（吉隆坡3日讯）大马评估机构（RAM）看好媒体业者，具备强劲财政状况和流动现金来源，可支撑信贷评级，因此维持该领域的“稳定”展望。

大马评估机构日前在文告中指出，由于经济放缓、广告刊登结构转型、消费者情绪低迷和盈利减少，因此，媒体领域去年的整体实际广告收入，按年下滑7%。

该机构消费者与工业评级部门主管林凯文（译音）说：“展望未来，预期消费者情绪依然疲弱，会拖累今年的广告收入持续面临挑战，写下3%至5%的跌幅。”

不过，大马评估机构还是维持媒体领域的“稳定”展望，因为看好互联网广告收入增长、线上广告平台增加，以及该领域历久不衰的重要性，可支撑领域发展前景。

续主导广告市场

同时，传统媒体平台将继续主导大众广告市场，并贡献显著的广告收入，为国内大型媒体业者捎来佳音。

因此，该机构对正追踪的世华媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）、首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）和星报媒体（STAR，6084，主板贸服股），给予“AA1”和“稳定”长期评级。

林凯文称：“这3家媒体公司展开的削减成本策略，促使本身在广告收入疲软的2015年，交出更出色的盈利表现，而且财政状况和流动现金强稳，为评级带来支撑。”