一个人过也不赖!
日本圣诞消费发生变化

在日本东京,一名女郎在挂满圣诞灯饰的街头。(新华社)
在日本东京,一名女郎在挂满圣诞灯饰的街头。(新华社)

(东京26日讯)据《日本经济新闻》网站25日报道,最近并非与情侣和朋友等一起庆祝圣诞节、而是选择“一个人过圣诞”的人明显增加。这使得日本正在形成和约会及家庭聚会不同的新的圣诞季消费。

“在家过圣诞”占五成



“没有女朋友,平安夜在家里写大学的作业”,在东京都内居住的23岁大学男生如此表示。街头摆放着圣诞老人和圣诞树,充满圣诞气氛,但这位大学生表示“和平日没什么不同,没有特意想外出的心情”。

运营聊天软件的日本LINE公司以多选形式向10至20岁的男女询问了12月24至25日的计划,回答“和平常一样在家里度过”的人最多,占整体的51%。在20至29岁单身男女中,回答“一个人过圣诞”的比例较2016年时的调查有所上升。其中,20至29岁单身男性在2018年的调查中回答“一个人过圣诞”的比例高达39%,比2016年调查提高6个百分点。

“不管哪个时代,18至34岁情侣的比例都约为三成。但随着社交网站SNS的普及,并非情侣的人的声音也逐步‘可视化’(变得能被了解)”,日本一家广告公司博报堂负责人荒川和久分析了“一个人过圣诞”受关注的背景。

报道称,在日本,享受圣诞约会的情侣的消费开始掀起高潮是在1980年代以后。单身者被视为“恋爱弱者”、显得丢脸的形象因此固定下来。不过,观察最近公开宣称一个人过圣诞的SNS上的发言可以发现,对一个人过圣诞并不抵触的人正在增加。

单身者圣诞蛋糕受欢迎



面向“一个人过圣诞”的服务和商品也相继涌现。“要不要在小笠原度过一个人的圣诞节?”日本旅行公司national land自2018年起首次推出面向“一个人过圣诞”的小笠原团队游。冬季是小笠原旅行的淡季,但据称预约情况很不错。

报道称,在便利店领域,适合单身者的圣诞蛋糕受到好评。罗森自本月11日起相继推出适合单身者的圣诞蛋糕。去年同期在2周里卖出约60万个,今年显示出上市第一周比去年同期增长一成的销售势头。

面向女性的电子媒体“OZmall”的总编额奈绪子分析:“与分享漂亮的景色和美食相比,希望不必顾忌任何人、按自己的节奏来享受的女性不在少数。”

OZmall的调查显示,曾有一个人过圣诞经历的女性占约七成。关于一个人过圣诞的方式,“(观赏)装饰彩灯”的回答“超出预期”。不待在家里、在外面一个人过圣诞的女性似乎也在增加。

博报堂“SoLoMoN Labo”的荒川指出,“到2030至2040年,(日本)单身家庭的数量将超过非单身家庭”。在日本,一个人过圣诞节或将变得理所当然。人们享受圣诞的方式似乎也将不断改变。

新闻来源:新浪网