专题

洪桂平:装饰功能安全并重
宝马砖业越玩越大

木质的设计,其实是不折不扣的瓷砖。

英国诗人威廉布莱克(William Blake)在《天真的预言》中有句话这么说:一沙一世界,一花一天堂。诗人从一粒沙里看见整个世界,从一朵花上看见一个美丽的天堂,于细微处观整体,由平凡中见深邃。

然而,我们能从一块瓷砖中领悟到什么?没错,就是你我家里,墙壁或地上那块冰冰凉凉的瓷砖,你可曾思考过一块瓷砖的故事与学问?



宝马砖业有限公司董事经理洪桂平与瓷砖打交道已35年,他可从一块瓷砖上叙述历史;用欣赏的眼光说出瓷砖的设计与美学;从家居装潢角度提出不同瓷砖种类的功能,再用客服的专业出发,用一块瓷砖表达对人们家居安全的关怀与贴心。

台湾莺歌陶瓷博物馆馆长陈春兰在《美丽不应只存在于回忆》一文中书写瓷砖在历史中的地位。

她形容:人们拼贴瓷砖,为住宅增添独特的缤纷色彩,亦用来显示自家的财力地位,所承载的,不仅仅是传统的技艺工法与美丽的建筑历史,更是当时人民的生活与梦想。

若要叙述瓷砖的演进史,可认真撰写出一本教科书;若想聆听一堂关于瓷砖的浓缩版历史故事,这位“讲师”非宝马砖业有限公司董事经理洪桂平莫属,一位与瓷砖为伍35载的“砖业户”,从最初的“打Mosaic”工程做起,一直到今时今日建立起他全马13家分行的瓷砖王国。

洪桂平说,本地瓷砖可从50、60年代说起,从色彩的马赛克,进化到4寸、6寸、8寸、10寸,瓷砖每2寸的“成长”,到2016年的今天,可用一块瓷砖充当一个1.2米的厨房桌子,因此,“变大”就是瓷砖这几十年来的发展关键词。



“从一小块的马赛克到一整个桌面,瓷砖的演进史就是随着时代的需求,人们对家居装潢的审美观,越玩越大。”

撇开瓷砖的体积,从视觉审美的角度而言,瓷砖的设计是家居装潢,仅次于水泥覆盖率的最大装饰。

洪桂平将1990年作为瓷砖设计发展的分水岭。他说,90年代之前的瓷砖设计可谓“十年如一日”,后90年代的发展变得一日千里,时代的前后,因有了数码科技而产生巨大的变化。

他说,人们在几十年前对瓷砖的色彩较为讲究,色彩缤纷、眼花缭乱,当太多的色彩到了极致之后,开始出现审美疲劳与厌倦感,一轮的发展总结出来:还是大自然的色调看起来最舒服。

他表示,瓷砖在近年来的设计,已回归到仿天然的材质,好比木纹、树木、石头、洋灰、金属等等;随着电脑科技与设计软件的发达,瓷砖设计有越来越逼真的视觉效果,看起来像是木质,其实就是瓷砖!

不同民族喜不同颜色

谈到色彩的运用,世界各地的民族对色彩皆各有所好,不同的颜色也别具意义,瓷砖上的彩绘与图案,亦是记录每个时代对“美”的渴望与追求。

洪桂平分析,欧洲的瓷砖设计多为简约风格,亚洲国家则喜好色彩瓷砖;不过,随着网络的发达,拉近了东西方的距离,包括审美眼光与对设计的要求,已近乎同步。

不说不知,气候也决定了瓷砖的使用率,洪桂平透露,瓷砖在亚洲区域的热带国家需求量很大,而且销量每年都在持续增长中。

“温带国家讲究保暖的功能,因此,他们的地板多以木材为主,再盖上地毯;而马来西亚,只有分为热、很热、非常热的气候,因此,冰凉的瓷砖地面与墙壁,是最适合热带国家的家居装潢。”

