泰国这个东南亚旅游大国调整旅游业策略，决定重质不重量，改而着重吸引逗留期较长、消费能力较强的外国游客。旅游业是泰国一大经济支柱，每年贡献约18%的国内生产总值；今年泰国接待的外国游客预计将达近3500万人次，相等于其总人口的一半。

游客多，管理也更棘手，为此，泰国当局决定调整策略，不再以吸引一定数量的游客作为旅游业目标，而是改为每年争取提高旅游业收益约5%。

泰国旅游部长瓦塔纳朗库最近在访谈中说：“我们不再设定要吸引的游客人数。我们接待的游客不应该超出我们所能负荷的极限。这个极限是多少，目前没有一个定数。当人们开始说普吉岛可能过于拥挤，或是曼谷太拥挤了，我们也就必须推出新的旅游景点了。”

泰国央行预测今年抵境游客将增加7%，达3490万人次，明年料进一步增至3730万人次。这将协助泰国这个东南亚第二大经济体在今明两年分别取得3.5%和3.7%的经济增长。

照此发展，泰国现有的基础设施确实有些捉襟见肘。快速发展的旅游业倒逼基础设施建设，这话在泰国并不为过。

不久前，泰国国际航空公司计划投入60亿美元，在10年内将其运营的六大机场乘客容量扩大数倍。近5年来，泰国六大机场的乘客流量增长68%，旅游热使各主要机场几乎都超负荷运转。泰国官员多次表示，要抓紧对机场、港口、铁路等基础设施进行升级，以满足旅游业发展需要。

吸引游客多逗留几天

旅游部长瓦塔纳朗库说，这项旅游策略调整意味着重点将放在吸引游客多逗留几天，同时鼓励他们多消费。她指出，澳洲游客是典型的高消费游客，因为他们“吃饱了就逛街购物，接着又是吃东西再逛街”。

泰国旅游部数据显示，按去年人均每日消费排名，澳洲游客是花钱最多的十大游客之一，他们每天消费5831泰铢（约747令吉），而且平均逗留期将近14天，是这组高消费群中最长的；另一些国家的游客虽然平均逗留时间比澳洲游客长，可是荷包却看得比较紧，例如英国游客平均逗留18天，但每日消费4376泰铢（约561令吉），出手不及澳洲游客豪爽。

这十年来，到泰国游玩的外国游客增加超过一倍，主要是因为中国游客大增；泰国去年从入境游客赚取的旅游收益达1.6万亿泰铢（约650亿新元），其中28%出自中国游客的口袋。

泰国吃喝玩乐物美价廉，是东南亚最热门的旅游目的地。瓦塔纳朗库认为泰国面对缅甸、越南等新兴旅游市场的竞争，必须提升旅游品质，让游客继续觉得物有所值，进而延长逗留期，并更舍得消费。她认为更重要的是要吸引回头客，希望游客意犹未尽，往后旧地重游。

泰南恐袭  打击零团费
中国游客增长趋缓

根据泰国旅游部的数据，中东游客平均每日消费最高；中国游客的消费高于平均，而且每年赴泰旅游880万人次，人数最多。不过，泰南旅游胜地去年8月接连发生恐怖袭击以及泰国军政府打击“零团费”的中国旅游团，导致泰国旅游业近几个月出现放缓的迹象。

彭博研究机构认为，随着安全隐忧逐渐消退以及越来越多中国游客倾向自助游，泰国的入境游客有望在今年下半年回升。

据报道，过去10年外国游客人数增长了一倍以上，其中以中国游客的增长最为突出；2016年泰国国际旅游收入为1.6兆泰铢，其中28%的收入就是中国游客贡献的。

可负担性是泰国超过马来西亚，作为东南亚最受欢迎旅游度假地的原因之一。不过，瓦塔纳朗库表示，泰国旅游业必须注重旅游质量以及旅游成本，应对来自像缅甸和越南等类似旅游目的地的竞争压力。

瓦塔纳朗库还表示，旅游质量不是只为富有游客服务，而是也应该应用到各种层次的旅游者身上；相反，旅游质量是指能为游客提供良好的旅游体验以吸引“回头客”、延长游客平均在泰国停留的旅游时间、增加人均每日旅游消费等。

免签证费措施将到期泰观光部：不再实施

据泰国《世界日报》报道，泰国观光与体育部常务次长蓬帕诺近日表示，准备向内阁报告对中国等21个国家实施免签证费，及落地签证费减半措施评估结果，并提出不再继续实施该措施的意见，因为该措施将于8月31日到期。

