副刊

Waze 新推 Waze Local 广告产品

针对大马中小型企业,Waze推出Waze Local广告产品。该广告方式类似路边的实体广告牌,Waze地图会针对性广告为驾驶员提供临近商店和促销的相关资讯,但对导航体验无负面影响。



广告显示的地点和时间还可依需而设,所以企业可以选择在高峰时段显示广告以在短时间内接触更多潜在客户,同时Waze也让企业跟踪参与广告互动的潜在客户数量等等,而此功能可为面对商店位置意识和实体店客流量问题的地方企业提供相关以及可量化的营销指标,帮助它们与更为成熟的品牌竞争。

Waze Local广告将以3种格式显示于Waze应用中。其中,“推广搜索”为优先显示的导航搜索结果,“品牌别针”可提高驾驶员对临近店面的意识,而“零速接管”将对正在静止模式下(如,完全停止超过3秒)的 Waze 用户显示广告,以帮助推动实体店导航。

使用 Waze Local 广告服务的过程简易,只需3个步骤: 

第一步: 访问 waze.com/business 并注册一个帐户。
第二步: 提供一些企业信息,如商家名称、业务描述和店面位置。注册后,你将被引导至设置页面。在设置页面内,首先输入你的商家名称。
第三步: 选择每日预算(最低2美金或8令吉)并使用信用卡支付。Waze Local采用每千次展示费用 (CPM) 广告模型。

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国际财经

谷歌计划在Waze部门裁员

(加州28日讯)Alphabet旗下的谷歌计划在其地图应用Waze部门裁员,具体裁员人数不详。

据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)消息指,谷歌管理层发给员工的一封邮件称,谷歌正在努力整合旗下的地图服务,并调整Waze目前使用的广告系统,此次裁员是这项努力的一部分。

“我们已决定将Waze的广告货币化业务移交给全球商业组织部门管理,类似于谷歌地图的管理架构,”邮件提到,“这将导致销售、营销、运营和分析这些专注于Waze广告货币化的工作岗位数量减少。”

此外,谷歌表示将逐步关停目前的Waze Ads产品,同时专注于打造由谷歌广告支持的新Waze Ads产品。

据悉,谷歌在去年年底开始将Waze与谷歌地图部门合并,当时Waze有500多名员工。

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