注重短期利益 创意死气沉沉/拿督刘明

上两个星期收到了一个蛮重的包裹,是来自德国的。打开一看,原来是2018/2019 年度红点设计大奖的年刊,这时才猛然想起我们又获奖了!

这其实是我们今年第二度获奖,年初获得是另一个德国颇具影响力的设计大奖——IF。

红点设计大奖(Reddot ),1955年在德国小镇Essen创办,它堪称为设计领域的奥斯卡,尤其是产品设计这一块,很多大品牌如iPhone、华为甚至名车如马赛地或宝马,都会在产品推出市场时报名参赛以图锦上添花!

而IF也是设计界的另一奇葩大奖,1954年在慕尼黑创办,比红点还早一年呢!

每个国家都有自己的设计奖,马来西亚的设计大奖叫“马来西亚设计良品”(Malaysia Good Design Mark),是敦马在任时创办的,时间一晃20年过去了,很多马来西亚人甚至是设计师本身,都不晓得有这类奖项!

马来西亚的设计奖项,是由马来西亚设计理事会推动的,属于科技创新部,说起来惭愧,小弟我还是理事会成员之一,两年一届,讲好每半年和部长开一次会,可是只开了一次会就不了了之,后来换了政府,更是名存实亡。

掀不起设计浪潮

照理来说,马来西亚是有非常多的设计人才,为什么就掀不起设计浪潮?我想这跟整个氛围有关系。

很多年前,当英国在前首相东尼布莱尔发起创意领域运动带起全世界创意浪潮时,我国的创意领域还是形同一摊死水,完全掀不起任何涟漪!

我只能说,政府甚至私人界只重视短期的经济利益,对于要长期经营才能看到成果的创意领域,完全没有方向和兴趣。

创意和设计,其实无时无刻都在我们身边发挥作用。

现在年轻人的网站讲求UIUX,即简洁利落非常有美感,大家都甘之如饴,市场也不乏这类型的设计师,大家也做得非常出色。

有个时期引起大家诟病的食品包装也进步神速,虽然和台湾比较起来,还有一段距离。

日本泰国凸显美学风格

朋友叫我评论台湾和日本的食品包装,我说这已经不能同日而语。日本的食品包装已经不在外型上见真章,而是想尽办法如何把食物呈现得淋漓尽致,他们的食物仿真技术和食物本身的细腻度,可以说已经升华到了艺术殿堂。

我到了日本,超喜欢看日本人对食物的呈现方式,天啊!连街头巷尾的伴手礼,都美得像艺术品,我怎么舍得把它吃进肚子里?

在全球的设计奖项里头,日本的“日本设计良品”(Japan Good Design Mark)也蛮有名气。泰国的DEmark就和日本设计良品挂钩,所以,泰国人对美学和设计有自己的风格,是和日本有着渊源流长的关系的。

日本人对设计的要求和欧美有很大的区别,他们要求环保,工整但绝不哗众取宠。欧美最重要的是有“wow”有触电的感觉。

日本的设计要求朴实,欧美要求大胆创新。

我们尝试几次敲开日本的设计大门都无功而返,不过我想这是迟早的事。

红点和IF都已经是我们的囊中之物,现在只剩下“日本设计良品”这设计大奖来完成我们的设计大满贯,这一天应该不是那么遥远。

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