小猪佩奇
新社会人典范

网络就是新潮不断,日日新鲜。近年“社会人”一词成为新宠,原本是用来形容有文身、带大金链子、大手表的人,给人感觉就是低俗、暴发户,而后有人开始用一种戏谑的方式装扮成“社会人”,再配上时下网络流行的“社会摇”、“抖音”,拍成短视频放上网络应用程式,博取眼球。

最初这个词并没这么火爆,直到有人用英国动画《小猪佩奇》的贴纸做文身和大手表,强行假装“社会人”,获得反萌差的效果,迅速在年轻世代间流行,争相效仿,登上热搜榜。曾经风马牛不相及的卡通猪与社会人,就此凑到一起,火火红红。

这个猪年,不能不提当前最红的猪——小猪佩奇(Peppa Pig)。

从微博到面子书到网络视频,儿童学前动画片《小猪佩奇》登上热搜榜,成为当前“宇宙最红的猪”。综合网友舆论,片中的成人色彩浓郁,卡通人物处事手段之成熟,甚至令“社会人”自叹不如。

网友热议、“成人化”解读和二次创作,使得小猪佩奇迅速走红,创作者赋予的人设性格和素养,被高捧为“时下社会人的典范”。

小猪佩奇并非最新的猪卡通创作,早在2004年就在英国制作成动画首播,直到2015年被印记南中国之后,经微博网友的搞怪创意,终让“没有颜值的佩奇”跃升热搜榜,迅速风靡全球,刷爆各大社交媒体平台,成为“宇宙第一网红”,这样的结果,绝对是始料未及。

被称社会人频刷屏

自2018年中以来,这只小猪已成为无数表情包、段子和短视频的主题,尤其在被戏称为“社会人”之后,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这句话更是不断刷屏。

虽然《小猪佩奇》只是一部关于小猪乐园的儿童动画,却吸引着许多想要暂时躲避现实世界的“大孩子”们,喜欢其简单轻松的世界观,内心希望以这样的一面,应对日益复杂的人际关系。

小猪佩奇在诞生十数年后,成为90后的火热议题,仿佛“中了小猪佩奇的毒”,而真正让这只“长得有点像吹风机”的小猪火红的原因,其实是具有价值的表情包。

年轻网民借小猪佩奇和各种戏谑手法自嘲,不介意让人们知道自己在看一部“低级动画”,或者说,当越来越多的社交网络使用者,把自己的头像和表情包换上了小猪佩奇,已经成为一种立场表达——虽然我成年了,但并不是一个软弱无聊的大人。

如何成为社会人?

虽然被网民玩转的小猪佩奇与“社会人”,带着一种对“低俗、暴发户型”的看不起,但根据社会心理学家的定义,“社会人”的真正意思是通过社会化,使自然人在适应社会环境、参与社会生活、学习社会规范、履行社会角色的过程中,逐渐认识自我,并获得社会的认可,取得社会成员的资格。

按照这样的诠释,“社会人”其实是一种褒奖,意味着这个人能够适应社会,并获得社会认可,而这些特质也体现在小猪佩奇的性格特质里。

1. 擅于表达自己的感受

佩奇从不畏惧表达自己的真实想法,折射到显示社会中,许多人总会因为过度在意社会眼光,瞻前顾后,怕被说“造作”、“矫情”、“想太多”等等,因而不敢表达,却往往因压抑而在失控时口无遮拦。适时、适当表达自己的感受,其实不但能满足需求,更有助正面的人际关系和自我认识。

2. 真性情,不纠结

不会就学,也会主动认错,敢作敢当,不怕出错,坦荡率直个性,套用在现实生活就是时下常说的“坦然做自己”。然而,多数时候,我们总是唯唯诺诺,做事保守,怕出错而被嘲笑或不受认可,嘴里说要“做自己”,心里羡慕真性情,表现却畏首畏尾,各种纠结。

