报道|洪诗迪

图片|取自官网

法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）打假向来是毫不手软，多年来发起的侵权诉讼不计其数，单是2018年便起诉了两家美国二手奢侈品零售商，其中一家更在近期才再度开庭审理，最终迎来“香奈儿胜诉”的判决，获赔400万美元（约1908万令吉）！

2018年年初，香奈儿首度对美国二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）提起诉讼，指控后者不仅出售假冒的香奈儿商品，还打着品牌旗号误导消费者相信双方之间存在关联，因此构成商标侵权、虚假关联、虚假广告和不正当竞争4大罪名；而事实上双方不只毫无关联，香奈儿还拒绝了后者提出签订合作关系的请求，同时也已经对他们所出售的二手商品进行鉴定。

经鉴定后香奈儿对“WGACA一直强调自家出售的都是正品”的说法提出了质疑，原因如下：

1、香奈儿的意大利工厂曾经在2012年遭盗走3万个正品认证卡，而相关的序列号在认证卡遭盗后就已经作废，但其中的13个却出现在了平台出售的包包上。

2、平台出售的其中一款包包的序列号，与香奈儿内部系统中的同一序列号的商品描述不符。

3、据称在平台上出售的779件香奈儿商品，包括托盘、镜子和纸巾盒等均为道具或展示材料，而从未在官方销售点上架或被授权出售。

有意误导消费者

此外，香奈儿的一位核心证人，即执行运营总监约瑟夫布拉佛（Joseph Bravo）也指出，他从平台的仓库照片上看见的香奈儿包印有Lampo字样的拉链便能判断其非正品，更别说包包的形状不规则、颜色、缝线和拉链等都不对。

不仅如此，平台还直接采用了香奈儿的官方营销材料，包括在电子邮件和社媒帖文中使用品牌的旧广告、秀场照和商标等，甚至是 #WGACAChanel 的标签，因此合理怀疑他们有意误导消费者相信商品是官方认证的“正品”。

大卫与歌利亚的对决

针对香奈儿的指控，辩方律师先是引用了在圣经中弱者与强者对抗的故事，即大卫与歌利亚（David and Goliath）来形容双方关系，认为香奈儿的诉讼目的只是要阻止其产品的合法转售，通过打击转售商来表明立场，实际上“并没有人会对这两家公司间的任何关联感困惑，毕竟香奈儿的顾客是多么的‘老练’。”

而在上文的第3点中提及的779件商品，WGACA则提供了从香港供应商购买的发票，并表示“可能是由香奈儿员工转手出售的”；至于使用品牌商标只是为了识别产品，并没有宣称与品牌有任何关系的意图。总之WGACA由始至终都坚称自己从未出售过任何假冒商品，因平台一直都有执行严格的鉴定程序。

可经1个月的审理，陪审团仍在四项指控上一致投票支持香奈儿，因此法院裁定香奈儿在本轮审判中胜诉并获赔400万美元（约1908万令吉），但据称香奈儿正在考虑追加非法定损害赔偿；没错，这场旷日持久的法律纠纷仍未结束，接下来还将对非法定损害进行评估。

控辩双方各持立场

想当然耳，这样的判决自然是“有人欢喜有人愁”，香奈儿在声明中表示对判决满意，因类似的侵权行为不仅损害了品牌商誉也伤害了消费者；若二手平台能以更透明的方式销售品牌商品，并与执法部门和品牌方一起合作将能帮助打击假冒行为。

WGACA则坚持认为“自身没有任何不当的行为”，且本轮判决也与平台售假无关，而是与品牌数据库中作废序列号的产品有关；若无法进入该数据库，转售行业将无法得知相关序列号的状态，并强调“我们将继续坚持百分百的正品保证”。