幽默比技术错误好/许国伟

除夕当天,社交媒体广传一张图片。

这是贸消部在报章刊登的祝贺狗年广告,写着“迎接大吉大利戊戌狗年。衷心祝贺各界新春快乐。”

但是,狗年的新春广告,没有狗,却有一只大大的鸡,这已经是让人丈八金刚摸不着头脑,更让人喷饭的是,图里的这只鸡,还会“旺!旺!”的叫。

于是,各种嘲讽揶揄声浪,排山倒海而来。

究竟贸消部为什么在狗年广告,选用一只鸡?不得而知。

或许,当初的广告设计,是考量到避开狗的肖像,以示对回教徒的尊重。而这种避开狗肖像的潜意识,可能也普遍反映在接到这广告的代理,还有刊登这广告的媒体心理,而让这教人百思不得其解的设计出街了。

又或许,贸消部是要主打该部门制定的农历新年统制品肉鸡,毕竟肉鸡是三大民族过年过节过日子主要肉食来源。

因为,贸消部之前也有一个鸡的广告短片,在社交媒体广为流传,是原本无精打彩的肉鸡,听到贸消部管制其农历新年的价格,顿时生龙活虎,精神百倍了。

所以,贸消部的新年广告,主打鸡无关生肖,而是主打部门的统制品。

如果是这个原因,那么只有鸡而没有狗,倒还是说得过去,只是这讯息也太隐晦了。

抹杀巧思公关灾难

再说,让鸡来“旺”两声,这套路也太深了,普通人还真不容易明白,这里头的幽默。

然而,峰回路转的是,贸消部最后是道歉了,然后解释这是技术错误。

究竟这个技术错误,是分不出鸡跟狗是不同的物种,还是不知道鸡啼不是“旺!旺!”?部门没说,但不论是哪个技术错误,都已经超出普通人常识能容忍的底线了。

所以,用一句技术错误来总结,很可能就把广告设计者的巧思,都抹杀了,也成了公关灾难。

如果,贸消部能幽默风趣地来解说,鸡祝狗年旺旺广告,是有“鸡犬丰年”的含意,因为鸡价有管制,人人都开心,就像部门制作的管制肉鸡价格般,逗人一笑之余还带出有管制价格,大家都开心。

反正,广告能幽默,也能夸张。鸡犬“二合一”,大家一起旺,笑笑开心就好,怎样都好过一句技术错误。

许国伟

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