近来，一则“90后美女官员拍复古写真为家乡特色小镇代言”的消息在中国网络爆红，“官员为旅游代言”的话题再度引发舆论关注。

中新网记者注意到，如今，有越来越多的地方官员亲上“一线”，用各类方式为当地旅游吆喝，包括拍写真、高空跳伞、跳舞及拍音乐录像等。对此，有专家指出，为地方代言的行为值得肯定，但所选择的方式要慎重。相关部门也要出台一些制度，规范好官员的代言行为。

书记市长成“网红”

近来，安徽省淮南市九龙岗镇镇党委委员王雪，因拍一组“复古写真”为家乡特色小镇代言而引发舆论关注。对此，有支持者力挺，“这也算为自己的家乡做贡献。”但也有声音质疑，“这真是宣传小镇不是宣传人吗？景物斑斑只见美女。”对此，王雪表示，她是想通过这种方式让更多的人了解家乡“特色小镇”。

无独有偶，在浙江，据媒体报道，今年3月，一组拍摄于绍兴柯桥区王坛镇香雪梅海的照片，惊艳了众多网友。有人说，“简直是小龙女啊。”更有意思的是，照片中充满仙气的“小龙女”是王坛镇的团委书记。

官员真人秀赢好评

除了拍写真，上电视也是众多官员为当地旅游代言的重要渠道。今年5月，山西卫视推出的一档官员真人秀节目火遍大江南北，在节目中，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地的好风光。节目开播后，好评如潮，书记市长们也一时间成了“网红”，有力地推了一把当地旅游。

不同于山西官员的集体上电视，今年6月底，湖北恩施巴东县委书记陈行甲通过高空跳伞的方式“秀”了一把当地风光。此前，他曾多次出镜演唱歌曲，推介当地旅游，频频引发舆论关注。

拍写真、上节目、跳伞、唱歌……官员代言方式越来越多，甚至也有官员不遗余力地跳起流行舞。2012年11月初，时任张家界市旅游局调研员郑亚平为了宣传家乡，自发穿起了草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。他也因此被网友冠上了“稻草鸟叔”的称号。

官员比明星更引人注目代言旅游成新招术

地方官员因主动站出来宣传当地旅游业，成了公众眼中不折不扣的“网红”，对此，公众褒贬不一。但显而易见，相比明星代言旅游，由于官员身分的特殊性，更容易吸引公众目光，因此，官员当“网红”已成了一些地方推介旅游的新招术，而且代言效果确实不错。

对于官员当“网红”，近日，有媒体对2001人展开的一项调查显示，55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为“网红”也无可厚非。

官员“网红”带旺生意

此前，“跳伞书记”陈行甲曾告诉记者，自己代言过后，当地旅游得到了一定的发展。他举例，当地巴人河旁边有个农民新开了一个农家乐，2016年“五一”当天接待了300多个游客，收入超1.2万元（约7418令吉），利润在60%以上，一家人忙到晚上9时多收工。而这样的农民，在当地并不少。

同样，早在2013年，有着“核桃书记”之称的甘肃省成县县委书记李祥通过微博行销当地核桃，帮助当地50多万亩核桃园打开了销售市场，当地上万斤核桃在两个月内就被卖光。

专家：应分清界限产品出问题也该担责

虽然有些官员为当地旅游代言后收到实效，但一直以来，官员代言的话题仍有争议。焦点在于，官员为当地旅游代言究竟是一种角色错位、不务正业，还是创新探索？

中国国家行政学院教授竹立家说，“官员登台为旅游吆喝”是正常现象，之所以成为舆论焦点，是因为他们的身分与“代言”之间的反差。如今，社会进入了网络时代，意见表达成为公众对官员的权力行为及社会行为监督的一个途径，出现正反两面的声音很正常。而有些官员在面对媒体时表现仍过于拘谨，需要多锻炼。

天津财经大学法学院教授侯欣一则认为，官员为地方旅游代言并非是不务正业的表现。从法律上看，官员的代言行为并没有限制条件；从现实效果来看，地方官员为当地代言是其职责所在，不过，其所选的代言方式要慎重考虑。

他指出，官员代言应该要有边界，毕竟公众对明星代言有质疑，但对官员代言的质疑就比较少。在现实中，虽然一些官员给企业产品代言没有拿报酬，但如果产品出现质量瑕疵，官员也应该担责。

他建议，相关部门要出台一些制度，规范官员的代言行为。