培养阅读品味
建立阅读主张

黄碧诗(书店人,在城邦马新集团负责采购与业务工作)

2017年到来,是回顾与展望的时刻,特走访城邦书局负责采购与业务工作黄碧诗,分享书籍畅销的原因,以及阅读的乐趣。

问:去年城邦最畅销的书是哪些?为何受读者欢迎?

个人根据城邦去年畅销和能引起读者关注的书籍,做了以下的归类分析,从中看到了不同类型的畅销书各别受到欢迎的因素。

作者效应畅销书

◆Peter Su《如果可以简单,谁想要复杂》

◆肆一《练习,喜欢自己:一天一点,比昨天更喜欢今天的自己》

◆Middle《在我们忘记之前》

◆护玄《特殊传说Ⅱ 恒远之昼篇 02》

Peter Su、肆一、Middle、护玄都是目前中文阅读市场为人熟悉的“年轻畅销作家”,他们的作品主要针对年轻读者群,只要新书出版,就有固定的销售量。

行销效应&网络效应畅销书

◆李欣怡《欣想事成1.5 + 欣想事成2》

◆黄阿玛、志铭与狸猫《黄阿玛的后宫生活:2017万睡皇朝年度日志超值限量三件组》

◆亚历妈(王君萍)《亚历、肥安这样长大:可爱生活写真纪录×混搭式教养分享》

网络消费是新时代的另一种购物选择,限时的网络购书优惠和促销方案,也让读者有了不一样的购书体验。

配合本地著名DJ李欣怡的新书《欣想事成2》出版,大将出版社和城邦阅读花园网络书店配合,只要读者在预购期间下订,即可获得亲笔签名。预购开卖的午夜时段,作者还在面子书和读者交流造势。黄阿玛和亚历妈(王君萍),则是在面子书上拥有百万粉丝的人气猫和网络当红妈妈,但新书和独家限量商品开放预购时,粉丝都争相上网订购。

热门电影带动的畅销书

◆《遇见你之前》 

◆《爱·小时光》

◆《你的名字·(限量套书)》

以清新小品方式讨论生死价值的英文电影《我就要你好好的·Me Before You》深受大马影迷喜爱,连带原著小说也跟着走红;热门韩剧《W/两个世界》在剧中提及的《爱·小时光》,也成为韩剧迷的收藏品,最近从日港台走红到大马的日本年度卖座动画《你的名字·》,限量套书还未出版,剧迷已迫不及待的预购下订。

长销性畅销书

◆《被讨厌的勇气》

◆《旅行与读书》

《被讨厌的勇气》和《旅行与读书》分别是2014年和2015年的作品,到了2016年依然不乏购买的读者。《被讨厌的勇气》更连续两年占据台湾各大书店的10大畅销排行榜。

问:从畅销书能否分析读者的阅读偏好?

畅销书可以分析和反映的是在书业市场上,出版社是怎样去经营畅销作家和畅销作品。我们看到了哪些书籍的行销和定位做得非常成功,创造了辉煌的成绩。其中,我们也可得知很多读者是很容易被热门议题、时下流行、新鲜感、作家和品牌效应等影响而购书。这些都只能反映了成功的畅销书在最适合的时机引起了读者的购书行为,至于是否能因此分析或解读为目前阅读市场上读者的阅读偏好,则不尽然。

换个方式说,挤不上畅销排行榜的书,并不代表没有被广泛阅读,没有在畅销排行榜上的书种,也不代表属于冷门。

问:如何引导或鼓励读者读较有深度的书?

首先要看如何定义“有深度的书”?于书店人而言,我觉得从选购来的书、用各种方式摆放在书店要引起读者注意的书,就是我们最大的引导和鼓励。阅读应是一个从小养成,再普通不过却又持续不断进行的日常行为。故此,我觉得阅读可以认真看待(或轻松一点也很好),但真的不必过于严肃,要一味捧着高而寡的钜作严阵以待才叫不辜负阅读。与其非得要读者读某些指定的书,我会更倾向希望读者透过多元的阅读,来逐步养成深度解读书籍的能力,进而形成一种自我的阅读品味,建立自我的阅读主张。

不同的书种都有深浅不一或优劣品,读者还没养成对书的解读能力时,就会从自己可接受的程度开始入门,这都是阅读之路的一个过程,不同阶段阅读不同的书。

问:你对“好书”的定义是什么?怎样的阅读才能真正读懂一本书?

于我而言,同时具备阅读的价值和阅读的趣味的就是好书。阅读的价值在于书的内容是否丰富、独树一格、实用、意义深远,阅读的趣味在于书的呈现方式,书写的文字是否优美而不苦涩、充满画面、具有想象空间、让人一读趣味横生欲罢不能。

要怎样才算读懂一本书?这几乎很难有标准的答案。这里谈的阅读不同于我们在学校念书,在特定的时间向特定的老师学习,并以特定的方式来测试你的理解程度。我比较倾向读者用自己最擅长和最喜爱的方法去阅读就好,毕竟阅读应该是一种享受的事。不过对于想要提升自己阅读能力并需要一些执行方法的阅读者,我会推荐台湾商务出版的经典作品《如何阅读一本书》,今年重新推出台湾商务70周年典藏纪念版,是所有阅读者不容错失的收藏书。

问:你采购选书是怎样作为标准?

在选书上要产生化学作用的部分,是让书店采购者觉得刺激的部分,凭着对新书的观察和解读,加上不偏离书店选书标准的一点个人喜好,下订时就带着试探的意味,而结果时而惊心动魄时而兴奋莫名。简单的说,在采购上当部分选书都符合了既定的选书标准后,我们也需要有一部分的选书,是可以在书店以化学作用来产生美丽的火花,而往往这些充满火花的选书,就是让书店显得与众不同的重要元素。

在网络资讯发达时代,书店采购者更需要学习多方面的观察和多元资讯的吸收,现在我们已从以往的为读者选书走入一个读者与我们同步选书的时代,自己的选书能不能满足读者的期待或带给读者惊喜,很快就可以反映出来。这需要不断的学习和靠时间的累积,当把各种对的和错的选择累积成经验时,渐渐形成一种对书解读的直觉与自信。

问:你个人理想的书局是怎样的运作与面向?

我个人没有特别倾向怎样的书店为理想的书店。作为一位阅读爱好者,我希望马来西亚的阅读环境可以同时容纳(养活)各家风格各异的书店,以满足不同阅读需求的读者。以一位书店人的立场,我觉得一家书店的风格定位尤其重要,你想要经营一家怎样的书店,就会吸引怎样的同好读者。

我觉得书店业的企业良心和社会责任也同等重要。这从书店的员工、书籍的品味、销售的方式、同业间的交流和对时事的关心、就可看出一家书店的自我定位和呈现的社会价值。

问:新一年,你有什么新的阅读计划?

我是个没有办法以速度和数量来自我挑战的阅读者,所以只能往阅读的类别和阅读的质量方面去努力。

新一年我希望训练自己对书有更强的敏锐度,计划跳开自己熟悉的阅读领域,挑战自己较少接触的书种,达成阅读的平衡。

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