你“抖音”了吗？如果你还没有“抖音”，那就有些……嗯，这可是时下最潮的App，连小学生都在玩，据说全球的每月活跃用户超过1亿2000万！

人在大马，打开抖音App，你会看到这样的画面：有小学生、中学生、成年人、穿着制服的人、大妈、大叔、幼儿，当然还少不了俊男美女和明星艺人，都在玩抖音，不像Instagram多数都是美女帅哥的天下，抖音用户是平凡人占多数。

抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，可以拍摄和编辑15秒钟的短视频，并添加歌曲和音乐、特效和滤镜，分享在抖音平台上让用户欣赏、留言之余，也可以分享至推特、面子书。

在传统拍摄手法下，短短15秒视频可能要花不少时间精力，抖音把视频剪辑功能拆解，降低技术门槛，让用户简单轻松甚至是零成本创作。

着重节奏玩创意

抖音中的短视频大致可分为两类，舞蹈派是用强劲或整齐的舞蹈技巧吸引观众；创意派会拍摄日常生活趣事，对嘴型扮唱歌，跟着音乐转变服装等，两者共同点是着重节奏感，只要内容够创意/搞笑，从大叔大妈、儿童幼童、青少年和年轻人，都能15秒变网红。

使用抖音或Tik Tok（抖音的国际版本）的明星艺人包括莫文蔚、鹿晗、周冬雨、黄晓明、Angelababy、锺晓玉、娜扎、迪丽热巴等，他她各以音乐、舞蹈、搞笑、创意类剧情小视频、生活日常短视频作品等诸多方面。

短视频霸主

事实上，抖音并不是第一个以“对嘴”为出发点制作的手机App，反而被指抄袭2014年推出的Musical.ly，此App同样主打“15秒视频”和“对嘴”模式，在全美iTunes下载排行榜拿下冠军，但在去年9月被抖音的母公司今日头条买下。

增长率惊人

抖音的快速崛起是因为2017年3月，相声演员岳云鹏在微博转发一条有人模仿他唱歌的抖音影片，并说“这是我见过最像的”而引发关注，其后中国歌手胡彦斌，鹿晗等在抖音发布新歌视频也有推波助澜效果，抖音去年赞助《中国有嘻哈》之后，市场占有率一飞冲天。

如今抖音已一跃成为中国境内短视频App中的霸主，从今年大年初二开始，抖音连续霸占中国App Store单日下载量榜首16天，华人农历新年期间，抖音的日活跃用户数量从4000万涨达到6176万，而另一个劲敌快手则从1亿涨到1.1亿，按照这个增长率，抖音正在赶超快手。

艺人拍片分享

抖音的海外版“Tik Tok”业务覆盖全球，今年第一季度全球下载量达4580万次，超越面子书及Instagram、Youtube等，成为全球下载量最高的苹果手机iOS应用程式。

抖音负责人王晓蔚认为，抖音受到海外用户追捧，在于不断改良全屏，音乐，滤镜和拍摄体验。此外，抖音获知名艺人加持，亦令该手机程式顺利打入年轻人市场，南韩人气偶像李钟硕，南柱赫，及台湾网红“这群人”等都经常在抖音拍片分享。

带动模仿风潮

抖音的爆红，除了方便使用、明星加持，也因为这款App也捉住年轻人爱表现、敢表现的性格，除了提供音乐也透过“排行榜”的设计，让用户透过分享自己的视频来达成炫耀功能，也带动了模仿风潮，形成群体认同感。

企业因抖音爆红

此外，精准的人工能能演算法也很重要。只要用户看过几个影片，抖音就能大概知道你的喜好，并主动推送类似的影片给用户。透过上述演算法，抖音还“拯救”了许多企业，台湾饮品连锁店“CoCo都可”原本在中国的巿场占有率不高，但凭着抖音几名网红推介有趣配搭饮法，吸引全台网民争相尝鲜，甚至出现断货。

亦有厂商透过结合抖音的品牌形象，成功打造出上万业绩，中国火锅连锁店“海底捞”透过抖音网红示范具个人特色的菜单及吃法，引起粉丝的仿效跟进，随着客人的共鸣愈来愈大，海底捞还因此直接诞生了一道新菜“抖抖面筋球”，成为抖音与实体店共赢的最佳案例。

因为抖音短片而爆红的商品在中国接连出现，网民看完短片产生共鸣，进而消费，使到抖音成为商家行销推广必争之地，也让到网红有价有巿，以抖音粉丝超过1300万的“一禅小和尚”为例，一支广告片可以叫价25万人民币（马币约15万6000令吉）。

各出奇谋乐极生悲

抖音和Tik Tok虽然让不少素人变网红，但用户为了吸引关注度而各出奇谋，有些甚至乐极生悲，香港就曾发生中国女子拦巴士跳舞上载抖音的奇葩事件；湖北武汉一名男子拉着2岁女儿模仿抖音短视频中的高难度翻跟头动作，导致女儿骨髓严重受损。

此外，抖音也被指存在大量有关假货推广的短视频而遭到中国政府机关的约谈，除了处罚甚至永久封禁某些帐号，也一度关闭评论和直播功能（未开启）进行整顿。