都是肤色惹的祸/郑瀚慷

为迎接开斋节的到来,我国屈臣氏(Watsons)公司在专页上传贺节短片广告,岂知因该片内容涉及肤色歧视及丑恶的元素,引起广大负面回响。民众纷纷炮轰该片内容不知所谓,剧情低级粗俗,煽动浓厚的肤色敏感性及种族歧视。

为此,屈臣氏公司紧急撤下该广告,并在绝大多数主流媒体上致以道歉公告。

尽管屈臣氏在面子书上贴文致歉,澄清该片题材取自于马来神话“Dayang Senandung”,叙述某位贵族常在梦里听见一名女人的歌声,让他魂牵梦萦,于是便举办选妃大会来寻找梦中的女人。当他邂逅那名女人后,殊不知竟是黑人。起初贵族很嫌弃她,然而最后还是接纳了她。女人洗完脸后,露出了光滑白嫩的皮肤,并声称这一切都是为了考验贵族诚意的。于是两人最后一起过着幸福快乐的日子。

乍看之下,不过是一则浪漫的童话故事,何以引起激烈争议?哪怕屈臣氏方面已解释,但多数网民根本不买账,不断挞伐屈臣氏的居心何在。

鼓吹美白风气

让人无法苟同的是,屈臣氏广告里带出含有煽动浓烈种族歧视的信息,皮肤黝黑即为丑陋。当贵族在大会上听见那朝思暮想的歌声,便形容女人的歌声甜美,一定也有着倾国倾城的姿色。当他在发现事与愿违后,竟露出厌恶的表情,还大喊是否室内灯坏了,才让女人看起来那么黝黑。

然而仔细斟酌,从屈臣氏广告风波会发现这并非单纯是种族歧视使然。里头藏匿着一种更严重的社会畸形价值观——白即是美,黑即是丑!

其实这种鼓吹美白为“美”的风气并不只在我国有日益严重的趋势,在国外其实早已根深蒂固。

仅以印度为鉴,早在2009年时,印度也因一支美白广告被指有歧视之嫌造成一时轰动。观众被赋予一种错误的信息,即肤色白皙会让人美梦成真并足以追求成功。自此,印度发起了“黑即是美”运动(Dark is beautiful),大力呼吁印度民众勿因自身黝黑肤色而自卑,进而摒弃传统社会里“白比黑更美更优”的肤色歧视观念。这项运动随后也得到全球妇女组织的鼎力支持。

把镜头放回我国,一支广告曝光直接迸发出这种骇人的社会观念。有人大力谴责煽动种族课题,有人为女权抗议,有人为屈臣氏平反,声称网民过于敏感以致大惊小怪。

默认社会审美观

考虑到我国都是由不同肤色的族群所组合起来,不难想像人们的强烈反弹,并将这敏感课题与种族挂钩。大家各执一词当儿,扪心自问,自己何尝不也是常常默认这种社会审美观,否则何来“一白遮三丑”?

假使广告中女人一开始是以满脸麻子或一脸疮疤示人,最后蜕变成貌美如花,或许根本不会有哪一方被冒犯或将整件事种族课题化。

这支广告进入尾声,强调着“只有在屈臣氏,你才能变得美丽”。为自己的美白产品做宣传或许没错,以神话典故当情节也没错,屈臣氏的出发点或许都没错。但其最大败笔无疑是将肤色元素带入广告,更将肤色作为衡量美丑的标准。

须知,人们对于肤色差异上的传统观念极其强烈。再来,肤色课题在我国也是萦绕着各族之间的和谐性。唯有在人们都成了色盲,无法分辨色差的前提下,这世界才不会有此类的肤色敏感课题。

若要归咎的话,整件事根本就是肤色的错!

郑瀚慷

郑瀚慷

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