推可负担价位品牌
英美烟草宁压赚幅保市占

(吉隆坡24日讯)非法香烟市场活跃及生活成本升高打击合法香烟销量,促使英美烟草(BAT,4162,主板消费产品股)加入同行行列,推出低价香烟(VFM)产品,虽然赚幅减少,但可紧紧抓住市场份额。

昨日,英美烟草公布,截至9月秒的第三季净利按年下跌32.7%,达1亿4317万9000令吉或每股51仙;首九个月净利则下跌7.3%,达4亿149万令吉或每股144.2仙,普遍逊于市场预测。

肯纳格投行分析员指出,根据最新的数据显示,非法香烟市场份额连续两个季度下跌,达56%。不过,市场上出现新的非法香烟活动,如使用假税票(tax stamps)。

同时,分析员点出,可负担问题却依然是市场的挑战。

难免和自家产品竞争

“虽然市场情绪转好,但需求依然疲弱,相信部分原因是在生活成本升高的环境中,香烟产品对消费者而言相对较贵。”

因此,该公司最终决定跟随同行的脚步,如JT国际,加入低价香烟趋势。

英美烟草在本月9日重新推出低价香烟品牌Rothmans,以吸引对香烟价格敏感的消费者,且抓住部分来自非法香烟市场的市占率。

联昌国际投行分析员对公司推出低价香烟产品感到正面,因为相比于旗下另一些品牌Pall Mall及Peter Stuyvesant,以及高价品牌Dunhill,低价香烟属于快速移动市场,且将为消费者提供另一项低价香烟产品。

不过,分析员相信,这将会拉低整体赚幅,因为低价香烟产品的赚幅较低。同时,预计这将会与较高赚幅产品自相竞争。

“尽管如此,我们认为,这项举动是必要的,以阻止进一步流失市场份额,因为客户可能会转向购买竞争对手的低价香烟产品,价位介于每包11.50至12令吉。”

此外,分析员相信,通过推出低价香烟产品,将可推高销量,缓和赚幅下跌的影响。

由于非法香烟和新低价香烟产品之间的售价收窄,所以英美烟草看好低价产品也有助于吸引非法香烟的买家。

冀政府放行小包装建议

英美烟草管理层亦透露,大马香烟领域的成员近期建议,推出小型包装(每包10支香烟)。

据悉,业者目前与政府单位仍在洽谈中,暂无讨论结果。

英美烟草认为,推出小型包装是为了解决消费者可负担问题、打击非法香烟销售,以及为香烟业者打造一个持续性及公平经商环境,与非法市场竞争。

公司指出:“我们相信,这将会收窄合法及非法香烟售价。”

目前,合法香烟售价介于每包6.00至8.50令吉;而非法香烟则介于4.00至5.50令吉。

不过,若是大马政府不批准这项建议,英美烟草认为,这将会让努力减少非法香烟贸易活动的执法行动受挫。

若是通过这项建议,公司强调,10支包装的每支香烟售价将相等于目前20支包装的每支香烟售价。

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