国家，亚马逊以极快速度成长，占据超过30%电商市场分额，成功获得比竞争对手Flipkart更高的网站成交金额（GMV）。

这也并非首度有国际企业在中国电商市场踢到铁板，沃尔玛2016年便把电商业务出售给京东，转而专注在实体店面的经营上。

来源：综合报道