Ivanka Trump
意外赢家

万众注目的“美国总统大选”,终于尘埃落定。由特朗普(Donald Trump)赢得大选,将在明年1月正式成为美国第45任总统,当大家都认为特朗普成了大赢家时,万没想到,本届总统大选还有一个“意外赢家”;那就是特朗普集美貌与才华于一身的长女,伊万卡特朗普(Ivanka Trump)。 

两家权威研究公司Brand Keys和NPD的调查数据都显示,特朗普的成功,将进一步提高伊万卡同名时尚品牌——“Ivanka Trump”的曝光率及知名度。

虽然特朗普带歧视成分的言论,不只给自己招来一大批激愤的反对者,让消费者在社交媒体上(包括名人),倡议发起“抵制Ivanka Trump所有商品”的活动;但或许“抵制人士”都不是品牌的消费对象,因此抵制活动好像对品牌销量没多少影响,反而还给品牌赚足了曝光率,让“Ivanka Trump”更广为人知。

激励女性标签

而Brand Keys的研究更发现,不少千禧一代的女性消费者,仍愿意把“Ivanka Trump”的商品保留在购物清单上,原因是她经常会在社交媒体上,以“#womenwhowork”的标签来激励女性,希望她们能在工作中找到“自我价值”,而她的穿着也传递着一样的信息;因此就给自己的品牌,招来了一班忠实的职业女性消费群体。

另外,她也总会在关键时刻,挺身为父亲特朗普站台发表出色得体的演讲,极正面的能量和形象,总能给父亲的负面举动或言论起到缓和作用。

人气不停攀升

实际上,其品牌的网站浏览量,也因为伊万卡不停攀升的人气和知名度,今年就同比增长了50%以上;尤其是7月至10月之间,浏览量更是大幅增长,她究竟是怎么办到的呢?

举例来说好了,她某次在共和党的全国大会上,穿着一件同名品牌的枚红色裙装发言,其点击率就在一夜之间上升了19倍;另一次是在《早安美国》的新闻节目中,她穿着一件同名品牌的海魂裙装受访点击率也增长了6倍;甚至是为父亲担任引言人时,她穿着的最新一季粉色洋装,也随即缺货。

然而,待一切都恢复平静之后,这些消费者还会否继续购买“Ivanka Trump”,让品牌在特朗普的任期之内,成长为美国的标杆性品牌,那就要拭目以待咯!

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