人们可以为了买一个LV手包省吃俭用大半年；可口可乐能卖遍全世界；一条价值10元的领带贴上XX品牌标签后可卖千元以上，消费者认定苹果和三星是梦想手机，更认定劳斯莱斯是梦想的汽车——这，就是品牌的力量。

奢侈品从社会学的角度而言是贵族阶层的物品。从某意义上来讲，其实它是一种身分、地位、阶层的代表。品牌能够提高人的品味和地位，是自我炫耀的一种道具。 

品牌的重要组成，是靠两大支撑元素形成。 

1.产品质量和服务水平 

2.创新能力和市场竞争力 

品牌就是产品的灵魂，它帮助消费者做选择，因它代表可靠的品质、形象与售价。经过适当的营销与营造，品牌甚至会触发消费者心中强烈的情感认同，而强化他们对产品的忠诚度。这种忠诚度甚至可以持续一辈子。 

因此，拥有品牌的公司须能够掌握业务的重心、重视品牌价值，避免掉入盲目扩张、降价促销以及其他错误的改革之中。 

制造距离感

有些品牌为提高品牌形象和维护目标顾客的优越感，就会制造一些距离感，让客户又爱又恨。因此你会发现，许多奢侈品品牌会不断设置消费壁垒，做出一副拒大众消费者于千里之外的姿态，典型的案例就是豪车名表，为强调自身高贵的血统，对购买者设置种种条件。因此，即使你是亿万富翁，也不一定能把名车开回家，家财万贯也未必买到百达翡丽名牌。

所以，创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想。如何创建世界级的品牌？光有一流的产品还远远不够，因为你要有“打动消费者心灵”的核心价值。 

例如可口可乐、苹果，这些品牌的背后，都有独一无二的品牌文化作为支撑。普通的汽水加上“可口可乐”这四个字，立刻能够提高人的品味和地位，吸引无数人为之崇拜，这就是一个品牌所释放的文化与核心价值。