用“心”做游击营销/符策勤

2018年08月14日

上周末，那一堂课的题目是“可募资的新商业模式及游击营销”。

同学安美丽是这样总结上课感言：“我今年26岁，晚两年大学毕业，本来在工作起跑点看起来有点慢了，但是上完了这堂企业课以后，我感觉现在超前了大学同学的知识和人脉！”

欣慰听到一名90后的心声。

■何谓游击营销？

按照我的诠释是“低门槛、低成本、哗众取宠，不按牌理出牌的吸睛吸金营销法”！

游击营销之父杰伊·康拉德·莱文森（Jay Conrad Levinson）1984年起独创游击哲学，出版《游击营销：小企业创造高额利润的秘诀》（Guerrilla Marketing）一书，正式提出了“游击营销”这一名词。

■谁最懂？

我首推英国维珍航空创办人布兰森为当下游击营销至尊。他的杰作有“跟老大对着干”的游击营销法，有预谋的利用各种课题激怒了英国航空，最后还闹上官非，使得国际媒体大肆报导，把名不经传的维航推向世界新闻版，打免费广告。

■谁是模仿至尊？

1987至1989年间，曾经在维珍航空和维珍唱片和布兰森共事过的东尼费南德斯，也是亚洲航空创办人。

东尼模仿了“跟老大对着干”的游击营销与马航及大马机场对着干，让亚航很快在航运业受到嘱目，也让亚航火速的占有市场一席位。

■谁后无来者？

2008年，北京奥运的开幕礼，电影名导张艺谋用了两条“威也”（钢索）吊起提着火炬的体操王子李宁，绕了新建的北京鸟巢体育馆，惊呆了现场的数十万人，也征服了在电视前的数十亿个观众。

中国人竞然可用这么简单又便宜的方式，来呈现5年一度的奥运开幕礼。

闭幕礼上，群人吊威也再次震撼世人，在空气中呈现人体图型拼构。

在奥运史上，中国人的游击创新，前无故人，后无来者，还、还……物美价廉！

■谁在偷用？

网络艺人黄明志，与权力单位对着干，飙脏话，意淫炒馃条，讲土土的麻坡华语话，偷用了游击营销刻意激怒众人，成为话题人物，还被拉进扣留所，一夜之间，媒体捡到新闻热煎堆大交差。

他处心积虑，暗爽，博免费宣传，“辣死你妈”的处子电影，不用很多钱宣传，但一样叫座又叫好！

■谁贬了？

政棍搞悲情，藏在神后、咀脏咒毒、打小人、骂人“扑街”全家死、小事化大、哭闹立法院、喊贼嚷盗、空许诺言、博宣传、骗选票等等。

一边播新闻，一边慢慢地脱光衣服的欧美裸体主播及喻如世界杯“让半球”半裸的性感网红，为了吸金，哗众取宠的非道德动机，让人们看了面红而赤已遭糟踏了游击营销本意。

我在“可募资的新商业模式”课程里所传达的企业愿景，为“达”；企业任务为“行”；企业价值观为“心”！

心对了，什么都对；心不对了，再多的金钱与选票，有一天也会归零，我们摸摸心肝吧！

游击营销

符策勤, 中小企业传话人

名家专栏 |新智能

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财经

SEACare东南亚医疗保健与制药展17日开展！全马最大型医药保健展

2024年04月08日

(吉隆坡8日讯) 2024年第24届东南亚医疗保健与制药展 (SEACare) 将于4月17至19日在吉隆坡会展中心 (KLCC) 五号展会厅隆重举行。由国内领先的会议主办机构之一的Qube Integrated大马私人有限公司荣誉主办。

马来西亚卫生部长拿督斯里祖基菲里阿末医生为SEACare展会开幕主宾。

今年SEACare展会共设有125个参展摊位，包括来自英国、丹麦及中国在内的10多个国家；超过100多家医疗保健及制药公司参展，而中国参展商占70%。为企业解锁许多商业合作机会。此外，也获得来自伊朗与拉脱维亚共和国（Latvia）的公司也将首次参展产品，打开拓展新兴市场的新途径。届时预计会吸引1万人次到访展会