装潢界也吹起怀旧风,马赛克瓷砖依然有其市场。

依区发展带动瓷砖品味

依斯干达特区迈入第十个年头,被看好与被唱衰的声音皆有,当中在依区发展中直接或间接受惠的业者,他们的看法就是最精准的判断。

洪桂平认为依区的发展可谓一日千里,其发展速度与影响力,对于新山人而言只能用“震撼”来形容。

他形容新山东疏大道(EDL)的建设,如同为新山做了一次心脏绕道手术,将原本堵塞的交通流量,变得通畅便利。

“新山一带在依区未成型之前,花园住宅区的发展,就是一步一脚印,稳扎稳打;依区的发展却带来了比较过去10倍以上的速度,带动了各行各业,尤其房地产与家居装潢的需求。”

他认为,依区的发展也吸引了来自海外的房地产公司进驻,在高度竞争的大环境下,培养了一批在周末看房产、逛示范单位的观察型消费群体。

他说,示范单位看多了,自然眼界开阔,带动消费者对家居设计装潢的品味与要求提升。

宜家进驻依区

“就好比一个人要买手机或买衣服,看得多了,货比三家,掌握潮流是什么,亦会更清楚自己要的是什么,这就是依区发展对家居装潢业带来的间接影响。”

眼看越来越多国内外的厂商进驻依区抢滩,包括盛传多年的瑞典家居品牌宜家(IKEA)也随着其公司的征聘启事曝光,确定了落户新山的消息。

尽管竞争环境越来越激烈,洪桂平坦言,任何品牌进驻依区都是好事,他亦期待宜家在新山所产生的化学作用。

“面对挑战,横切竖切都是一刀,无法逃避的,就去面对它、解决它。”

宝马砖业有限公司的TWC概念馆,展示最新颖的卫浴设备,令人大开眼界。

顾客的方便=商机

宝马砖业有限公司的大本营矗立在繁忙的巴西古当大道旁,建筑物上诺大的“BMS”字眼成了地标,不管你需不需要,他就在那儿随时恭候光临。

建筑物里分为两大部分,较大的空间是成千上万块瓷砖等产品陈列室,举凡卫浴用品、马桶、花洒、浴缸,一排又一排、一件又一件,总会有顾客万中选一或“一见钟情”的款式。

“智慧型家居”概念馆

有趣的来了,宝马砖业在产品陈列室的隔壁空间,打造了“智慧型家居”设备的概念馆,在那里有最新颖的卫浴设计,像一张桌子这么大的瓷砖,你见过吗?木质的马桶储水箱,你可否想象到?装置在浴室墙上一片弯弯的“东西”,原来是像瀑布流水般的花洒,让人在浴室也能享受到“飞流直下”的哗哗流水,设计概念前卫得令人目瞪口呆。

除了让人惊叹智慧型家居概念馆,宝马砖业BMS居家商品城职员采取轮班制,一个星期做足7天,顾客不怕“扑空”。

洪桂鸾:顾客的方便就等于商机。

宝马砖业高级营销经理洪桂鸾表示,大部分顾客都会选择在周休二日前来选购家居用品,如果宝马砖业跟着在同时间休息,将对顾客造成不便,大大减低交易的可能。

“顾客的方便就是商机,我们永远站在顾客的角度作决策,尽管顾客并非在周休二日下单,只要服务够好,顾客就会给你意想不到的回馈。”

那“一片铁”是什么?开启后,就是如瀑布流水般的花洒。

大马厕所文化落后30年

有人说,从一个国家的公厕干净程度,就可判断出一个国家的文明指数。曾到国外游玩过的本地人,如何为自家国门的公厕打分数呢?

长年在世界各地考察同业与产品,洪桂平认为大马的卫浴设备的概念,无论是家居还是公共卫生间的设置,还有很大的进步空间。

他表示,就拿厕所来比较好了,在日本无论是住家、商场、车站等公共场所,都是采用全自动的电子马桶,其冲洗功能都是内置化;反观大马厕所,大部分还是“手动”的抽水与冲洗功能。

日本全自动内置马桶

他说,如厕后手动冲洗会造成厕所内的瓷砖被溅湿,小孩老人不小心还会因此滑倒;而日本厕所的瓷砖上,还可以置放地毯,靠的是他们先进的全自动内置马桶,既不会弄湿地上,也不会有导致使用者不小心滑倒的问题。

“日本的电子马桶已有30年历史,在大马1000户仅有约10户采用,可以说我们的厕所文化落后了日本30年!”

