今年我尤其觉得月饼已经成灾，中秋送礼快变成陋习了。

日前同事拿着一盒月饼送我，我尖叫逃命；千辛万苦才把手上的月饼送完出去，千万别给我再添麻烦。是的，月饼不是礼物而是麻烦。

我没数据，不确定究竟每年月饼产量有否增加，只注意到我“经手”的月饼增加了。读到一则新闻，某人送出的月饼居然辗转从另一人手上收回，因此我估计面对同样苦恼的人当真不少。

边际效用减少

为什么只是“经手”而不食用呢？根据经济学的“边际效用递减法则”，随着产品或服务增加，边际效用将会减少——用人话来讲：吃多会腻。

月饼真不是什么好东西，有饼家推出低糖低油健康月饼，你就知道它本来多不健康。一整个月饼的热量可达350卡，相当于一餐饭了。大家越来越注重保健，对甜食也越来越提防。

月饼除了甜也没什么可取了，这些年来各饼家相互竞争，推出各种口味，从巧克力、咖啡到榴梿都有，但主调还是甜而已，如今再变不出什么新花样，消费者的好奇心也消失殆尽了。已没那么多人爱吃月饼了，供多于求，照理说价格应该下降才对，月饼还是贵到半死，一个肥仔饼要20令吉，为什么呢？

中秋送礼“习俗”

因为需求其实没下降，买月饼的都不是吃月饼的最终使用者，而是企业或个人买来送礼。饼商也知道送礼才是真正目的，所以包装十分讲究，精致的月饼盒成本可达8令吉，占售价5到10%。

也就是说，华人为了中秋送礼的“习俗”，生产大量高糖高油的不健康食品，让大家互相赠送，像玩“音乐椅”，看最后落在谁手上送不出去，让他独自面对该丢掉还是吃掉的内心挣扎，丢掉浪费对不起食物，吃掉伤身对不起自己。

企业送礼纯为公关，送月饼是个不经大脑的方便选项。除非华人企业有所觉醒，否则明年后年的月饼灾难必周而复始，不是浪费就是伤身。

若真心要做好公关，企业只要花一点点心思就能在饼灾中脱颖而出了。不送月饼，送书如何？送月兔玩偶如何？送让一家人聚餐的餐券如何？拜托别给我月饼了，我宁可要吴刚伐树的斧头，那还比较有用。