发掘来自10个领先国家如英国、丹麦和中国以及令人兴奋的新兴经济体如拉脱维亚和伊朗的知名医疗保健和制药公司。

2024年第24届东南亚医疗保健与制药展SEACare 获得马来西亚外贸发展局MATRADE、马来西亚卫生部及马来西亚旅游、艺术及文化部的荣誉认可，并且亦获得马来西亚会展局、德国健康联盟及大马主要行业机构为支持单位。此外，台湾对外贸易发展协会与马来西亚药剂师协会为展会的策略伙伴。

通过大马外贸发展局举办的商务配对计划，能与潜在的商业伙伴合作，并进一步推动企业拓展。

SEACare展会为大马中小企业提供获取在全球医疗和保健行业蓬勃发展所需的最新医疗保健服务及资源的绝佳平台，并通过增强贸易和商业内容，为中小企业提供进入国际市场的机会，促进大马公司的可持续增长，从而加速出口准备。

长期举办20多年的东南亚医疗保健与制药展 (SEACare) 迄今已成功吸引了数千名来自世界各国的参展商参与，有望成为大马医疗保健公司建立战略联盟并进入国际市场的区域领先平台。

大会举办各项论坛及分享，聚焦学术界和业界专才分享极具洞察力的分享。

出席SEACare展参观者有机会与业界及政策决策者建立强大的连接，为企业拓展带来潜能。

SEACare更一直是医疗保健、保健、消费品和制药行业的全球制造商和生产商展示最新创新的动态平台，本地和全球参展者还可建立可持续的战略联盟，推动业务走向国际扩张。

SEACare 承诺为参观者提供宝贵的经验

2024年的东南亚医疗保健与制药展SEACare展会活动亮点包括由大马外贸发展局(MATRADE) 举办的商务配对计划、行业知识分享环节，其主题分享涵盖医疗保健合作的案列研究、监管框架探讨及政策制定者与医疗保健领导人分享富有洞察力的见解与分享。

医疗保健权威领导人士于展会现场座谈分享。

演讲嘉宾包括玛莎大学 (MAHSA University) 副校长罗斯纳教授、大马私人医院协会（APHM）主席拿督古吉特辛格博士、大马医疗器械管理局 (MDA) 总执行长穆拉利塔兰、马来西亚药剂师协会（MPS）哈普丽特及大马医药协会 (MMA) 前任主席辜家财医生等等。

通过学术界和医疗保健行业的佼佼者精辟的分析与间接，有助中小企业了解大马乃至全球的医疗保健市场的动态，并制定可行且高效的商业模式，以获取更大的竞争优势。

SEACare展会让企业面向未来，参观者可在这里探索最新趋和商机，以推动业务增长。

通过大马外贸发展局举办的商务配对计划，能与潜在的商业伙伴合作，并进一步推动企业拓展。

马来西亚卫生部长拿督斯里祖基菲里阿末医生为展会开幕主宾。他表示并敦促所有利益相关的医药保健业者可以踊跃参与出席2024年东南亚医疗保健与制药展，除了探索及展示最新产品及服务，也可从知识分享环节从学习，实现商务配对及建立新人脉或重新激起现有的人脉，还有许多商机，如达成战略联盟、协作及创新，从而实现更大的目标，为企业带来增长。

Qube Integrated执行主席张淞焰 (Richard Teo) 表示，Qube有着宏伟的计划与愿景。

东南亚首要的医疗保健和贸易博览会

东南亚医疗保健与制药展SEACare的主办机构Qube Integrated执行主席张淞焰 (Richard Teo) 表示，Qube有着宏伟的计划与愿景，希望东南亚医疗保健与制药展SEACare能够成为东南亚首要的医疗保健和贸易博览会。并期望来自世界各地的业界领袖及专才齐聚一堂，相互交流见解及合作，共同推动医疗保健行业的发展。

另外，张淞焰也指出，是届SEACare展会的参观者可以有机会与国家药剂监管局NPRA、大马医疗器械管理局(MDA) 以及大马外贸发展局等国家机构(MATRADE)的政府机构官员的官员交流，以获取第一手资讯与信息。