（吉隆坡15日讯）由于首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）可能会在未来几个月继续整顿公司，或将进一步出现减记，分析员大砍2017和2018财测。

首要传媒连亏两季度，截至6月杪次季，净亏1亿32901万令吉，而首半年则净亏1亿7137万令吉，这逊于市场预期。

肯纳格投行分析员指出，首要传媒再交出另一个令人失望的首半年业绩，因而把2017至2018财年净利预测调低94%至43%。

同时，虽然次季出现一次过减记，但首要传媒相信，接下来仍有进一步整顿的空间。

通过执行Odyssey策略，集团将进一步优化成本架构，与数字转型目标一致。

Odyssey策略是一项新的转型计划，以在非广告、非电视与印刷，在大马以外及数字业务，赚取新的收入来源。

该计划焦点将放在打造具备吸引力的节目内容，及环绕在数字平台。

此外，管理层相信，有必要检讨营运及管理成本，以提升效率。

减人力冲击短利

值得注意，截至2016财年底，该集团拥有4150名雇员，其中，有23%属于非长期雇员。

该集团计划在第三季进行自愿离职计划（VSS），作为优化成本措施之一，大众投行分析员认为，这将成为整体净利的潜在下行风险。

印刷广告收入年减10%

另一方面，由于首要传媒在2017财年持续亏损，且考虑到传统印刷及电视广告开销大幅下跌，所以联昌国际投行分析员把2018至2019财年每股净利预测调低50%至59%。

举例，该集团预计，印刷广告收入每年减少大约10%。

“我们认为，今年会是充满挑战的一年，因为国内经济明朗，导致消费者情绪继续疲弱，这让广告收入前景黯淡。”

同时，消费者持续转向数字媒体，也冲击传统平台的广告开销比例。

派息前景不明朗

首要传媒在次季没有派发股息，令肯纳格投行分析员感到意外，但考虑到疲弱业绩表现，这也属合理行为。

“虽然管理层目前对股息政策保持不变，既是派发60%至80%净利给股东，但集团却不排除会在未来数个月重新评估，以便能够与业务方向一致。”

同时，根据大马投行分析员的分析报告，首要传媒指出，接下来无法确定派息，一切有赖于新2016年公司法令的偿付能力测试而定。

“因此，我们把2017至2019财年的股息预测，从7仙，降低到无派息至3仙。”

进军汶莱串流服务

首要传媒电视网络（MPTN）与汶莱的Datastream科技私人有限公司（DST）合作把前者旗下出名的OTT（Over The Top）串流服务——Tonton，打入汶莱。

这项策略营销合作，让DST在汶莱的客户可通过Tonton应用程式，随时随地收看Tonton的特权。

MPTN Tonton与品牌授权及推销董事艾琳再努指出：“Tonton自去年推出以来，已迈出很大步 ，而目前则通过这项专有合作把优质的大马及国际节目内容打入汶莱，以扩大企业帝国。”

Tonton拓展国际

她补充，集团旨在扩展Tonton至国际市场。

今年5月，首要传媒亦与新电信（SingTel）签署类似合作协议，打入新加坡市场。同时，将会在今年底进军另一个市场。

“到了今年底，我们希望可进军多一个区域国家，以外扩大品牌及节目内容，把本地节目内容打入全世界。”

DST副总执行长马尔萨说，这项合作将让DST提供更广泛的资讯娱乐服务选项给用户，且由于该公司是目前唯一一家提供4G服务的公司，所以持续提升客户的数字体验，且看好他们将享受收看Tonton。