甭庸置疑，明星对多数消费者来说，无疑是有一定的影响力。所以有很多品牌都爱借助“明星代言”，提高消费者对品牌的认知度和认同感，并刺激他们的购买欲望。先不谈“是否能帮助提升品牌销量”的问题，最近较备受瞩目，成功掀起娱乐和时尚圈热议的“明星代言”，就属小甜甜布兰妮（Britney Spears）了。

虽然，正值娱乐事业的高峰期时，布兰妮曾经做出不少引起争议的辛辣行为，让她甜姐儿的好形象大损；但无可否认，她就是一个时代的集体记忆。

在沉寂一段时间，近两年已逐渐重回观众视野的她，今年更被法国轻奢品牌“KENZO”，邀请担任第二季“La Collection Memento”的广告代言人，在娱乐和时尚圈掀起热议；据透露，这也是她出道二十多年来，第一支轻奢品牌的广告呢！

向过往历史致敬

但为何会是她，小甜甜布兰妮？去年首推的“La Collection Memento”，其实就是一个“向过往历史致敬”，也展望辉煌未来的胶囊系列；所以创意总监温贝托梁（Humberto Leon）和卡罗尔林（Carol Lim），便在品牌的传奇历史档案中，积极进行探索、重塑和翻新工程。

像新一季的“La Collection Memento”，正是取品牌在1986年，首度在巴黎时装周亮相的牛仔裤为灵感。当年，刚好就是丹宁在时装界起起伏伏的时候，品牌创办人高田贤三（Kenzo Takada），便以浓郁的美国风格和日本元素，为这西方特色的面料赋予新生命。

这就是巴黎“开始吸收西方文化”的全盛时期，所以无论是对品牌或巴黎，这都是一个很重要的时刻，因此在设计构思上，温贝托梁和卡罗尔林就是要努力平衡美国元素及日本品牌的传统，再努力融入巴黎。

带起牛仔街头风潮

那跟小甜甜布兰妮，又有何关系？

对温贝托梁和卡罗尔林来说，“小甜甜布兰妮”就是牛仔的代名词，因她曾带起过这股街头风潮，特别是她与前男友贾斯汀（Justin Timberlake）的牛仔情侣装；而她又是一个时代，难以磨灭的“偶像”，即“La Collection Memento”要传达的另一层含义。

另外在品牌的设计中，很常能看见的老虎、竹子和波浪等元素，也一样被大量地使用。据温贝托梁解释，因高田贤三的丹宁系列，最初的主题就是“波浪”。

而在同一个时期，即80年代，又做了竹子设计；再来是“标志性的老虎图案”，则是70年代，他所开发的首批图标之一，而最原始的设计就是“竹林老虎”。

看出它们的关联了吗？透过现代的设计手法，重新演绎一遍高田贤三的创作风格，还挺有意思的不是吗？

高龄代言：经过人生历练

同属轻奢品牌的“GUESS”，所邀请来拍摄春季广告的明星代言人，也是乐坛中的重量级人物，即珍妮花洛佩丝（Jennifer Lopez）；48岁却依然美丽动人的她，可说是在品牌史上，最高龄的“GUESS Girl”了。

据品牌的联合创办人，即保罗马西亚诺（Paul Marciano）透露，广告是要传达“有经过人生历练的女性”，将会变得更动人；所以内容就取珍妮花洛佩丝在拉斯维加斯的舞者经历，之后转战好莱坞的歌手及演员生涯为灵感，在风格典雅的豪宅，以品牌的经典特色镜头拍出她的魅力气质。

性感贴身剪裁

这次的春季系列，以丹宁单品为主，包括长短版的连身裤、外套和高腰窄脚裤等，主要都是偏浅蓝色搭配洗白的造型设计，同时也是能展现身材曲线的性感贴身剪裁。此系列中，也有少量的印花裙和长短裤等。

看过保罗马西亚诺担任艺术指导，时尚摄影师塔蒂亚娜（Tatiana Gerusova）掌镜的春季广告大片，你是否会为珍妮花洛佩丝买单呢？

歌颂女性力量

反观瑞典快时尚品牌“H&M”，没有能够引起热议的话题人物，但却有一群蛮庞大的明星阵容，包括分别在《复仇者联盟》和《美国队长》的漫威系列电影中，因饰演绯红女巫（Scarlet Witch）而瞬间爆红起来的演员伊莉莎白欧森（Elizabeth Olsen）。

在阿根廷布宜诺斯艾利斯拍摄的广告片中，她原本是在一家咖啡馆里，与一名男子无趣地跳着舞。之后，她便受到另一名女子的邀约，到街道上去，跟其她明艳的女士一起舞蹈，包括超模伊曼哈曼（Imaan Hammam），安德烈娅迪亚可奴（Andreea Diaconu）及安娜尤尔斯（Anna Ewers）。最后一幕，甚至还有薇诺娜瑞德（Winona Ryder）。

她最具代表性的电影，就是1990年的《剪刀手爱德华》。

宽松飘逸柔美风格

到品牌的官方社群网去观看，你就能感受到，品牌所要歌颂的“女性力量”，以及生活就像舞蹈一样的理念，即有太多规范或标准动作的舞蹈，不如即兴舞蹈更具快乐感染力。

当然，穿在她们身上的“春季服饰”，才是品牌要宣传的重头戏啦！虽说是“春季”，但品牌却没有强打鲜艳的缤纷色彩，反而是大量的黑白色做主调，再以少量的亮红或牛仔蓝来做衬托；唯一符合春季主题的设计元素，就是春夏季必备的花卉印花了。

另外，所采用的轮廓剪裁，也偏女性化的柔美风格，即宽松飘逸又舒适，再以不对称、层叠褶边和维多利亚时代的元素，为这些休闲服注入更丰富的现代感和时尚感，非常适合追求时尚的同时，亦讲究舒适度的现代女性。