来自槟城从事保健护理中心10年的约翰，想突破现在状况，想在未来创设可上市的公司，因此来邮询问。在众多问题中，笔者建议他他重新定位公司，产品与服务的核心形象。从这核心再发展一套公司的系统与体制，来建构企业长远的发展。

现通过苏彦禄品牌顾问的经验与读者分享如何从品牌建设来定位企业。

1.品牌与企业  

环环相扣、息息相关

品牌其实就在我们触手可得的地方。从早上一睁开眼，看的、接触到的都是品牌。我们对身上的衣服、床褥、闹铃、牙刷、牙膏等有一定的信心，基本上都与该品牌产品有关。

很多企业家以为品牌是大公司才能进行的事项，其实品牌并不高不可攀，反而必须从基础，生活化开始建设公司品牌。

企业的灵魂

品牌对于企业来说是企业的灵魂。把品牌当成企业生命体，企业必须把品牌建设看成像带大一个孩子，须好好培育与培养才会成长。少了培养品牌的观念，那我们也不用指望品牌为企业创造更大的市场价值！

在马来西亚，品牌往往都不受重视，对一般中小型老板的认知里，品牌只是为产品与服务做促销广告，期望可以“快餐式”方法得到更多回酬而已。

有宏观与国际观格局的企业家一定会好好经营品牌，做好品牌，才能让自家品牌在未来进入国际市场。因此，企业家们必须了解，品牌是企业的一项重要的资产。

2.品牌定位

品牌定位是品牌经营的首要任务，是创建品牌核心价值的一个基础。品牌定位是明确了方向和目标，而核心价值则为实现目标过程中所贯穿的主题。企业一旦选定目标，就必须根据所设定的目标塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取消费者的认同。

总的来说，品牌定位是指在某个特定品牌确定的一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占一个特殊的位置。当消费者产生某种需求时，随即想到该品牌。企业必须将市场细分，正确的选择目标市场并确定品牌的具体定位，才可以准确的抓住消费者的需求，从而增加消费者的购买欲。

3.什么是品牌？

品牌并不等于一个商标，商标只是合法的产权。品牌也不是使命说明，使命说明只是商业的宣言。品牌也不是标志或标语，标志和标语是产品的特征和口号。产品或服务，也只是你公司的一个有形资产，并不是品牌。或许，有人认为广告是企业品牌？其实广告只是在传达信息而已。

品牌， 是一项无形的资产。它出现在人们的脑海或是心里，不管是对个人、公司、组织、地点或事物而产生的直接感想或留下的印象。品牌并不是商标、标语、商品、广告或网站。品牌代表一个公司对客户的誓言、保证、承诺，它也是客户的价值观。品牌，是一间公司或组织唯一的动力焦点。

4.品牌对企业的价值

投资品牌可提升客户对企业的忠诚度。客户会记得某个品牌而重复购买，甚至会将该品牌推荐他人。此外，一个有品牌的产品，可保持价格溢价，容许产品的价格比其他相似产品来的高。品牌可以为企业带来额外的收入增加营收。

一个好品牌在市面上具极大影响力。一般来说，消费者在购买某产品时，他们会直接将脑海的品牌直接反映出来，寻找他们脑海里该品牌的产品而减少了决策的时间。

品牌也能减少消费者购买的风险，消费者通过一个品牌来认定产品的质量。此外，当某个品牌给消费者深刻的印象，品牌可以将自身产品与服务在相似的竞争者中区别出来。长远的经营将为品牌竖立起消费者群族的忠诚度。

一个完整的品牌是由标识，特性的总结及公众的认知组合而成的。品牌须有一个可以让人识别的标志，让别人一眼就可以将你的品牌和和其他竞争者区别出来，并综合了品牌希望带给大众讯息的独特性质与其特点。

总结

◆品牌建立也是市场营销的艺术。少了品牌的产品就陷入红海的价格战。
◆在品牌策略的布局中将一并考量提升营收、客户忠诚度和品牌知名度。
◆一个好的品牌必须对社会有更多正面影响。这影响力除提高大众对该品牌的购买欲，让品牌建立长远的社会地位。