（吉隆坡8日讯）大马中小企业想要积极将品牌推给目标群，却不优先考虑凝聚足够知识和技能塑造品牌结构；品牌咨询顾问叶庆德认为，老板才是带领品牌成长的灵魂人物，不能够只依靠品牌策略管理公司单方面推动品牌。

BIZSPHERE品牌管理与营销集团日前发布“马来西亚中小企业品牌拓展潜力”在线问卷调查报告显示，中小企业的优先考虑并不是有足够的知识和技能来推广自己的品牌，以建立一个稳定的品牌结构，而是积极把品牌推出给目标群，而中小企业五大首选资源都是想直接把品牌带给目标群或市场。

中小企业提出的五大资源诉求清单包括获得政府辅助金项目、通过数码媒体进行推广、通过参与活动进行推广、享有品牌和营销固定预算案，以及为品牌管理设定长远资源。

BIZSPHERE指许多更具战略性的资源没有被选为首五大资源，而感到惊讶。

该公司认为，中小企业应该优先考虑如何得到市场情报和进军新市场决策；通过培训和了解更多品牌和营销知识方为上策，因为它就是打造强大品牌的基础。

叶庆德说，他坚信品牌拥有者或中小企业老板才是带领品牌成长的灵魂人物，而中小企业不应该只依靠品牌策略管理公司单方面来推动自家品牌，相反更应和他们密切合作商讨，并从而向这些专才配合与学习。

谈到打造品牌的挑战，中小企业普遍认为，“昂贵的品牌投资”是中小企业把品牌推向更高境界的最大内外挑战，过半中小企业以资金不足和成本太高作为公司打造品牌的最大内外原因。

宣传成本资金挑战大

53％中小企业视“品牌和营销资金不足” 为最大的内部挑战，而52％则将“品牌宣传高成本”列为最大外来挑战。

作为BIZSPHERE执行顾问的叶庆德提出，中小企业认为品牌宣传成本高与资金不足是缺乏战略塑造品牌计划的主因。

“中小企业不应仅跟随其他大品牌的宣传模式，而是应选择与自己品牌最相关和最有效的宣传管道才能提高成本效益。”

他认为，目前大部分中小企业还是缺乏为自己的品牌找出品牌定位或差异化的能力。

“中小企业还没对无国界数字经济，尤其是工业革命4.0做好准备。”

数码营销依赖外援

BIZSPHERE品牌经理叶慧玲提出，“虽然中小企业已觉悟到数码营销的重要性，但多数中小企业仍然束手无策，不懂从哪而下手，只是依赖社交媒体公司的协助。”

该公司呼吁中小企业要当心选择营销合作伙伴，别只被低价吸引，反而应选择能够了解品牌需求，可将其链接业务增长策略的营销或社交媒体公司。

谈到打造品牌的援助项目，她指出，有一半受访中小企型业还不晓得政府机构和商业协会所提供的援助项目，更只有8％的中小企业曾参与并从中受益。

叶庆德对于中小企业把“无法得到政府对品牌和营销的援助项目”列为挑战，深感可惜。

他说，BIZSPHERE并不同意相关政府机构和商业协会宣传无效的说法，因为该公司多年来都有收到许多相关项目的资讯与邀请。

“许多中小企业依然对政府机构和商业协会所发出的公告和电子邮件不为留意。我经常遇到许多对这些项目有了解的中小企业，但它们都以需要耗费时间和繁琐的过程为不参与的借口。”