洪桂平透露,宝马砖业的产品多为来自意大利与日本,融合了东西方顶尖瓷砖、卫浴与厨房设备的优点,为国人的生活起居带来更有素质的体验与感受。

他举例说,若是在浴室、厨房及车房采用防滑地砖,就能为家人尤其是小孩与老人家,提供良好的保障。

“我们不光只是卖产品,最重要是所卖出的产品,能为消费者带来生活上的便利,同时兼顾使用者的家居安全。”

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财经新闻

创新创意引领市场 宝马砖业越玩越精彩

南洋百年品牌奖之辉煌企业(领域:瓷砖、石材与卫浴)

宝马砖业有限公司(Jubin BMS(1990)Sdn. Bhd.)

掌舵人:董事经理洪桂平、执行董事李卓荃

创设年份:1990年

公司理念:

·成为顾客最值得信任的瓷砖、石材与卫浴供应商

·为顾客打造梦想家园

产品及服务:瓷砖、石材与卫浴设备

网址:www.jubinbms.com.my

电邮:[email protected]

脸书:https://www.facebook.com/JubinBMS

瓷砖、石材与卫浴供应商——宝马砖业(Jubin BMS)拥有敏锐的市场嗅觉,专业探索产品的美与价值,并从中调整产品展示与交付过程的不足之处,领导人也鼓励团队释放创新创意的意识,一旦确信产品有潜能投放市场,几乎每季度都有新品带入各个分行展厅,便于客户采购。

好比说,该公司于2019年为国内市场引入大规格岩板(MARMO GRANDE),“越大越美丽”的视觉震憾很快成为瓷砖卫浴市场新宠,这当中有公司领导准确判断市场需求,还有团队积极创造差异化,让客户享受极致的购物体验。

听起来简单,做起来绝不容易。这几年,宝马砖业一直有创新方案去独奏瓷砖卫浴配搭“越玩越精彩”的节奏与个性风,客户获益良多,愉悦装潢梦想家园。

宝马砖业1990 年创立到现在,已经有33年的历史,客户装饰家居需要产品,在其零售展厅都能方便买到。

获大马纪录大全认证

能征服客户的服务是千锤百炼而来,宝马砖业拥有全国最大瓷砖卫浴展厅,他们要让琳琅满目产品都被客户看到、买到、找到适合的配搭设计,以满足不同需求,所以一直靠学习循环来学习与精进。

在不足之处改进后有了新的起点再出发,不断修正内容,避开掉入原地踏步的陷阱。

拿了《马来西亚纪录大全》全国最大瓷砖与卫浴展厅的认证、最多瓷砖设计的零售商认证,以及ISO 9001:2015认证,宝马砖业依然不断学习,以精益求精。

随时修正原计划

正如总行销长洪伟樑所说:“推销新品的方法从一开始就不会完美,有的时候甚至是有错误的,必须做好随时修正原计划的心理准备,方法行不通就再想办法,直到做好为止。”

要推动公司成长,敢尝试的思维必须有,不能绑手绑脚。他说,模拟两可在犹豫方法“好像可以,好像不可以”,没付出行动,最终什么也不会得到。

做好砖业中的专业

洪伟樑三句不离“要创新,服务态度要亲切诚恳”,把这些价值观和行动力体现到了正确位置,肯定有条件成为客户值得信赖的供应商。

该公司与时俱进,方向明确,做好砖业中的专业。

他表示,某些时段发展商频繁推出新项目,就会有人说瓷砖业的大额生意时代来了。但其领导清楚公司从承包项目转型做零售商,首要策略已非积极争取为大项目直供货物。偶尔做到大项目,就当做是奖励。

“毕竟大项目相对是高风险的。好比中国恒大集团就是很好例子,它一垮拖累许多建材公司和供应商。上千万或上亿的材料费,收不回账。”他这么一说,就更清楚非核心业务的风险,能避则避。

