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“实体店面不死”
维多利亚的秘密狂开分行

魏克斯纳之所以坚持“实体店面不死”,是因为他认为智慧手机的热潮终究会消逝。
魏克斯纳之所以坚持“实体店面不死”,是因为他认为智慧手机的热潮终究会消逝。

(纽约19日讯)当愈来愈多零售业者开始提高线上销售比率,旗下拥有“维多利亚的秘密”等品牌的Limited公司,执行长魏克斯纳却打算逆势而为,要用大型电视墙等实体店内才能提供的体验,吸引顾客登门消费。

根据《经济日报》,魏克斯纳之所以坚持“实体店面不死”,是因为他认为智慧手机的热潮终究会消逝,而人类依然还是喜欢面对面的互动方式。



魏克斯纳自1963年担任执行长,至今仍无退休之意。过去两年来,他积极整顿公司,裁撤了销售额达5亿美元(19.45亿令吉)的泳衣部门、人员,其知名的邮购目录也不再发行,不过有个项目却未被列在整顿名单上:实体店面。

事实上,该公司近两年甚至还持续增加门市,目前在北美约有3000家店,几乎是瑜伽服饰品牌露露柠檬(Lululemon)的十倍。

魏克斯纳表示,女性希望到维秘的店面体验店内环境和感受产品,因为对她们来说,比起服饰,内衣和香水、乳液等美妆用品属于较私人的物品。

维秘和Bath & Body Works约20%的营收都来自线上,而魏克斯纳预期十年后情况大概依然如此:“如果店内的环境很吸引人,相信顾客就会想亲自走一趟。”

一些投资人认为魏克斯纳对实体商店和商场的坚持将波及公司业绩,该公司6.9%的股票遭放空。但也有人满怀信心,Scharf投资公司资深分析师古迪说:“他是能够搅动饮料的那根吸管……这已在他的血液里。”



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唐氏女孩登上模特儿舞台 “让世界看见我是谁!”

报道|洪诗迪   图片|取自官网

“我梦想着,我努力着,今天我终于梦想成真了!我终于可以告诉大家,我是首位患有唐氏综合症的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)模特儿!”——苏菲亚吉劳(Sofia Jirau)。

曾经的维密大秀是常创下高收视纪录、常掀起热议话题的年度时尚盛会之一,同时也是很多模特儿梦想登上的“职涯高峰舞台”。

但这种过度强调几近完美的身材和颜值,并以男性凝视的审美标准来定义“性感”,充分体现落伍的父权主义及性骚扰等丑闻都在让维密逐渐遭时下观众唾弃;于是,曾风靡一时的维密大秀,便在2019年宣布取消。

重新定位性感形象

为挽救急速下滑的业绩和形象,维密近两年来一直在积极转型,特别是越来越受重视的多元和包容性这一块,在聘请与品牌形象迥异的周冬雨为代言人后,再签约7位不同年龄层、肤色和身形等的女性,希望能展现出与时并进的价值观,并重新定位品牌经已根深蒂固的刻板性感形象。

今年,维密再邀请18位非典型的模特儿,包括大码、高龄、身障和不同肤色等为崭新的内衣系列拍摄宣传照,并打上“无极限(NoLimits)”的关键字,其中最受瞩目的正是品牌首位患有唐氏综合症的模特儿苏菲亚吉劳。

无与伦比喜悦精神

1996年在波多黎各出生的她,10岁就立志成为一名模特儿。而她首度踏上秀台是在16岁,为专做童装定制的设计师万达(Wanda Beauchamp)走秀,但她真正开启模特儿职涯却是在23岁,而背后的推手是波多黎各一家支持多元性的机构INprende。

后者在官方社媒上写道:“2018年苏菲亚来到了INprende,她虏获了我们所有人的心,尤其当我们在进行现场直播时,她是第一个以无与伦比的喜悦和良好的精神接待的人。然而,苏菲亚一直想成为模特儿,所以INprende决定支持和相信她,并帮助她实现这一个梦想。”

于是在2019年,她就在玛丽莎桑地亚哥(Marisa Santiago)的时装秀上正式出道,2020年更成为少数登上纽约时装周的唐氏综合症模特儿之一,成功取得媒体、业界和大众的关注。

研习口语严格健身

而苏菲亚吉劳也很看重自己的模特儿事业,不仅常花时间研习肢体和口语等课程,还严格执行健康的饮食管理和健身运动等,连INprende都忍不住称赞道:“这是一项艰苦的工作,但她却始终如一且充满纪律;如此努力的她,除了要积极追逐自己的模特儿梦想外,亦想向人们证明“像我一样的唐氏综合症患者是有能力工作、创业及奋斗的”。

没错,其实在2019年,苏菲亚吉劳也创立了自己的电商品牌Alavett,取自她的口头禅“I love it”的谐音,对此她解释道:“有天我在一张白纸上写下‘Alavett’,公司员工便取走它并帮我开设自己的品牌。”惟目前可见的产品不多,有服饰、包包和杯具等。

