报道|洪诗迪 图片|官网/品牌提供

奢侈品牌与流量明星合作，共同撬动粉丝经济的概念，由来已久。但以往在亚洲区都是中国明星更受宠，很多奢侈品牌都不惜出高价将他们签为代言人，可在中国明星接二连三“出事”，以及韩剧和韩团的全球影响力越来越壮大之后，韩流明星近年也成了奢侈品牌的宠儿。

当然，并不是说奢侈品牌都已放弃中国明星，只是热度没有以往高而已，而韩流在全球一直都有挺稳固的市场，尤其在更成熟的造星制度之下诞生的韩国明星，似乎更能满足品牌在全球市场的需求，所以近年就有越来越多的韩星被签为“代言人”、“形象大使”或“品牌挚友”。

那这些”头衔“之间有什么区别吗？广义上来说是有的，包括合作期限和合作内容都有不同，而“代言人”一直都在金字塔的顶端，与品牌的关联度也会更强。

但真正的区别仍得取决于品牌方的各自定义，以及与合作方之间的协议，毕竟对部分品牌来说三者是可以通用的名词，特别是代言人和品牌大使之间的界限也越来越模糊，几乎不再严格区分了；反而是会细分出全球或区域性，甚至是商品类别、系列或活动等，非常繁琐。

而奢侈品牌与流量明星的合作多不胜数，实在很难一一列出，但以最近公布的合作来说，有几件是较为引人关注的。

大牌最爱BLACKPINK

作为韩国天团之一的BLACKPINK，自出道就刷新了不少世界纪录，在时尚圈中自然也是大牌们的最爱了；其中有“人间香奈儿”之称的成员Jennie，不仅是法国奢侈品牌Chanel的代言人，早前更为美国设计师品牌Calvin Klein拍摄春夏系列的形象广告，以既性感又健康的形象引发热议话题。

而Lisa则是法国奢侈品牌Celine和意大利高级珠宝品牌BVLGARI的代言人，两家都是LVMH集团旗下的品牌，早前在出席后者的一场活动时，她与知名演员安妮海瑟薇以同色礼服一起占尽各大媒体版位；之后在前者的时装秀上，在见识到她的粉丝量后，集团掌权人伯纳德阿诺特也忍不住以“全球性的成功”来形容BLACKPINK。

Rosé原本就是法国奢侈品牌Saint Laurent和美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.的代言人，月初又收获了韩国顶级美妆品牌雪花秀（Sulwhasoo）。

至于常被认为是存在感最低的Jisoo，早前也受邀加入法国高级珠宝和钟表品牌Cartier的家族，而她去年就已经是法国奢侈品牌Christian Dior的代言人。有趣的是，你知道这家品牌有多爱Jisoo吗？其执行长彼得罗贝卡利曾经表示，若她与经纪公司解约就会签下她，其皮具总监的女儿在品牌大秀上看见她更兴奋得爆哭，引起媒体关注。

最佳代言人 上亿媒体价值

你说将流量明星签为“代言人”真能带来任何效益吗？美国时尚商业媒体《Vogue Business》的零售和营销作者，曾对韩流明星能为品牌带来的曝光率和媒体价值作出分析，在他整理出的榜单中排在前四的都是BLACKPINK的成员：

aespa：13贴文入账千万

同样深受时尚圈喜爱的女团，还有才出道近两年的aespa。她们最广为流传的事迹就是出道3个月就拿下法国奢侈品牌Givenchy的品牌大使身分，且是很少见的整个团体，而不是个别成员的代言。根据《Vogue Business》的数据显示，她们为品牌分享的13则贴文，每则平均带来650万曝光率，合共赚取250万美元（约1144万令吉）的媒体价值。

而试图跟年轻族群接轨的瑞士高级珠宝和腕表品牌萧邦（Chopard），也在近期将4名成员签为品牌大使，并发布了两组不同形象的广告大片。

其实aespa能虏获时尚圈中大牌的芳心，跟她们在国际音乐圈中的表现有极大的关系，包括有很多单曲成功在全球掀起热潮，首张迷你专辑《Savage》更在美国Billboard 200排行榜上排在20位，今年更成为首个参与美国广播公司ABC举办的GMA夏季音乐会系列开幕表演的韩国女团。

韩剧捧红演员 收获时尚代言

其实不只韩流音乐在全球范围有极大的影响力，近年来有不少的韩剧也接触到了更广的受众群，捧红了剧中的演员也让他们收获了时尚圈的代言，而最经典的范例就是去年热播的《鱿鱼游戏》了。

在播出不到1个月的时间，在剧中饰演脱北者大获好评的郑好娟便获邀担任法国奢侈品牌Louis Vuitton的品牌大使，随后身为男主的李政宰也获邀担任意大利奢侈品牌Gucci的品牌大使，今年则轮到饰演警察的魏嘏俊被选为瑞士高级钟表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）的韩国区品牌大使。

此外，因出演《夫妻的世界》被封为“最美小三”，去年又在《以吾之名》中饰演卧底警察成功反转形象的韩韶禧，今年不仅收获瑞士高级钟表品牌Omega，还成了法国奢侈品牌Balenciaga首位韩裔的全球品牌大使。

今年年初热播的《僵尸校园》，亦让年仅21岁的男主尹灿荣荣登美国轻奢品牌Coach的首位韩国区代言人。

全智贤孙兴慜最吸金

而英国奢侈品牌Burberry最近公布的新品牌大使亦引起了热议话题，因对象就是早期以《我的野蛮女友》和《来自星星的你》等剧爆红，近期则有《智异山》和《尸战朝鲜特别篇》等新作的冻龄女神全智贤；巧的是品牌在月前就已经邀请球星孙兴慜担任品牌大使，两位正好都是最具吸金力的韩星之一。

根据韩国电视台KBS播出的综艺节目《演中LIVE》，所整理出的2021年广告代言费最多的韩星排名中，全智贤靠12支广告赚进的150亿韩元（约4847万令吉）排在第二名，排在第一的是天团防弹少年团（BTS），以11支广告赚进约650亿韩元（约2.1亿令吉），而孙兴慜则是以60亿韩元（约1939万令吉）排在第五名。