（北京21日讯）印尼一家知名的猫屎咖啡品牌人气盖过了雀巢，备受中国国家主席习近平夫人青睐的一款中国护肤品品牌，让欧莱雅黯然失色。

西方跨国企业历来认为亚洲的钱好赚，利用该地区收入上升，而本土竞争对手实力不足的机会，饮料生产商、香烟品牌、快餐巨头等诸多跨国企业纷纷打入这一市场。

根据中国市场研究机构，在2011年的一项调查，85%的中国消费者更喜欢外国品牌。

然而时过境迁。这一比例在去年下降了一半，并且不光是中国，印度牙膏、越南洗衣粉、日本饮料品牌，都在凭借更低的价格和迎合本土口味的设计，抢占更多市场份额。

在亚太经济增速势将于2019年超越全球增速的情况下，印尼Luwak速溶咖啡和中国百雀羚保湿霜等新晋明星品牌，让跨国巨头们步履维艰。

中国市场研究机构董事总经理雷恩表示：“跨国公司低估了来自本土的竞争，在跨国公司没把握住的新兴趋势上，本土公司行动非常迅速，例如健康和电子商务等。”

雀巢增长停滞

咖啡在热衷喝茶的亚洲地区日渐流行，抓住这一需求可谓至关重要。

根据研究公司Euromonitor的报告，2012至2016年间，以出售猫屎咖啡闻名的印尼PT Javaprima Abadi公司，在亚太速溶咖啡市场将份额提高逾一倍，雀巢咖啡市场增长则陷入停滞。