黑色星期五消费激增
美网购单日首破133亿

摆脱大选影响,美国电商“黑色星期五”业绩缔造新纪录。这是亚马逊位于西班牙圣费尔南多的物流中心。(法新社)

网购推动了西方国家“黑色星期五”购物日零售额激增。据机构Adobe的统计,当天,美国在线购物交易额创下历史纪录,首次突破30亿美元(下同,约133.5亿令吉),达33.4亿美元。加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额,美国电商两天的销售额达到52.7亿美元,比去年同期增长18%。

值得注意的是,“黑色星期五”当天各大零售商的线上访问量有56%来自移动端。其中47%来自智能手机,9%来自平板电脑。

而在销售额方面,移动端的在线购物交易额比去年同期增长了33%,达到了12亿美元左右,占据了总销售额的40%,智能手机和平板电脑的份额分别为29%和11%,创下最高纪录。

大选因素降低

由于网络设备助阵,美国总统大选等因素为零售市场带来的不确定性影响降低。全美零售商联合会预计,今年假期季销售增长3.6%至6558亿美元。单是感恩节周末的门店和网上顾客数量就将达到1.374亿。

网购的兴起令数家电商公司业绩大涨。美国电商巨头亚马逊的最新数据显示,今年感恩节和“黑色星期五”的销量均已创下历史新高,消费者购买商品的数量已经远超去年同期的5400万件。

与此同时,不少传统零售商如塔吉特、百思买的在线销售网站也屡破纪录。

脱欧刺激零售

不过,传统实体店方面,据路透社报道,无论是营业额还是客流量,今年“黑色星期五”实体店同比都出现了跌幅,RetailNext给出的数字是5%至7.9%之间。

同样的趋势出现在欧洲。受到电商推动,起源于美国的“黑色星期五”购物日在欧洲国家也逐渐兴起。

《华尔街日报》报道称,亚马逊公司2010年的大力折扣活动,被普遍认为是把“黑色星期五”购物日引入英国并蔓延至其他欧洲国家的功臣。

英国广播公司文章称,英国“脱欧”公投后,消费者对2017年物价上涨的预期也将推动“黑色星期五”零售业增长。文章援引机构数据称,英国“黑色星期五”网购比例也将超过五成。

美国纽约梅西百货外的街道,上星期五可见满是购物的民众。(法新社)

节后上班续采购网络星期一兴起

仅次于“超级星期六”(圣诞节前的周六)的美国第二大购物日“网络星期一”即将到来。Adobe分析,线上销售额将有望达到33.6亿美元,创造单日销售额的最高纪录。

美国网络业者在2005年推出“网络星期一”促销策略,模式比照“黑色星期五”,日期则选在感恩节假期结束后的第一个恢复上班的星期一。

业者推出多项大幅折扣的优惠刺激买气,希望许多民众回到工作岗位时,可以一边上班一边上网采购。

而“黑色星期五”不再仅仅是单日事件。由于传统零售商试图与更加灵活的电商展开竞争,促销活动越来越多地分散到整个11月份。

从11月到12月的假期季对于零售商而言至关重要,在此期间的销售额最多可以占到年度总销售的40%。

太划算买气旺消费额反降低

美国全国零售联盟27日表示,美国“黑色星期五”今年吸引更多买家,但因商品太划算,每人的平均花费比去年少了一些。

24日的感恩节开始,4天的零售热潮吸引逾1亿5400万人消费,高于去年的1亿5100万人。买家今年平均消费289.19美元,去年则是299.6美元。

其中网络销售额占比最大,44%的受访者表示在网络上购物;而有40%是到实体店面抢购。

网购买气最旺的,是感恩节隔天的“黑色星期五”,4天购物节中,有74%的线上买家在25日这天掏荷包,较去年高出1.3%。前往实体商店购物的人当中,有75%也是选在“黑色星期五”血拼,较去年多了3.4%。

18至34岁的千禧世代则是带动买气成长的主力,10人中即有8人在这个长周末购物。

有分析称,20岁左右的年轻美国人从儿时起的感恩节活动里就包括了在线购物这一项。在他们看来,网购就是节日传统的一部分。

南洋商报官网 | Nanyang Siang Pau Official Website
南洋商报有限公司版权所有 | Copyright © Nanyang Siang Pau Sdn Bhd
Solution Powered by