巴西里约奥运结束不久，中国运动员的商业化大幕就已拉开。

在游泳比赛中，新晋运动员傅园慧以一句“洪荒之力”，再加上她的夸张表情、诙谐肢体语言，让她急速蹿红。

傅园慧出场价大涨

腾讯网援引业内人士报道，“目前，品牌赞助商们都在找傅园慧，她的出场价已至少翻了几十倍。”

一名品牌代表指出，赞助商肯定愿找像傅园慧这样的代言人，“因为他们表达了‘真我’的运动品牌价值”。

运动员的传统商业活动“站台”，一般被安插在奥运后的两个月。体育经纪人孔靖表示，这两个月是他们的休息期，也是参与商业站台的井喷期。

“比赛结束后，运动员们除了参加一些庆功宴会，就是出席各种媒体活动和商业站台，奥运冠军很受这类活动欢迎。”

在奥运后的“站台”浪潮中，有很多商家都在寻找傅。这和以往只有冠军才能获得商业关注的景象，有很大不同。

如今，帮品牌发微博已成了运动员们最常见的线上商业活动。知情人士透露，不同品牌的商品，其微博推广价格也不一样。“此外，根据运动员的知名度，价格至少从几万开始起跳。”

例如，傅的父亲在奥运期间发微博，称女儿的手机被偷。很快的三星、联想、中兴等手机品牌转发这条微博，傅本人数天后发微博称，自己改用三星、中兴等手机。

傅的微博拥趸者据报在数天内增加400万，目前她有将近700万名拥趸者。体育圈内还有更可观的数字，例如奥运游泳选手孙杨有3176万微博拥趸者。

这超过了娱乐明星王菲的2388万人。但体育明星的拥趸者都有一个显著的共性：随赛事成绩潮水般蜂拥而来，而赛事消寂后则如潮水般褪去。

奥运结束后，业内人士对傅还能留住多少拥趸者，却并不乐观。“体育明星拥趸者的忠诚度，往往没娱乐明星拥趸者那样高。”

商业活动由团队决定运动员私接活将受罚

奥运跳水选手之一何冲的妻子、体育经纪人戎绒表示，运动员的商业活动均由队里决定。

“例如丈夫，商家不能单独找他，我们也不能私下接活。商家需要去跟队里聊，领队、主任批准，之后丈夫才能接活。”

相关从业员亦指出，“有些队伍不能签个人，比如商家想单独和某运动员签约，最后变成和整个队伍签，但商家可选代言主角。”

平衡运动员商业资源

“例如今年游泳队的广告，有很多是冲着孙杨而来。队里这样做也是为了平衡运动员间的商业资源。”

中国体育总局的多份文件规定，在役运动员若欲进行商业活动，必须事先或组织批准，因为他们的无形资产“属国家所有”。

私自接活的运动员将一律被罚。在里约奥运前，中国游泳队选手之一宁泽涛，就因“擅自与商家签订协议”而差点被取消参赛资格。

在12年前，奥运跳水选手之一田亮因频频以个人名义出席商业活动，而被踢出国家跳水队。他现已是一名娱乐明星。

另一名体育经纪人孔靖表示，在运动员获队里同意并代言后，所得收入将分给整个队伍，包括队医、厨师等人。“毕竟这些工作人员每天为运动员服务，无功劳也有苦劳。”

退役进军娱乐圈

亲子节目捧红运动员

除了参与商业活动，中国一些知名运动员在退役后，都选择进军娱乐圈。

在娱乐圈中，已有刘璇、李小鹏、杨威及邹市明等多个退役体育明星的名字。当中多人是由非角色扮演的本人节目，尤其是亲子节目所捧红。

何冲打算进娱乐圈

在何冲本月宣布退役后，其妻戎绒打算让他往娱乐圈发展。她本不看好这个领域，直到出现了真人节目。

已有一女的何冲也一直在寻找参加真人节目的机会，他认为亲子类节目是个不错的选择。

刘璇可算是最早进军娱乐圈的体育明星之一，但她当时并没能成名。李小鹏、杨威、邹市明则较为幸运，亲子节目成全了他们。

体育经纪人孔靖表示，她所属的非凡中国体育曾推动李小鹏、杨威等人的发展，并指《爸爸回来了》、《爸爸去哪儿》等亲子节目都有不错的表现。

邹市明则与其他人不同，他在参与亲子节目之余，并没完全放弃体育，把自己的主要精力放在职业拳击赛事上。