整理报道|洪诗迪

图片|取自官网/互联网 

曾被视为时尚灾难，甚至沉寂了10年的大头鞋Crocs，近年不仅成功重新回归流行视野，今年第二季度的营收更创历史新高，无独有偶的是同样被列为“丑鞋”的勃肯鞋的搜索量也大增，不禁让人惊叹“今年是‘丑美’当道吗？”

根据Crocs早前发布的第二季度销售业绩显示，公司总营收竞突破了10.72亿美元（约50亿令吉），不仅同比增长了11.2%，还创下公司的历史新高，而且单是旗舰品牌Crocs的营收就增长了13.8%，高达8.33亿美元（约38.7亿令吉），另一家品牌HeyDude的营收也增长了3%，达2.394亿美元（约11.1亿令吉）。

有趣的是数据分析也显示，Crocs品牌主要是得益于亚洲收入增长了39%，以及北美的直面消费者模式同比增长了12.9%；值得一提的是意大利休闲鞋品牌HeyDude，其实是Crocs公司在去年初才以高达25亿（约116亿令吉）美元收购的。

此外，据估计公司第三季度的总营收也将同比增长3%至5%，约达10.13亿至10.34亿美元（约47亿至48亿令吉），全年营收则将达40亿至40.65亿美元（约186亿至189亿令吉），即同比增长12.5%至14.5%，其中Crocs品牌的营收也将增长10%，可说是相当惊人的成长数字，如此大的变化也让人直呼“不可思议”。

从辉煌落入低谷

很多人都不知道Crocs这些年来的经历，为何在初面世爆火之后，又突然沉寂了10年之久，甚至曾一年巨亏1亿美元（约4.7亿令吉）。

其实在初创的那几年内，这品牌是做得挺成功的，当创办人史考特西曼斯（Scott Seamans），于2002年在美国市场推出这双不符合大众审美，但却有着独特功能性的大头鞋时，它先是在水上驾驶领域风靡起来，再以令人意想不到的速度扩张至医疗和体育等领域，甚至深受明星和时尚达人们的追捧。

2004年，他更在美国人体工学协会的测试中，获得了“穿大头鞋能比光脚站立更省62.6%力气”的评测数据，于是他便以500万美元（约2329万令吉），收购了大头鞋之灵感来源的划船鞋制造商Foam Creations及工厂，以确保拥有Croslite树脂材料的专利权；2006年，Crocs便成功在纳斯达克上市，并实现了10.9亿美元（约50.8亿令吉）的市值。

在初尝成功的滋味后，他也开始频繁地收购，而他最先收购的就是配件制造商Jibbitz，专门制造能卡入大头鞋孔洞的时尚小配件，是许多大头鞋爱好者的一大乐趣，其收购价为2000万美元（约9312万令吉）；之后又陆续收购了生产皮革和乙烯醋酸乙烯酯基鞋类的Ocean Minded、凉鞋制造商Bite Footwear和邮差包制造商Tagger等等。

2008年陷次贷危机

而Crocs开始陷入低潮时，正是2008年的次贷危机，除了经济环境变差导致库存骤然增加外，还有一大致命点就是大头鞋“万年不变的基础设计”开始让消费者产生审美疲劳，加上大量的仿冒品也冲击到了公司利润；当年，他们不仅损失逾1亿美元，还导致股价大跌，最终被迫裁员逾2000人。

如何再创奇迹？

那Crocs是如何回到“时尚战场”的？

2011年，可说是他们基本恢复稳健状态的一年，主因是前段时间实施的众多补救措施，包括了更换管理层及积极响应消费者趋势的变化，此时的Crocs也开始引来了大型私募机构的目光。

2013年，知名私募机构黑石（Blackstone）在投资了2亿美元（约9.3亿令吉）并获得两个董事席位后，便开始对公司进行重组，包括削减40%产品线、关闭低效门店及削减对规模不够大的区域市场的投资等；此外，黑石先后聘用的两任总执行长的功劳也很大，他们不仅成功为品牌塑造出崭新的品牌形象，同时也通过社交媒体营销战略重振了品牌。

消费者重新认识品牌

但要说真正让品牌“回流”，并深受欧美和韩流明星和时尚达人们追捧的，其实是大量的联名项目，包括鬼才球鞋设计师萨利希本布里（Salehe Bembury）、英国鬼才时装设计师克里斯托弗凯恩（Christopher Kane）和著名奢侈品牌Balenciaga等，在引来流量的同时也让消费者重新认识品牌，连带销量也大幅提升，从2017年开始每年都实现盈利，全年营收最好的一年是2021年。

勃肯鞋搜索量大增

据美国鞋履零售商Foot Locker的数据显示，勃肯鞋的搜索量比去年增长了225%，而3DLOOK虚拟试衣间公司的数据也显示，在英国的女装勃肯鞋的搜索量更增长了518%以上！到底是为什么？

若你有观看电影《芭比·Barbie》，是否还记得有一幕是饰演女主角的玛格特罗比（Margot Robbie）在发现自己意识到死亡及大腿橘皮增生之后，前往怪芭比的住处时得到了两种选择，即选择粉红高跟鞋继续活在芭比乐园或穿上勃肯鞋前往现实世界？

没错，正是这极具讨论价值和意义的一幕助推了勃肯鞋热度。

LV的“怪美”时尚

巧的是，Louis Vuitton早前也上新了一双怪趣的靴子，即将靴子做成高跟鞋配袜子的经典造型，而且还以小牛皮打造出腿部形状，甚至有长筒和短筒的选择，呈现出了一种超现实的错视效果；重点是，这双靴子才上架不久，部分尺码就已经断货！