1毫米极简风

在多种因素的影响之下,导致消费者的视野逐渐变广之后,“口味”也逐渐在产生变化。他们不再轻易满足于大众品牌提供的主流趋势和文化,反而逐渐转向小众品牌或独立设计师,以追求更与众不同的“新奇感”。而他们都有一个共通点,那就是摒弃“主流”的潮流趋势,运用更富“主见”的思维去创作,用双手去制作出更具“人情味”的商品。

在我国市场较显独特的“极简风格”,让“The Straits Finery”更显与众不同,当然也就更受本地消费者的喜爱了。

本期要给大家介绍的“The Straits Finery”,由两位好友一起创办,即胡嘉真和阿米菈(Amira Yahaya)。在“网购风气”日益盛行的年代,虽然“电商”的起步快捷又方便,但要累积到一大班的固定消费群,好让品牌能够稳定发展却不容易;尤其,她们还局限在较小块的首饰品项里。

但她们就看准“市场需求”,以三大特色吸引“潜在消费群”,成功带动新创品牌的销量,让它由创立至今都一直发展顺利。首先,最明显的一个特色是“极简风”,她们摒弃一切繁杂的元素和造型,仅采简洁的线条和形状来做设计;无论是戒指、耳环或项链,每一件都是精致高雅之作。

对此,胡嘉真说:“根据我们观察的结果,目前有两种主流趋势,正主宰着首饰的市场。第一种是价格昂贵的‘高级珠宝类’,第二种是价格低廉的‘流行饰品类’,这两块市场都已足够饱和了,我们没有必要再投入去竞争,因此才选择极简风格的首饰设计,填补两块主流趋势之间的‘空白’。”

她们的首饰设计,从来都不盲目追求潮流趋势,反而是在“永恒经典”的基础上,发挥微妙且恰到好处的创意。

纤细耐操

正因极简风格的首饰设计,在我国的首饰市场不普见,所以她们也很担心消费者的接受度;因此,她们就在国家迎宾馆(Carcosa Seri Negara)举办的市集先测水温,没想到销量是格外好,让阿米菈和胡嘉真更有信心能把品牌做好。

阿米菈说:“你知道吗,我们有很多消费者都是极少,近乎没有在佩戴珠宝首饰的习惯,但绝非她们不喜欢或不看重,而是找不到一个符合自己需求的珠宝首饰;多数都是工作的关系,较主流的设计和品质,均不适合做日常佩戴。”

“这种极简又精致的设计,且只有1毫米的纤细度,即能让你看见它(但又不会太高调),穿戴上去之后却感受不到它的存在,最重要是也兼备‘耐操度’,能让你毫无顾忌地做任何事情(包括家务),因此非常适合做日常佩戴。”

对她们来说,首饰是要衬托佩戴者,突显佩戴者的自然美,及提升佩戴者的气质,而不能太喧宾夺主,抢夺佩戴者的风采。

身兼两职学习平衡

但两方合作,总会特别容易意见不合或起冲突吧?

胡嘉真说:“确实,但刚开始决定要做时,我们就已分配好各自的角色了,我专注做创意构思的部分,阿米菈就会负责业务发展的部分。当然,我们偶尔会互换角色,以确保双方在每一个过程都能参与到,毕竟每一个学习过程,都是一起努力完成的。”

没错,两人都没有相关的背景或经验,胡嘉真在大学时期是主修广告系,但后来却投入市场营销的领域,目前是全职母亲(除了经营品牌之外),阿米菈则是做市场调查相关的工作;目前,两人都一样是身兼两职,所以要学会拿捏平衡点。

“初时我们其实都只是想做生意而已,完全没有一个要做什么的概念,偶然去上了一个银匠课程之后,才开始对经营首饰品牌感兴趣,所以我们也花了蛮长一段时间去筹备和学习;但整个过程中,我们都很享受,是一个很有趣的学习过程。”

而在跟消费者接触的时候,亦是一个很好的学习机会,譬如在不少法国籍的消费者身上,她们就看见一种挺有趣的态度,看似毫不费力或毫不刻意的装饰,其实都是经过深思熟虑的结果;尤其是购物时,她们对自己要买的东西会很小心谨慎。这让胡嘉真和阿米菈更看重品质的问题。

因黄金含量不高的关系,所以色调会较一般的金柔美,不只任何肤色都适合穿,跟纯银材质的色调也很融合。

提升造型体现品位

对现代的女性来说,“佩戴首饰”不只是能提升造型感,而是一种生活态度和品位的体现。若想当一个精致的女人,你再不喜欢繁琐又累赘的装扮都好,也不能放弃首饰的装点,那要怎么办?你只需要记住一个原则,也是“The Straits Finery”一直秉持的精神,那就是“Less is more”。

当然,如此纤细精致的首饰,难免会令消费者担心,会否轻易损坏的问题;而这就牵涉到,紧接着要给你介绍的第二个特色了,也就是她们两人一直提的品质问题。原来啊,她们的首饰都采纯银或14K金打造,但一般都是较常听见18K金或以上,为何会坚持选用14K金呢?

