以推广基本面投资策略成名的大马股市基本面大师冷眼（冯时能），在2004年出版《30年股票投资心得》时，背后有一段故事，因为该书因为定价过高而一度被书店拒绝销售。不过，之后市场反应热烈及销量超越预期，打破本地创作的高价中文书卖不出的宿命。

冷眼认为，他有一套自己的投资主张，加上本地没有自创的相关书籍，因此，他的书填补了市场空缺。

对他而言，能够帮助投资者迈向投资正道，是他最大的成就感！

冷眼是知名的大马股市基本面投资大师，有投资股票的人，相信都听过他的大名，而他每一次出版的新书，都会引起抢购潮。

不过，也许很多人不知道，冷眼在2004年出版《30年股票投资心得》并寻找销售渠道时，也曾经碰过壁。

当时，由于书店认为该书定价78令吉已经太高，一开始曾拒绝售卖！

冷眼最近接受《南洋商报》专访时回忆当年：“当时书局的负责人，一听到我的书售价是78令吉，马上说离谱！因为当时的中文书一般上约在30令吉，所以他认为，78令吉太高价了。”

不过，最后出版社成功说服那位负责人，把一些书放在书店测试市场反应，若是真的卖不出，才回退给出版社。

结果之后的销量大好，读者疯狂抢购，之后还必须不断加印，让书店的负责人大跌眼镜。

《30年股票投资心得》
盘踞畅销书排行榜

目前，《30年股票投资心得》已经11次登上《亚洲周刊》马来西亚华文畅销书的排名榜！

在回忆起这段往事时，冷眼作出一个总结。

“我认为，我填补了一个空缺。由本地人写本地市场题材，再加上我有自己的一套投资主张，因此填补了市场的需求。”

冷眼坚持的投资理念是“买股票就等同于和公司合股做生意。”他解释：“我的成功，就是公司成功，而不是靠预测股价而得到成果。”

至今，冷眼已出版4本书，包括80年代的《股票投资手册》、2004年的《30年股票投资心得》、2011年的《股票投资正道》，以及最新出版的《孙子股市兵法》 。

传授投资正道
助人改善生活

自小经历过贫穷生活的冷眼，希望能够通过出版的书籍，让大家学会投资正道，增加收入和改善生活。

冷眼表示：“我从小就生活得很辛苦，当时就想着要改善自己的环境。之后，发现单单靠做工很难改善生活，所以必须增加额外收入。”

他在做了很多的研究之后，认为投资股票是最适当的方式。

冷眼在初期投资时，没有很成熟的投资哲学，一直都没有看到亮眼的成绩，直至他抓住《孙子兵法》的智慧作为投资策略后，投资道路才开始步入成功的正轨。

他说，虽然路途中也会遇到波折，但一路还算平稳。

“我一直抓住这个原则，不能够冒险，并且先立于不败之地。因此，可以说我比较早达到财务自由。”

最初，他看到有不少年轻人有相同的遭遇，所以开始通过写专栏，把个人的投资经验传授出去。

当时他并没有想过要出书，直至遇到好朋友黄森同博士，也就是出版社辉煌世纪的负责人，才在2004年开始出《30年股票投资心得》。

他是在1993年认识黄森同，在两人退休后，就一直谈到股票投资。

当时，黄森同对冷眼表示：“大部分的投资者，都没有在股市里赚到钱，而你却通过基本面投资法在股市里获利。”

因此，他认为，冷眼必须要将投资之道发扬光大，而鼓励他写文章，之后收集起来出书。

冷眼的投资股票概念是视为跟人合股做生意，因此必须找到好的生意，以及好的合股人。

“投资者失败是因为他们把股市当做一场赌博，进场前没有做功课。若是他们再继续以相同的观念投资，未来也不会成功。”

这也是黄森同要冷眼把投资观点写出来的原因。

改变投资者观念是最大安慰

从《30年股票投资心得》到《股票投资正道》，冷眼的书都获得热烈反应，反映出他已打破了本地创作高价中文书卖不出的宿命。

对此，他本身也相当认同。

“的确是如此。因为没有本地创作的中文书卖这么贵。”

由于市场需求高，冷眼的书，一本比一本高价，从《30年股票投资心得》的78令吉，到《股票投资正道》的98令吉，再到《孙子股市兵法》的128令吉。

他认为，黄森同的眼光非常好，看准他的书有市场，而且当初的目标就是出版有素质的书。

冷眼说：“预测我国大概有200万人投资在股票市场，其中有70%的投资者懂中文。主要其中2、3%投资者购买我的书，那就够了。”

他补充，这是利基市场。

他笑着说：“不过，令我最安慰的是，很多人告诉我，我改变了他们对股票投资的观念。”

冷眼进一步说，其实很多人都不知道，股票是专为打工仔而设的，股票市场为大家提供一个投资机会。

3年撰写《孙子股市兵法》

冷眼最新出版的《孙子股市兵法》，总共花了3年时间撰写，而且期间不断修改。

“在我出版过的书里，这是最难写的一本，因为要非常了解《孙子兵法》，才能够运用在股票投资上。”

在撰写这本书的期间，起初有了5、6万字，但写到一半时决定舍弃，重新再来。

“要我舍弃这些稿件，其实是很心痛的。不过，因为当初写得很详细，把军事、管理及股票结合在一起，虽然很完整，但之后发现内容太复杂了，所以选择重写，并且把焦点只是放在股票上。”

冷眼在3年期间，把很大的精神放在这本书上，即使是环游世界，在去南极的船上也没有停止书写。

他说，这3年来，不断进一步思考及深化自己的思想，同时撰写这本书。

“我从搜集资料，到结构，花了很多心机。我用了《孙子兵法》几十年，希望能够把这个智慧传授给大家。”

他提到撰写这本书，需要三大条件，分别是必须对《孙子兵法》滚瓜烂熟、对股票投资有很深的造诣，以及在写作方面要文笔通常、条理分明和言之有物。