广告大片
进入空想世界

不管是春夏或秋冬季,每年都最期待KENZO的广告大片了。尤其他们的双人组创意总监,温贝托梁(Humberto Leon)及卡罗尔林(Carol Lim)总是有无限的创意,正如去年的秋冬季,他就编和导了一部广告电影。

今年的春夏季,虽不再是广告电影的模式,但也颇有看头。



KENZO 2019春夏系列,无论是色彩、印花或设计等,均强调缤纷活力的前卫风格,甚至在复古的格调中注入未来主义的元素。

值得一提的是,本季受邀掌镜的资深摄影师,是已经有56岁,在时尚和摄影界都有着崇高地位的大卫拉切贝尔(David Lachapelle)。

为何是他?因为温贝托梁和卡罗尔林,均是他的超级粉丝,特别是年少时的温贝托梁,还曾排队购买大卫拉切贝尔的书给他签名呢。他,就是他俩心目中的“英雄”。

另外,除了模特儿、舞蹈演员和音乐家等时尚爱好者,万没想到,就连温贝托梁72岁高龄的母亲温蒂梁(Wendy Leon),也有份客串出镜呢!

但大卫拉切贝尔强调,邀请她出镜,跟她是温贝托梁母亲,完全无关。他说:“我们的想法,其实不是说,‘哦,我要把设计师的母亲,放到照片里,让每个人都开心起来。’我的想法是,‘我的天啊,我可以邀请你担任模特出镜拍摄吗?你看起来真的特别美丽。”当时,她的母亲正在参观片场。



在新一季的广告大片中,无论是掌镜的大卫拉切贝尔或温贝托梁和卡罗尔林,他们所要传达的,正是致力追求和传播“幸福”。

宽松轮廓混搭拼接

在深入他的拍摄概念之前,首先要瞭解温贝托梁和卡罗尔林,给KENZO设计的春夏男女装系列。

本季的亮点,包括男女装,均是以宽松的轮廓和剪裁,搭配缤纷明亮的色彩和印花,尤其玫瑰花、圆点和格纹,并以混搭拼接的手法去呈现,以满满活力,带出未来主义者和乐观主义者的愿景。

据温贝托梁说:“我们的时装系列,常以时事为灵感,但新一季的系列,我们只想要歌唱、赞美和幻想。

“而大卫的摄影,就能帮我们实现这一点,让我们和消费者进入一个与现实完全不同的世界。 ”所谓与现实不同的世界,就是“乌托邦(Utopia)”,一个空想之境,一个超现实主义的天堂,可以真实存在却不真实。

所以在他的照片中,你能看见各种街道景观、城市公寓和户外风景等,朦胧地交织在一起,构出绚丽多彩和令人愉悦的幻想曲,是一种对回归天堂和乌托邦的渴望。他说:“很多人以为照片中的背景和道具,均是使用‘CGI特效’后期制作,但其实不是,它们都是我们特别去设计和创造出来的。

“这是大卫的坚持,也是我觉得很美妙的一点,即他认为我们已活在一个‘经修饰的世界中’,所以他就希望照片呈现的,和拍摄一样真实。因此,包括漂浮在空中的花,均是手工做的真丝花,几乎没有任何的修饰。”

包括瀑布、热带环境和丛林等,在广告大片中看见,看起来宛如天堂般的自然风光,均是大卫拉切贝尔在夏威夷毛伊岛拍摄的。

房间背景表现天堂

还有一个非常小的细节,就是散布在房间的背景,用来表现天堂景象的照片,并不是特别为KENZO拍摄;而是大卫拉切贝尔,居住在夏威夷毛伊岛(Maui)时,所特别拍摄的照片,曾经被收录在《新世界》画册作品集中。

他说:“走进KENZO的世界,跟温贝托梁和卡罗尔林的团队,一起重新审视乌托邦,创造全新的视角,并以这种超现实的方式去使用照片,这种感觉很不错。我不想循守旧地重复别人的创意,于是有了这样的创意,将外景照片用作房间的内部装饰。”他这种做法,可是有意思的哦!

将宛如天堂般的外景,应用在一个封闭的内部空间,对他来说就是城市郊区、工业环境和自然界的对比,现代都市和自然世界的对比,“其中的共同点,就是居住在空间中的人们,从人造世界进入自然世界,如此简单而已。”

趣味照片鲜活人物

有趣的是,从模特的脸上,你能看见各种不同的表情,而对于大卫拉切贝尔来说,这样能增加照片的趣味性,让照片更有生命力,人物也能更加鲜活。

他解释道:“现在在时装照片中看到的,常让人感觉非常极端,穿着非常昂贵的衣服,但表情哀伤地瘫坐在地上,几乎已经变成一种常态,但我丝毫不明白这现象,这对奢侈品牌没有任何意义。当我看见KENZO,看见这些快乐的人时,我真的非常开心。”

你,也跟大卫拉切贝尔一样吗?

星二代驾驭时尚

早前,JIMMY CHOO也发布了,今年春夏季的广告大片,由时尚界最具影响力,堪称时尚摄影教父的资深摄影师斯蒂芬梅塞(Steven Meisel)掌镜。

但最受瞩目的,还是广告大片中的主角,即顶着“星二代”的光环,年仅17岁的新生代模特儿凯雅杰柏(Kaia Gerber)。那……她是谁家的女儿呢?正是资深超模仙蒂歌罗馥(Cindy Crawford)的,超长细腿是她的标志之一。

这是在品牌往年的广告大片中,很难得看见的青春与活力气息。

得天独厚时尚基因

品牌的创意总监,桑德拉崔(Sandra Choi),是这样形容她的,“凯雅是新生代超模中最耀眼的新星,她得天独厚的外形和时尚基因,让她能够轻松地驾驭各种时尚风格,同时彰显出JIMMY CHOO的无尽活力。”

而斯蒂芬梅塞,也以他迷人的肖像拍摄手法,去掉繁杂背景,让焦点都聚在凯雅杰柏的灵动气质,以及品牌的新包款“HELIA”和运动鞋“RAINE”的青春气息上。另外,由殿堂级的设计组合,马蒂亚斯(Mathias Augustyniak)和迈克(Michael Amzalag)合作设计的限量连帽运动衫和LOGO T恤,也是看点之一,据称将在Jimmychoo.com独家发售。

惊艳限量特刊

最近,LOEWE也推出了限量的造型特刊。

为何说是“限量”?2014年起,品牌的创意总监庄纳登安德逊(Jonathan Anderson)每一季都会为品牌各系列的设计,特制一本限量特刊,而每一本特刊,均附有手工编写的限量编号,对品牌迷来说,限量特刊的收藏价值非常之高。

今年春夏的限量特刊已是第23期,而负责掌镜的摄影师则是过往一直合作的日籍艺术家Fumiko Imano,据知,她很擅长以摄影、视频和造型来自拍肖像,特别是以玩味手法来拍摄自己与虚构“孪生姐妹”的影像系列让人惊艳不已。

而“孪生姐妹”也带着哈苏相机(Hasselblad),剪刀和针线一起入镜,跟知名女星和超模安柏瓦莱塔(Amber Valletta)一起拍摄品牌23期的限量特刊,由班杰明布鲁诺(Benjamin Bruno)做造型。拍摄地则是在巴黎联合国教科文组织大楼,跟去年9月隆重举行的春夏时装秀同一地点。

这样的呈现方式,不仅新鲜又有趣,也让限量特刊的收藏价值更高。

报道·洪诗迪 图片·品牌提供