3. 自我保护,保护他人

时下流行的电视大剧,再如何成功仍免不了背后强大男人的保护与支持,当然还有高颜值。小猪佩奇却是靠真实力,善于利用周围人脉资源保护自己,也能在自我强大的同时,保护身边的人,真正获得社会的认可。

4. 尊重内心,敢于说不

佩奇在自己受到侵犯时会大声说“不”,这样的表现不但没影响人际关系,反而赢得更多尊重。社会中,许多人总是惯于“道德绑架”他人,而为了满足传统的社会道德价值观而表现得待人和善,乐于助人,却陷入“不懂拒绝”、“不敢拒绝”的窘境。佩奇却在纷繁复杂的社会中,保持自我,有底线、有原则、自在坦然地与他人相处,与社会相处,这才是可以掌声相送的“社会人”。

商业收益持续飙升

经典卡通猪所缔造的商机利益客观,但尚未算是“经典”的小猪佩奇所带来的商业收益,却可能超过任何一个经典卡通猪的数额。

自2004年5月31日在英国首播后,迄今已于全球180个地区播放, 每年创造10亿美元(约40亿令吉)的收入,被称作史上最赚钱的动画片之一。

2015年8月由中国央视(CCTV)和视频网站引进之后,更进一步创造每个月为视频网站带来近10亿点击量的记录, 百度指数一路飙升,超越《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部动画片。

周边商品惊人销售

2017年9月,小猪佩奇第五季播出之后,受众从学龄前儿童,拓展到00后、90后,各种短视频、文身、段子、卡通手表、公仔、贴纸、钥匙扣、斗茶杯……各种周边商品出现在大众视野中,在全球范围内带来的零售收入达12亿美元(约48亿令吉),预计到2020年将创造20亿美元零售额!

不止许多网民带着小猪佩奇的“登台亮相,以示身分”,名人大咖也成为“小猪佩奇”的宣传推手,包括意大利著名球星吉拉迪诺的左臂有小猪佩奇文身、戚薇主演的电视剧《北京女子图鉴》,在发布的一段产品展示视频中,她带着一款粉色的小猪佩奇糖果手表,展示自己全新的Gucci包包。

其他还有“一本正经”的小猪佩奇瓷杯、蜘蛛侠与奇异博士的“小蛛配奇”组合、中国网民晒出一张地图,在海南省下面补上小猪佩奇的身体、粉红色的海南省成了“社会人”小猪佩奇的头,登上微博热搜榜。

其他“猪”课堂

■不理左卫门:野原新之助的创作《蜡笔小新》中的猪角色。

■红猪:因为魔法而变成猪的飞行员。

■飞天少女猪:由中学生果林变身的英雄。

■猪太郎:小丸子的同学,本名叫富田太郎。

■猪小弟:华纳卡通角色之一,有点口吃。

■小猪Piglet:《维尼和它的朋友们》中,小熊维尼的好朋友,个性胆小。

■毕加猪

■黑白猪

■捣蛋猪

■3只小猪

■鼻涕猪

■麦兜猪

■GG猪

【结语】

从东方到西方,以猪为角色的创作,不乏深入民心的经典。中国的猪八戒、香港的麦兜、美国的猪仔(Piglet)、三只小猪、日本的“晴天小猪”,还有许多我们知道与不知道的猪卡通,都有各自的拥趸和市场地位。

拟人化的卡通动物角色有很多,但猪大概是评价最两极、角色造型最多、特征与内涵最丰富的动物了。

有这么一句形容——想象很圆满,现实很骨感。人们一方面贬低猪“蠢、懒、肥、丑、脏”,一方面又塑造各种角色造型,赋予猪“可爱、智慧”的形象与内涵,折射人们透过美好的卡通角色与个性塑造,满足现实生活中的想望与缺憾,所以各个广受欢迎的卡通猪,都蕴含正义、侠心、生活智慧、人生反思、人性弱点和生活形态、童真质朴的体现,也因此从纸本到动漫到大荧幕,永远不会被淘汰。

或许可以这么说,每个国家,每个地方,每个人心中,都有一只猪。

报道:陈绛雪

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