整理报道|洪诗迪

当苹果推出首枚智能表Apple Watch时，曾一度对享誉百年的瑞士制表业造成威胁，多年来的销量一直远超瑞士传统钟表，于是，瑞士制表何时才能解除危机，便成了业界深受关注的话题。对此，最近就有数据分析给出了令人意想不到的答案。

由国际金融服务公司摩根士丹利（Morgan Stanley）联合产业分析和顾问公司LuxeConsult发布的市场研究报告显示，尽管瑞士钟表的出口量呈下滑态势，但出口额却增长了15.7%，这意味着瑞士钟表的高端产品不再受智能手表的“重大威胁”，反观入门级的仍十分危险。

【出口额数据】

2018年：199亿瑞士法郎（约1015亿令吉）

2019年：205亿瑞士法郎（约1046亿令吉）

2020年：161亿瑞士法郎（约821亿令吉）

2021年：212亿瑞士法郎（约1082亿令吉）

2022年：237亿瑞士法郎（约1209亿令吉）

【出口量数据】

2018年：2370万只

2019年：2060万只

2020年：1380万只

2021年：1570万只

2022年：1580万只

高端化策略起作用

综观往年的数据，2020年的出口额在疫情肆虐下大降了不少，但前年已见回升，去年更持续地上升并写下了历史新高，两年的出口额都比疫情前的水准更好。可惜的是出口量，同样是因疫情在2020年创下历史新低，即使近两年都有稍微增长，但成长幅度仍然赶不上疫情前的水准。

那么，为何会出现这样的情况呢？作为首要分析师的爱德华欧班（Edouard Aubin）表示，正因为在过去的10年中，瑞士制表业已重新将注意力集中在高端产品上，提高了高端腕表的价格，以抵消销量的整体下滑；当然，结果也显示了“高端化策略”确实起了作用。

不再构成重大威胁

2015年，在苹果首度推出Apple Watch后，智能表的销量就一直远超传统表，甚至苹果一个季度的销量就是瑞士钟表一年的销量。

但去年的第四季度，智能表销量却同比下降了17%，全球共售出了大约9050万只，总销量仍远超瑞士钟表的出口量。值得一提的是，Apple Watch的销量也首度下滑了16%。

以瑞士钟表来说，其实是入门和中端价位的销量萎缩最明显，尤其是定价在200至500瑞士法郎（约1019至2550令吉）之间，以及低于200瑞士法郎（约1019令吉）的，分别下滑了16.7%和44.9%；惟高端价位的销量补充了这部分的损失，并带动整个行业进一步增长。

因此摩根士丹利才会认为，目前智能表对瑞士高级钟表已不再构成重大威胁，未来的影响也将越来越小，但如天梭（Tissot）和雷达（Rado）等价位较低的品牌除外。

此外，瑞士制表业的复合年增长率极有可能会逐渐向7%靠拢。

MoonSwatch大卖

虽说低端和中端价位的销量萎缩不少，但去年却出现了一个逆势增长的案例，那就是斯沃琪集团（Swatch Group）旗下的两大品牌，即欧米茄（OMEGA）和斯沃琪的联名款——MoonSwatch。

据称去年大约卖出了100万只，占据了瑞士制表业总量的6%；今年，摩根士丹利预计瑞士钟表的出口量将增加100万只，因斯沃琪集团预计将卖出约180万只MoonSwatch。

【6大出口市场】

哪国是瑞士制表业出口的主要市场？

以2022年的出口额排名来说，位居前五的是美国、中国、香港、日本和英国，出口额都超过16亿瑞士法郎（约82亿令吉），美国更是超过了38亿瑞士法郎（约194亿令吉），占据了瑞士制表业整体出口额的15.7%之多，中国也才超过25亿瑞士法郎（约127亿令吉）。

有趣的是，位居第六的就是我们的邻国——新加坡，比德国、法国、阿拉伯联合酋长国还高，而且出口额也超过了16亿瑞士法郎（约82亿令吉）。