财经

Google挤下苹果
称霸百大品牌

(华盛顿9日讯)最新公布的BrandZ“2016年全球最具价值百大品牌榜”显示,谷歌(Google)挤下去年冠军苹果(Apple),在10年内第六度登上冠军宝座。



今年最具价值的前五大品牌多由科技公司当道,凸显全球正逐渐迈向数位化的趋势

随着数位通讯愈来愈发达,科技公司已逐渐挤下来自其他产业的公司,称霸百大品牌榜的前十名。

根据这份由市调业者明略行(Millward Brown)编纂的品牌榜,今年前五名中有四名是科技公司,第一名Google的品牌价值达2292亿美元(约9250亿令吉),较去年劲升32%,位居第二的苹果公司也有2284亿美元(约9218亿令吉)的品牌价值,第三、第五名分为微软和面子书,排第四的电信巨擘AT&T则是前五名中唯一非科技业公司。

然而2006年品牌榜首次公布时,前五大品牌分别来自不同产业,来自科技业的微软是当年的冠军,排在其后的是家电业的奇异(GE)、饮料业的可口可乐、电信业的中国移动和烟草叶的万宝路(Marlboro)。

明略行BrandZ估值负责人张瑞芹说:“在过去,消费性产品公司通常会称霸前十名,而今年则是科技公司。”



由于生长在数位时代的年轻人能够轻易取得资讯,他们对品牌的忠诚度已愈来愈低,各家公司因此正尝试经由数位工具及社群网站吸引消费者,而这种方式正好提升了科技公司的品牌价值。

过去10年来,百大品牌榜的品牌价值已跃增133%,而BrandZ在十年前所列出的百大品牌中,有54个品牌仍然名列今年的排行榜,剩下46个已被其他品牌取代。 

BrandZ排行榜是依据300多万消费者访谈资料、及每家公司的财务和营运表现得出。张瑞芹说:“这代表一个强大品牌的价值可能经得起时间考验,但新品牌也有潜力改变现状。”

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国际

2024地球日Google Doodle涂鸦 展示气候变化对抗进程

(纽约22日讯)今年4月22日是第54届世界地球日,主题是“多一塑不如少一塑”(Planet vs. Plastics),积极倡导2040年全球塑胶产量减少60%,为下一代打造一个零塑胶的未来。当天《联合国全球塑胶公约》国际谈判委员会第四次会议也将于23日在加拿大首都渥太华举行,目标在今年底前要通过《全球塑胶公约》。

当天,搜索引擎谷歌透过其惯用的创意方式—谷歌涂鸦(Google Doodle),向全球展示6处地点如何透过不同的保育努力对抗气候变化和生物多样性的损失。

根据EARTHDAY.ORG引述美国国务院统计显示,全球每年生产超过4亿吨塑胶,其中不到10%回收。由于塑胶具有高度的耐用性和抗分解性,难以在自然界中完全分解,只能分解成越来越小的微塑胶,其中800万吨流入海洋。按比例计算,海洋中的微塑胶颗粒数量是银河系恒星数量的500倍。

此外,99%的塑胶由石油和天然气制成,塑胶使用将导致大量碳排放及升温,生物多样性中心警告每年有数千种海洋哺乳动物因摄入或被塑胶缠住而死亡,并对人类健康带来威胁,包括微塑胶和化学添加剂进入人类食物链,可能导致癌症等健康问题。近期研究显示,人类胎盘、心脏、血液、肺部和大脑中都发现微塑胶的存在。

另一方面,今年世界地球日的谷歌涂鸦是全球环保活动的一部分,提醒我们每个人都可以采取行动来保护我们珍贵的地球,了解气候变化对抗进程。

2024世界地球日Google Doodle涂鸦意思

“G”:特克斯和凯科斯群岛的保护行动
在谷歌涂鸦的首个字母“G”中,特克斯和凯科斯群岛以其美丽的自然景观和积极的环境保护措施脱颖而出。这些岛屿不仅是旅游胜地,同时也是许多濒危物种的栖息地,当地政府和非政府组织正在努力保护这些珍贵的自然资源和生物多样性。

“O”:墨西哥蝎子礁的海洋生态保育
第二个“O”呈现了墨西哥的蝎子礁国家公园,这是一个极为重要的生物多样性热点,也是联合国教科文组织认定的生物圈保护区。这片保护区不仅保护了珊瑚礁系统,也为多种濒危鸟类和海龟提供了栖息地,是全球生态保护的典范。

“O”:冰岛瓦特纳冰川的自然奇观
另一个“O”展示了冰岛的瓦特纳冰川国家公园,这是一片涵盖大片冰川和火山的壮观自然景观,同时也是联合国的世界遗产地。该公园成立于2008年,是在环保人士数十年努力的结果之下,旨在保护这一欧洲最大的冰川及其周边生态系统。

“G”:巴西嘉宇国家公园的热带雨林守护者
“G”再次出现代表了巴西的嘉宇国家公园,这是南美洲最大的森林保护区之一。这个公园位于亚马逊雨林中心,保护着包括美洲虎、巨獭等多种濒危物种,是全球热带雨林保护的重要地标。

“L”:非洲大绿墙计划的前瞻性
在字母“L”中,非洲大绿墙计划展现了非洲如何透过植树和土地管理来对抗沙漠化。这个由非洲联盟领导的倡议不仅提升了当地的生态环境,也为当地社区提供了更多经济机会和食物安全。

“E”:澳洲皮尔巴拉群岛的自然保护区
最后的“E”代表澳洲皮尔巴拉群岛自然保护区,该保护区是20个旨在保护脆弱生态系统和稀有自然栖息地的自然保护区之一,它们为多种受威胁的海洋生物提供了一个安全的家园。

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