公司要继续让产品更齐全、价格合理,让客户有多种选择,以客户的角度延伸发展。

优质购物体验震惊客户

买瓷砖石材卫浴产品找宝马砖业准没错,因它的零售和服务链齐全完善,客户可以向销售人员获取产品设计概念、买、送、安装等等的解决方案。

有效率的查找货品库存,做好送货安排。随时都欢迎客户,到访柔佛地不老总部、森美兰芙蓉、雪兰莪哥打白沙罗、吉隆坡、巴生和砂拉越的分店与展厅,感受其美妙购物体验。

该公司是在2000年将业务从新山扩张出去。那时候,国内瓷砖卫浴零售商的供应链因为中国崛起而大洗牌,该公司也搭上赴中国采购的大船。

洪伟樑说:“我们也是较早一批,到泰国、印尼和越南建立供应链的大马零售商。”

2021年,地不老总部开设全国最大的瓷砖与卫浴零售展厅,优质的购物体验震惊了许多客户。除了规模大,此展厅更快和不断更新产品,正是该公司与同业间最明显的差距。

从国外引入新事物

宝马砖业从早期的承包项目走向如今的零售,区别是业务规模从大额交易,转为小型交易;如今交易服务频密,公司能持多一些现金,更好部署未来发展。

当走向零售时,就需要去做很多细节的处理,尤其是在顾客的整体购物体验与感受。这一步是最关键的,该公司成功办到和转型。

宏观策略上,则是老板会常出国接触和认识国外潮流,引入新事物。

洪伟樑说:“老板的商业直觉是很重要的,而在做决定前,他的基础是要有效率和准确性数据去支撑。”

而且,老板要做业内懂最多的专家,坚定要公司全员服务专业化。

建立内在文化

健全体系、专业服务和肯学习新知的内在文化,造就宝马砖业顺势发展,这些支柱依然会支撑公司的未来发展。

该公司实力的积累不光是表面上的业务扩充,更多是内在文化的建立,包括发掘每个部门有能力和肯拼搏的主管,建立好服务团队,他们要专业且诚恳的服务客户。

洪伟樑强调,公司会带入新系统,把仓库和零售服务数据化,让公司更有效率,越准确地去做宏观上的策略决定。

该公司销售团队分为零售、批发和工程部,每组人须按标准作业程序执行工作,尽管如此,肯学习新知给员工的工作变得灵活,发挥所长。

“公司申请ISO 9001:2015认证,也象征我们对提升客服的承诺。”

他点出系统化的美,资料清楚储存在系统,即使人员出现更替,新人入职时很快能从系统资料中学习。总的来说,创新不限于产品与服务,商业模式和管理也须创新,公司才能茁壮成长。

现货充沛服务全面

优势是硬体设备,尤其是瓷砖卫浴展厅的货品呈现与购物体验。

洪伟樑表示,他们还会不懈地去建立更好的购物体验,包括整体的客户采购流程、产品选择要多、仓库现货要充沛。这些他们可以做到,是一种优势。

也有附加服务,提供设计概念、技术上的支援(比如安装、加工、解决方案)和物流送货,服务非常全面。

企业改革也会“痛苦”

谈到公司最大的挑战,洪伟樑道出:“是我们要走的方向”。

他说,公司要系统化,可具体要怎么优化?仓库要怎么重组?旧有系统如何与新系统融合?该公司和许多企业一样,在改革时也会有“痛苦”,因为实质的标准化作业,会有员工适应不来,内部就有反弹和阻力。

“马币汇率持续疲弱,对我们也是挑战。而市场因素更不用说,你无法知道外来的大型的竞争者,何时会进入我国市场抢滩。”

秉持金字塔原理

要把零售路走宽走远,金字塔结构原理是一个标杆。宝马砖业的发展策略也是秉持金字塔原理,既要建立塔顶的高档、有间中的中档,更重视底层的大众化。

一定要在金字塔底端先做稳大众化产品,有稳定的生意量和交易额,再慢慢向上探索商机,走向市场份额更少的高端产品。

洪伟樑坦言,在大众化市场扩张模式下,肯定是要跨界的。该公司已计划配搭和展销相关石锁地板、LVT塑胶地板及一些柔性且轻便的装饰石材。

“这些产品已经跨出我们本业,是顺应发展而来的突破。”

该公司展望,将更多的跨界非陶瓷产品,比如装饰建材(不包括大五金)带入展厅,让客户感受到装饰家居所需的产品和材料,在宝马砖业都可以方便买到。

“客户到这里取材,不会失望而归,这是我们希望做到的。” (资讯)

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