在日本有这样一种商店，里面的陈设品五光十色，往往让人以为它是一家珠宝店。仔细一看才发现，原来那些亮丽的“珠宝”竟然是水果。但再一看价牌上挂着好几个零的标价，其实管这些水果叫“珠宝”也不为过。

美国有线电视新闻网（CNN）报道，日本这家水果店“千疋屋”专走高端路线，出售精心培育种植的“奢侈水果”。

哈密瓜卖12万

在日本，这些高价水果通常以拍卖的形式出售。以2016年的一场拍卖为例，两个北海道夕张哈密瓜拍出了300万日元（约12万令吉）的“天价”。

除了被视为“稀物”的甜瓜，“千疋屋”还出售个头或造型与众不同的水果，比如心形的西瓜、乒乓球大小的葡萄、网球大小的草莓等。

通过在种植过程中加以控制，果农可以让西瓜长成方形、金字塔形、心形等形状，这种西瓜每块100美元（约443令吉）。网球大小草莓每盒50万日元（约2万令吉）。

日本之所以存在这种“奢侈水果文化”，究其原因首先是因为日本的水果种植属于劳动密集型，需要果农付出大量的时间和精力。

此外，有学者指出，在亚洲文化、尤其是日本文化中，水果有着特殊的地位，“购买和消耗与社会和文化实践有关”。

专家称，水果不仅是饮食重要的组成部分，也许更重要的是，它被当作是奢侈品，在日本的送礼文化中扮演着重要且复杂的“仪式角色”。

除了拍卖炒作，天价也有天价的理由。首先，市场确实存在高端消费需求，不少有钱人就是喜欢消费这些高价又高质的产品；其次，日本的人力成本很高，尤其是农业专才越来越少；另外，日本实行无核化栽培，培育和包装成本不菲，多方面的原因促成了天价水果。

千疋屋百年老字号

初创时减价卖水果

作为一家百年老字号，“千疋屋”刚成立时以售卖经减价的水果为主。

在1834年武士大岛弁藏在现今的日本埼玉县越谷市，开垦种植水果并以“千疋屋弁藏”的名号，减价售卖水果。

店铺传至第二代传人大岛文藏时，其妻建议以高价出售高品质水果，从此演绎出了183年的传奇。千疋屋发展缓慢，到2015年这家百年老字号在日本共开设11家门店，另在泰国、新加坡等地开设56家经销商。

除了售卖水果，千疋屋也售卖一些巧克力、蛋糕等甜点。作为高档店铺，这些甜点自然也高价出售。

千疋屋总店开发部部长大岛有志生表示：“本店用高价采购质量有保证的商品，消费者也出于‘一分钱一分货’的考虑来购买高价水果。”

“本店极少让他们失望。我们的所有商品都有保证书，消费者有任何意见可以凭保证书来交换。相比之下，普通水果店就不敢如此承诺。”