除此之外,她还发起了“无限制(Sin limites)”的醒觉运动,目的是关怀唐氏综合症患者的福祉,并唤起人们对唐氏综合症患者的认知与支持;所以她常会在社交媒体上分享自己的故事,展示患者在实现人生目标时得面临的挑战,包括缺乏公平的工作机会、无法享有独立住房的权利及未获得更包容的教育体系等。

激励勇敢追逐梦想

她说:“对我来说,实现梦想最重要的是向世界各地的人们展示‘内在与外表的无限制’,以激励大家勇敢追逐自己的梦想,尤其唐氏综合症患者,不要给自己设限,要勇敢面对这个世界。“而继维密之后,她最近也成功与欧莱雅加勒比(L'Oréal Caribe)签约了。

但对于未来的职涯发展,苏菲亚吉劳还有更大的目标,即拓展模特儿事业的范围,继纽约之后再征服欧洲秀场,甚至希望能进军好莱坞成为优秀的演员。

期望被看见和听见

其实在圈内发光发热的唐氏综合症患者,并不是只有苏菲亚吉劳,在多元和包容文化越来越受关注的时代,开始启用“非典型模特儿”的品牌也越来越多。

譬如年仅20岁的艾莉高斯汀(Ellie Goldstein),便是在2020年受到Gucci的邀请拍摄新品睫毛膏的宣传照,并以首位登上《VOGUE》权威时尚杂志的唐氏综合症患者之名引起关注。

在英国伊尔福德出生的她,自小就期望能被别人看见和听见,于是一直支持她追逐梦想的家人,便为年仅5岁又热爱展现自己的她报名戏剧和舞蹈课程。而就在15岁那年,她在确定要往模特儿领域发展后便与Zebedee签约,一家专门帮助弱势群体中的模特儿和表演人才取得更多展现自己的机会的知名经纪公司。

而在经纪公司的安排下,她也成功取得不少广告拍摄的机会,包括国际足联女子世界杯和Nike等品牌,并在18岁就获Gucci大品牌的青睐,成为众人关注的焦点,之后还成功登上《Elle》、《Glamour》和《Mission》等时尚杂志封面。

享有被尊重的权利

还记得在接受《VOGUE》的访问时,她所说的一段话挺值得我们深思的,她说:“也许是跟我的个性有关吧,患有唐氏综合症对我来说,好像没有任何不好的经历,真要说我面临的唯一挑战就是人们要邀我做任何事之前都是与我母亲沟通,而不是先与我沟通,直到他们意识到我也可以像正常人一样交流,只是速度会慢一点,在理解和学习新事物时需要多一点时间而已。”

其实艾莉高斯汀需要的,只是作为一个独立个体,所应该享有的被尊重的权利,同时也希望人们能给予他们多一点的理解和包容,让他们有机会展现无限可能,而不是将他们拒之门外。

向所有人展现自己

而在被问及“公众是否已经准备好面对这样的多元化”时,她妈妈亦认为“世界其实已经准备好接受和拥抱多元化,而不排斥任何群体“,至少从她接收到的反应是如此;但像苏菲亚吉劳接受维密的内衣宣传照拍摄一事,其实有不少人认为,这些品牌正在利用弱势群体来操弄议题和博版面,并担心唐氏综合症患者是否有足够的决断力去思考自己是否真的想要担任内衣模特儿。

但其实我们更应该关注的是她们想要传达的信息,并一起努力做出改变,正如艾莉高斯汀在接受媒体访问时说的:“作为模特儿最棒的部分是能向所有人展现自己,我喜欢站在镜头前展现我有多么的专业。展现自我对我来说非常重要,因为我要让世界看见我是谁,我能够实现些什么,以及所有的残疾人士都能成为模特儿并展现自己。”

很显然的,现在时尚圈已经不一样了,以往大家都是在鼓吹“完美”,但现在却是要鼓吹“在缺陷中寻找美”,以激励人们接受最真实和舒适的自己。

首位唐氏模特儿:母亲的骄傲

其实要追溯首位踏入时尚圈的唐氏综合症患者不容易,但被公认为第一的是23岁的她,玛德琳史都华(Madeline Stuart)。

来自澳洲的她,因患有唐氏综合症在课业和生活上都吃了不少苦,她母亲在受访时曾说:“我永远记得玛德琳还小的时候,路人会告诉我‘这女孩不应该被别人看见’”,但在她18岁的时候,她终于找到自己的梦想,那就是成为模特儿。

为了完成梦想,也是为摆脱疾病带来的负面影响,玛德琳开始努力运动和控制饮食。终于,在努力了一段时间后,玛德琳瘦了近20公斤,同时也开始慢慢接受和喜欢自己的身体。于是在2015年,她母亲就成功为她争取到两家品牌的合作约,之后更成功踏上纽约、巴黎和伦敦等时装周。

在陪伴和见证女儿的蜕变过程的母亲骄傲地说道:“任何人都有追逐梦想的权利,尽管我们得花比别人多的时间和心力,但事实证明不管是唐氏综合症或其他残疾人士,只要社会肯给他们机会,他们一定会证明给你看。”

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