《福布斯》:倾向6大趋势
中国新零售将成主流

农历狗年将至,《福布斯》撰文列出值得观察的中国新兴营销趋势。这是安徽省合肥一名市民选购应节装饰品。

据美国《福布斯》杂志称,今年的“狗年”有6个中国营销趋势值得观察。

中国认为狗是一种吉祥的动物,当有一只狗来到家前,它象征着好运降临。《福布斯》认为,中国在狗年有6个新兴的趋势值得观察。



这分别是方便2.0、新零售将成必然、对低线城市的明智选择、信息伙伴关系、绿色自然健康和环保,以及人工智能。

谈及“方便2.0”时,《福布斯》指中国的城市生活日益繁忙,长期以来便利店一直是中国增速最快的零售渠道之一。

“随着电子商务、移动支付和食品配送成为中国的主流,没有方便的点对点服务的品牌和零售商,将变得无关紧要。

“在所有渠道中,每一个接触点都需要简单、数码化和连贯一致,来避免痛苦的结账和长时间排队,以此吸引急性子的中国消费者。”

传统商家处于劣势



《福布斯》认为,中国新零售趋势将成必然。在大数据分析和成熟的物流网络的支持下,新零售将促成方便与体验相结合。

“今年很可能是新零售从一个新奇的概念转变为主流的一年,不少网络公司都在推出各类体验式零售项目。

“比如出售从活的大闸蟹到新汽车的一切商品的自动售货机。而传统的零售商将处于明显劣势,变得不可持续。”

谈及“对低线城市的明智选择 ”时,《福布斯》认为有必要继续对低线城市投资。

“电子商务增长既能提高对新产品及其类别和原产地的认知度,同时还能提供深度数据,有助于确定当地和区域偏好。

“聪明的品牌将会利用这些数据及区域趋势和当地分销商,来选出最佳目标城市。”

江苏人工智能进步神速,工人在启东市韩华新能源企业太阳能光伏硅晶片生产线上进行流水作业,许多工序已经机械化操作。(新华社)

引领人工智能革命

《福布斯》认为,更多的品牌认识到他们不能在像中国这样分散、复杂的和充满活力的市场中单打独斗。

“(外国)大公司将加强信息伙伴关系,与诸如阿里巴巴、腾讯的中国大公司签署更多的合作协议,从他们储量巨大的消费者数据中获得信息。”

《福布斯》说,近年来“绿色、自然、健康和环保”概念,已成为中国新兴的营销大趋势之一。

“消费者对什么是健康的定义也越来越成熟。做出决定的过程仍然主要集中在‘绿色产品’给个人带来的好处上。”

谈及“人工智能”时,《福布斯》指相比其他国家,中国能更好地引领人工智能革命,人工智能已开始成为中国的主流。

“中国在这方面的优势,包括了北京高层的支持、宽松的隐私立场、拥有所需的巨量数据、进心强且有钱的大型科企及上百万名爱国的工程师。”