阿米菈说:“简单来说,14K金的质地硬、韧性高且弹性强,最重要是不容易生锈或腐蚀,而且光泽度的保持性也较高,因此逐渐成珠宝首饰的热选材质;可惜啊,在我国却很少见(几乎没有),所以我们一开始也担心消费者不接受,毕竟对14K金的认识较浅嘛,但没想到反应却很好呢!”

这样的叠穿概念,能给你佩戴首饰的体验多添一层乐趣,仿佛每一天都在佩戴新首饰般的新颖。

增加硬度韧性

没错,黄金的克拉(Karat)越高,代表纯度越高,也就是指黄金的含量越高,但坚硬度低是黄金的特性之一;因此,若黄金的克拉或纯度越高,它就无法满足耐操性和多样性的需求,并制成纤细又精致的首饰。然而,在添加其他的金属材质之后,无论是硬度或韧性都会增加,并能打造成各式各样的金饰。

所以像“The Straits Finery”般,即简洁纤细,又有不少精致细节的首饰设计,若不采只含50%黄金含量的14K金来打造,它就会轻易被折断或弯曲。胡嘉真说:“我们的宗旨之一,正是要打造实际又耐操的首饰,好让消费者能够毫无顾忌地,不需担心会损坏地去佩戴它们。

“我们有一个经营餐厅的客户,她就告诉我们,终于找到能让她毫无顾忌地做厨房工作(包括清洗碗碟),完全不需担心损坏或褪色问题的首饰了;我们听到之后,当然也很开心。”除此之外,14K金还有另一个特点就是,因黄金含量低,所呈现出来的色调也较柔美,各种肤色都会适穿。

Jewellery单独来看的话,虽然都只有简洁的线条和形状,但当你把它们配搭在一起穿戴时,它们就会呈现各种不同的造型,非常有趣。

单独或叠穿?

最后一个特色,其实就是单独穿戴,或要叠穿都没问题。

你或许会觉得,即简洁又纤细的首饰,佩戴起来就会缺乏一种造型上的分量感,那会有多单调无趣啊!其实在做任何设计时,她们都会把能叠穿的概念考量进去,好让消费者能自由地发挥创意,毫不费力地把它们搭配在一起穿戴。

没错,这不是一个新鲜的概念,但有很多品牌都无法做到能让它们完美融合的程度。

阿米菈说:“看似很简单的设计,做起来却非常挑战,为让消费者能够毫无顾忌地佩戴及毫不费力地去配搭和叠穿,那我们就必须顾忌和考量到很多因素,而不能说喜欢怎样的设计就去做,尤其很多细节更要小心且精准地拿捏。”

虽然目前只有纯银和14K金的材质,但阿米菈不排除未来会加入宝石做装饰的可能,只是会需要更多时间去瞭解和钻研,毕竟是一个极复杂的元素。

Jewellery

专业工匠铸造

当然在生产方面,她们会先自己把设计原型手制出来,经过数月的亲身试戴,以确保即好看又实穿,同时也能跟其他设计完美融合之后,她们才会把设计送去给专业工匠铸造;毕竟单靠她俩的力量,实在没办法大量生产。

胡嘉真说:“我们是希望能找本地的铸造厂做,好方便我们能常去现场监管品质,但却碰到太多的阻碍了;最大的问题,其实是他们较少接触小规模的品牌,所以他们会把跟大公司合作的模式套在我们身上,让双方都很难要继续沟通及合作。

“没办法之下,我们才去海外找,并在巴厘岛找到合适的铸造厂,他们都是一个一个用手工去完成,且特别小心谨慎,以确保毫无误差。早前,我们在越南找到更合适的铸造厂,虽然是打模完成,但很多后续细节都要手工来完成,以求能有更好的品质。

你一定很好奇,这样的首饰要价多少吧?目前的纯银首饰是在150令吉至600令吉之间,14K金的首饰是在260令吉至1800令吉之间,贵不贵就要看个人的价值观了;至少对她们的固有消费群来说,阿米菈和胡嘉真的用心,品牌的独特风格,及精致细腻的手工品质,确实值得她们为“The Straits Finery”买单。更多详情可浏览www.thestraitsfinery.com

报道:洪诗迪 摄影:谢德煜 (部分图由受访者提供)

报道:洪诗迪 摄影:谢德煜 (部分图由受访者提供)

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