蓬帕诺称，根据今年上半年的情况来看，之前因受整顿零团费行为影响的旅游业已好转，达到一个平衡状态，所以不需要继续实施上述优惠措施。

之前泰国内阁通过对21国家实施免签证费，以及落地签证费减半措施，是因为泰国旅游业受整顿零团费以及一些不稳定事件影响，政府才通过该项措施来刺激旅游业的发展。

中国游客买气十足近年来中国游客数量增加，给泰国零售商，特别是那些销售独特泰国产品和高价产品的零售商带来了好处。

由于泰国政策刺激了旅游业发展，赴泰游客数量继续创下新纪录；此外，与发达国家货币相比，泰铢相对便宜，这让中国游客觉得到泰国旅游更加经济实惠。

政策刺激旅游业

泰国素来是著名的购物天堂。曼谷密集的购物区由一系列相距不远的购物中心组成，方便游客乘坐公共交通工具前往，而且也方便购物。

赴泰国游客中，中国游客所占的比重最大，每年约占30%。

中国游客对泰国产品的消费，从时尚产品到电子产品，无疑是泰国经济的重要组成部分。

根据泰国旅游局（TAT）的数据显示，中国游客将41%的旅游预算用于购物、4%用于食物，其余是交通、娱乐、导游费和住宿费；有63%中国消费者会将购物预算花在食物和小吃上，62%的游客花在购买礼品和纪念品，51%花在服装购买，49%则花在化妆品和个人护理用品上。

外出旅游时为朋友或家人购买纪念品和礼品是中国传统，许多中国游客会在商场超市购买纪念品和礼物，因为可选择的种类通常更多。

泰国主要旅游景区的7-Eleven分店为中国消费者提供了特产，干果（榴梿干、芒果干、山竹干）、油炸海苔、护肤霜、泰国药材和草药等尤其受中国消费者欢迎。

中档时尚品牌也越来越受中国游客欢迎，特别是在大陆地区有曝光率的泰国时尚品牌。

例如，泰国包袋零售商Naraya很受中国游客欢迎，它的手工制品有一个独特的卖点，那就是强调经济可负担性。

中档时尚品牌受欢迎

奢侈品零售商也受益于中国游客，此类产品可以获得增值税退税，因此非常吸引游客。

同时，泰国化妆品也受中国消费者青睐。泰国领先的化妆品公司Beauty Buffet表示，除了管理策略原因之外，多年来该公司业务显著增长的原因是国外消费者的消费，特别是中国大陆、香港和中东等地区消费者，他们对产品非常感兴趣，并且给出了好评。

泰国领先的免税连锁店King Power在过去几年中，也从中国游客中受益，不断增长的中国游客数量成为了它客户群体的重要一部分；该免税店也正在翻新零售空间，以提供更多独特的泰国品牌产品和草药，以满足游客的高需求。

260多万游客保健游泰医疗旅游一枝独秀

如何让外国游客停留更长时间，更多消费？这是泰国政府一直思考的问题。近几年，泰国政局相对稳定，旅游业的触角已远超山水之乐，不断拓展发展维度。医疗旅游在泰国一枝独秀，已成为“泰国游”特色产品；亚洲金融危机后，泰国政府努力促成保健与旅游的结合，打造“世界保健中心”和“亚洲健康旅游中心”的名片。

经过十多年的发展，泰国已稳坐全球医疗旅游目的地之首。有报道说，去年有260多万外国人在泰国接受医疗服务，其中很多人是保健旅游两不误。

此外，泰国近年还推出一系列深受国外游客欢迎的文化主题游，泰国各地都设立了泰餐烹饪学校、古法泰式按摩学校、布料彩绘制作教室等，让游客深度参与，在游玩中提升技能。泰餐烹饪学校内，厨师会手把手教游客选择原材料、制作香料和酱料等；游客除了学习自选菜品的制作过程，还可以品尝自己和其他人的菜品，最后还会获得所学菜肴的食谱。在清迈地区，学做泰餐已成为很多外国游客的必选项目。

在新近发布的《2018年泰国旅游市场行动规划》中，泰国明确提出要发展老年旅游和体育旅游，并结合实际开发婚礼和蜜月旅游市场，着力打造一批高端旅游项目。

医疗旅游也好，体育旅游也罢，不断推出的“新产品”，凸显泰国旅游业跳出山水做文章、深挖市场潜力的持续努力。